Emma Chamberlain'in Markası Chamberlain Coffee Yeni Ürün Kategorisiyle Genişliyor: Çay Poşetleri

Kahve bir üründen daha fazlasıdır. Bu bir ritüel ve insanlarla bağ kurmanın bir yolu.

Bu, Emma Chamberlain'in çılgınca popüler kahve markası Chamberlain Coffee'de derinden kökleşmiş olan ahlak ve havadır.

2020'de YouTube fenomeni ve içerik yaratıcısı Emma Chamberlain tarafından 2020'de başlatıldı (arasında seçildi) Forbes 30 30 altında, 2021 Sınıfı), Chamberlain Coffee, Gen Z demosu ve ötesinde damgasını vuruyor.

İçerik yaratıcıları ve etkileyiciler (öncelikle güzellik endüstrisinde) tarafından kurulan yaşam tarzı markaları denizinin ortasında, Chamberlain geçici bir heves olmaktan çok her zaman bir tutku olan işine odaklanmaya devam ediyor.

Chamberlain, "Kahve endüstrisine dahil olma arzum, internette bir kariyerim olmadan önce de vardı, bu nedenle bu kategoriye olan tutkum tamamen gelişmiş ve gerçek," diyor Chamberlain. “Kalbim ve ruhum Chamberlain Coffee'de ne kadar mevcutsa, benden öte, kendine ait bir kimliğe sahip bir kahve markası yaratmak benim için bir öncelikti.”

Öncelikli olarak doğrudan tüketiciye yönelik bir marka, son zamanlarda Erewhon Market'te dağıtım, dijital teslimat pazarı GoPuff ve daha yakın zamanda ulusal bakkal Sprouts ile perakende cephesinde ilerleme kaydetti.

CEO Chris Gallant, "Bir D2C markası olarak piyasaya çıktık" diye açıklıyor. "Ve bu gerçekten de hedef kitlemize verimli bir şekilde ulaşmamızı sağlayan şeydi. Özellikle Emma'nın bir yaratıcı olduğu düşünülürse, bu bizim için lansman yapmanın en verimli yoluydu."

Chamberlain Coffee, en çok satan Matcha Green Tea Powder ürünleriyle dünya çapında sevk edilen başarılı bir abonelik programına sahiptir. dikkatsiz kedi – Cold Brew Singles ve Süslü Fare Espresso Karışımı – Kahve Poşeti.)

Gallant, "2023'te, buradan nereye gideceğimizi ve kahvenin çoğunun hala haftalık ritüel alışveriş gezisinde satın alındığı gerçeğini düşündüğümüz için perakende bizim için en büyük oyun olacak" diye devam ediyor. "Kahve hakkında, bir ritüel ve abonelik olarak çevrimiçi satın almaya uygun pek çok özellik olduğunu düşünsem de - çünkü çoğu insan 'ayarlar ve unuturlar' - insanların büyük bir kısmı hala alışveriş gezilerinde kahveyi ister. Bu yüzden markanın, satın almak istedikleri yerde bulunmasını istiyoruz.”

Son zamanlardaki en büyük sıçraması mı? Çay poşetlerinin piyasaya sürülmesiyle yeni bir ürün kategorisi. Marka, ürün yelpazesini iki yeni çay ile genişletti: Green & Citrus Chamomile. (İki yeni tat, tek servislik ambalajlarda mevcuttur).

Ağustos ayında 7 milyon dolarlık A serisinden sonra, Chamberlain Coffee, yeni ürünler geliştirmeye ve perakende ayak izini genişletmeye odaklandı. Ve bu yörüngede açıkça başarılı oluyor.

Chamberlain Coffee'nin yeni kahve ve çay markaları dalgası arasında öne çıkmasının yollarından biri: renkli ve ilginç markası.

"Emma ile birlikte, örneğin hayvanlara ve ürün adlarına bakarsanız, eğlenceli, sıra dışı, ilginç kişilik özelliklerine sahip bir marka oluşturmak konusunda da güçlü bir iş çıkardığımızı düşünüyorum. Kahverengi, bej ve nispeten sıkıcı olan bir kategoride gerçekten eğlenceli bir yaklaşım.”

Ancak eğlenceli marka bilinci oluşturma, insanları kendine çekse de, insanların daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak için kesinlikle yeterli değil. Kalite

"Emma ve havalı markalama, insanları ilk kez satın almaya getirecek, ancak iyi bir ürün sunmazsak geri gelmeyecekler."

Markalar için bir hedef, bu hassas dengede ve üstün kalite ile tutkunun ince çizgisinde ustalaşmak ve ulaşılabilir olmaktır. Chamberlain Coffee, bu ahlaka çok başarılı bir şekilde ulaşıyor.

“Bizim için bu, Emma'nın kahve seçim sürecinde çok pratik olmasıyla ilk günden beri aşılandı. Organik kahve, çekirdekleri 82 veya daha yüksek dereceli, bu yüzden süper kaliteli, süper yüksek kalite, ”diye devam ediyor Gallant.

Kahve ve çay, sabahları kafein almaktan çok günlük bir ritüeldir. Chamberlain Coffee ile aynı zamanda yaşam tarzıyla da ilgilidir: Çevrimiçi siparişlerin çoğunda, giyim, paslanmaz çelik hasır veya cam eşya gibi markalı ürünler bulunur.

"İnsanlar kesinlikle kendilerini her şey kahve ile markalamak istiyor."

Gallant'tan, markanın geçtiğimiz Ağustos ayındaki başarılı artışının hemen ardından, bağış toplamak isteyen diğer markalar için bazı tavsiyeler:

Gallant, "Pek çok VC'nin söylediklerini tekrarlamak istemiyorum" diyor. Ancak planınızı gerçekleştirmek için yeterli piste sahip olduğunuzdan emin olun - ideal olarak 18 ila 24 ay. Bence VC'ler biraz geride kalmaya çalışıyor, bu yüzden podyumunuz olduğundan emin olun. Ve sonra ikinci parça, sen do fon almak, fon almak için doğru ortağı bulduğunuzdan emin olun. Bana göre bu, stratejiye uyum sağlamak, planı nasıl uygulayacağınız, bu işi büyütmek için nasıl ilerleyeceğiniz gibi birkaç şeye benziyor. Çıkmak mı yoksa bunu büyütmek mi istiyorsunuz? Ve eğer çıkmak istersen, bu neye benziyor? Bu yüzden orada güçlü bir uyum olduğundan emin olun. Son olarak, yatırımcıların nasıl bağlantı kurmak istediklerini gerçekten anlamak. Bazı yatırımcılar tamamen müdahale edilmek isterken, bazıları da günlük olarak dahil olmak ister. Biri diğerinden daha iyi olmayabilir, ancak markanızın bir parçası olmayı nasıl istediklerini tam olarak anladığınızdan ve buna hazır olduğunuzdan emin olun."