Elvis Viski, 'Kralın' Tennessee Köklerini Yeniden Ziyaret Etti

Elvis Presley 1972'de, Gordon Lightfoot'un “Early Mornin' Rain” şarkısının muhteşem yorumuyla neredeyse ilk 40'ı kırarak, "İçkinin tadı güzel... Olabildiğim kadar soğuk ve sarhoştum," diye mırıldandı. 

Elvis ünlü olarak ağır bir içici olmasa da, babası bir keresinde gençliğinde şeftali brendi içeren “Kral” için aşırı hoşgörülü bir anın hikayesini anlatmıştı. Elvis'in de ilk günlerinde viskiden hoşlandığı söylenir. Bu ayın başlarında Presley'in 87. doğum gününe denk gelen Grain & Barrel Spirits, şimdi mağazalarda ve çevrimiçi olarak mevcut olan yeni bir Elvis Whiskey serisini piyasaya sürdü. 

Elvis markalı yeni seri, geçen Kasım ayında Universal Music Group ile ortaklık kurmadan önce Elvis Presley Enterprises'ı satın alan Grain & Barrel Spirits ve Authentic Brands Group arasındaki işbirliğinin bir sonucudur. 

Grain & Barrel Spirits'in kurucusu Matti Anttila, "Authentic Brands Group, özellikle Elvis malikanesi ve Priscilla ile istişare ederek, girmek istedikleri kategorileri ve ardından ortakları belirlemek için bir tür işbirliği içinde çalışıyorlar" dedi. “Aslında bize ulaştılar. Büyük, büyük alkollü şirketlerden biriyle bir şeyler yapmak istemiyorlardı. Ve öncelikle, bence, tarihsel olarak, lisanslama için olanın nedeni, birinin Elvis'e bakıp 'Tamam' diyebilmesidir. Onu X, Y veya Z'nin Elvis versiyonu yapalım.' Ve bununla asıl amaçları Elvis'in bağımsız bir marka olmasını sağlamaktı” dedi. “İlginç bir hikaye, Elvis'in anne tarafından dedesi [Bob Smith] kaçak içki yaptı ve bir içki kaçakçısıydı. Bu, geçmişinin pek çok insanın bilmediği, az bilinen bir yönüydü. Dolayısıyla ruhların anlamlı olmasının bazı nedenleri vardı.”

FORBLARDAN DAHA FAZLASIPriscilla Presley, Billy Zane ve Daha Fazlası Kongre Sahnesine Dönerken Hayranlarla Etkileşim ÜzerineBy Jim Ryan

Mississippi, Tupelo'da doğduğu sırada Tennessee, Presley'in evi oldu. 1948'de 13 yaşındayken Memphis'e taşındı ve ilk olarak 1953'te Memphis merkezli ünlü plak şirketi Sun Records'un kapılarından içeri girdi, kariyerinin ilk günleriydi ve sonunda onu tüm zamanların en çok satan solo sanatçısı konumuna getirecekti. 500 milyonu aşan küresel fiziksel rekor satışları sayesinde. 1957 yılının Haziran ayında, ilk gecesini önümüzdeki yirmi yıl boyunca yaşayacağı Graceland'de geçirdi. 

Yeni viski hattı The Volunteer State'deki zamanını inceliyor. 

“Bu fikri Elvis'in özellikle Tennessee ile bağlantısı olan bir viski olarak düşündüler. İlk iki SKU'muz, benim günlük Tennessee viski ve çavdar olarak adlandırdığım şey için, bunlar gerçekten Tennessee'yi şişeye getirmekle ilgiliydi - Tennessee viskilerinin ardındaki daha geleneksel süreciniz ve bunun diğer viski türlerinden farkı. Tennessee bağlantısı gerçekten kritik," diye açıkladı Anttila, Columbia, TN'de Nashville'in yaklaşık 45 dakika güneyinde damıtılıp şişelenen yeni ruhu. "Ayrıca, Graceland bir viski projesiyle gerçekten ilgileniyordu. Bu nedenle, bu süreç boyunca harika bir ortak oldular ve ürünü tanıtma konusunda gerçekten hevesliler.”

Kısa süre önce Forbes'in en yüksek ücretli ölü ünlüler listesinde 7. sırada yer alan “Kral”, 30'de yaklaşık 2021 milyon dolar kazandı ve hem Amerika'da hem de yurtdışında kalıcı bir varlık olan ve Grain & Barrel'ın erişimini genişletmesine yardımcı olabilecek bir marka gücü olmaya devam ediyor. ruhlar diyarı.

“ABD'ye odaklandık ama bu markayla uluslararası pazarlara da odaklandık. Sosyal medyada yayınladığımızda, muhtemelen aldığımız yorumların yarısı, uluslararası dağıtım hakkında soru soran denizaşırı insanlardan geliyor. Bu da baktığımız başka bir alan. Ve bence viski açısından da en mantıklısı bu,” dedi Anttila. “Facebook'ta 12 milyon hayranı var. #1 ABD ve #2 Brezilya. Bu marka ile her gün Elvis hakkında tarihsel olarak ve aynı zamanda daha geniş bir hayran kitlesi açısından daha fazla şey öğreniyoruz.”

Bir sanatçının imajını bir ürüne uygulamak açısından, çok azı Elvis Aaron Presley kadar markalaşma fırsatı sunar. 

Hem müzik hem de filmdeki başarısıyla ünlenen Presley'in hikayeli kariyerinin her dönemi benzersizdir; Memphis'ten Vegas'a kadar olan hikayesinin her bölümü, bir içecek hattı için çok çeşitli fırsatlar sunan, anında tanımlanabilir bir zihinsel imajı çağrıştırıyor.

Anttila, "Bu projenin eğlenceli kısmı, yeni SKU'lar veya yeni etiketlerle ortaya çıktıkça, bu farklı dönemleri tematik bir bakış açısıyla nasıl daha fazla hayata geçireceğimizi bulmaktır" dedi. "Ve bu projeyle ilgili gerçekten güzel olan şeylerden biri, paketleme ve pazarlamada hayata geçirebileceğimiz çok sayıda yaratıcı öğeye erişimimiz olması. Ve Authentic Brands Group ile arşivleri tarayarak gerçekten çok çalıştık. Bu fotoğraf varlıklarından bazılarını alıp onlara bir tür eski müzik posteri hissi vermek istedik” diye devam etti. "Elvis Whiskey etiketleri için tasarımcımız aslında Austin, Teksas'ta. Adı Alyson Curtis. Austin müzik sahnesinde süper havalı, eski müzik posterleri yaptı. Yani tamamen anlıyor. Onunla bu proje hakkında konuşmaya başladığımda, yapmam gereken çok fazla açıklama yoktu. Estetiğine uyuyor. Elvis'i tamamen ele geçirdi.”

Bira fabrikaları, Elvis Whiskey fıçı yaşlı zanaat bira programlarında olası işbirliği konusunda Grain & Barrel ile zaten temas halindeydi. Ve şimdiden tartışılan yeni Elvis ürünleriyle, hem Elvis hayranlarına hem de viski meraklılarına hitap eden bir dizi temalı alkollü içecek için gelecek parlak görünüyor. 

Anttila, "Bence viskiyle yapabileceğimiz çok şey var," dedi. "Ve viski alanındaki deneyimimiz nedeniyle, bu kategoride gerçekten çok güçlü olan kurumsal bilgiye sahibiz - özellikle fıçı bitişleri veya tek fıçı programları ve gerçekten başarılı bir şekilde kullanabildiğimiz farklı şeyler hakkında. . Ama bunu Tennessee açısından yapmak. Ve bu eğlenceli bir süreç olacak. Buna başladık ve şimdi ile yıl sonu arasında, doğası gereği daha sınırlı ancak [Elvis'e karşı] daha kişiselleştirilmiş birkaç şey olmasını umuyoruz” dedi. 

Anttila, "Elvis'in nesilleri aşan bu simgeyi nasıl koruduğuna hayret ediyorum" dedi. “Yani, sıfırdan marka oluşturma konusundaki diğer deneyimlerimizden bazılarına kıyasla gerçekten benzersiz bir şey. Çünkü sıfırdan bir marka inşa ediyoruz - ama aynı zamanda çok ikonik ve çok iyi bilinen bir şeyden de yararlanıyoruz. Ve bununla birlikte bir sorumluluk olduğunu düşünüyorum. Mirasına ve ailesine karşı bir sorumluluğumuz var ve bunu ciddiye alıyoruz. Bu da sürece rehberlik etmeye yardımcı oldu.”