İngiltere'de kadın futbolunun izleyici sayısı artıyor. Sponsorluk devam edecek mi?

LONDRA - İngiltere kadın futbol takımı, Cuma gecesi Londra'daki Wembley Stadyumu'nda ABD'li meslektaşlarıyla şimdiden rekor kıran uluslararası bir hazırlık maçında karşı karşıya geldi.

90,000 kapasiteli stadyum için mevcut tüm biletler satışa çıktıktan 15 dakika sonra alındı, bu İngiltere'nin bayanlar maçında şimdiye kadarki en hızlı tükenişi oldu. Taraftarlar, Avrupa Şampiyonası'nın son kazananları ile mevcut Dünya Kupası sahipleri arasındaki hesaplaşmayı görmek için sabırsızlanıyor.

Bu, oyun tarafından son aylarda kırılan bir dizi rekorun en sonuncusu ve popülaritesindeki büyük artışı yansıtıyor ve bu da yaz boyunca Euro turnuvasının popülaritesine yansıdı ve bununla arttı.

İngiltere'nin üç grup maçı aylar öncesinden tükendi ve Wembley'deki finalde Almanya'ya karşı 87,192-2'lik galibiyeti izleyen 1 kişilik kalabalık, önceki herhangi bir erkek veya kadın finalinden daha büyüktü. Organizasyon kuruluşu Avrupa Futbol Federasyonları Birliği, bilet satışlarının 60 turnuvasının yaklaşık dört katı kadar yaklaşık 58 milyon Euro (2017 milyon $) getirdiğini ve genel katılımın bir önceki en yüksek seviyenin iki katından fazla olduğunu söyledi.

Bu arada, dünya çapında 50 milyon kişi finali TV'de izlemek için ayarladı, bu rakam 15'de 2017 milyon kişiyle 365 milyondu. izlerken turnuva bir bütündür.

Bu eğilim, İngiltere'deki kadın futbolunun en üst seviyesi olan Kadınlar Süper Ligi'nin 2022-23 sezonunun başlamasıyla devam etti. Kulüpler - biri hariç hepsi aynı zamanda bir erkek Premier Lig takımına sahip - ana stadyumlarında birden fazla fikstür planladılar. Arsenal Women geçtiğimiz ay ezeli rakipleri Tottenham'da oynadığında, 53,737 taraftar, lig için tüm zamanların en yüksek galibiyetini 4-0'lık galibiyetlerini görmek için Emirates Stadyumu'na akın etti.

WSL kulüpleri ayrıca, şehir merkezlerinden daha uzakta olma eğiliminde olan normal, daha küçük stadyumlarında erken maçlara rekor katılım bildirdi (oyunun büyümesine meydan okuma olarak belirtilen bir şey). Manchester United, Reading'e karşı sezon açılışında 6,500'den fazla bilet sattı ve diyor geçen sezonun ortalama seyircisinin en az iki katına çıkmasını bekliyor.

Kadınlar yasaklı 1971 yılına kadar Futbol Federasyonu sahasında oynamaktan ve tamamen profesyonel bir kadın ligi yoktu. 2018 kadar. Mevcut milli takımın başarısına ve mevcut elit oyuncuların kalitesine katkıda bulunan bir faktör, aşağıdaki gibi kuruluşlardan taban düzeyinde artan fonlamadır. Spor İngiltere son on yılda.

2021'de BBC ve Sky, WSL organizasyon kuruluşu Futbol Federasyonu ile TV'de gösterilen oyunların erişilebilirliğini ve kalitesini önemli ölçüde artıran üç yıllık bir yayın anlaşması imzaladı. BBC Sport gibi büyük yayıncılar da kadın oyununu kapsama alanına daha belirgin bir şekilde dahil etmek için hamleler yaptı.

Bir hükümet yorum Geçen ay başlatılan, oyun için izleyicilerin ve gelirin nasıl artırılacağını ve taban eğitimi ve tesisleri için daha iyi finansman gibi daha iyi yapıların nasıl oluşturulacağını değerlendirecek.

Bu çabaların bir kısmı bakmak yayın ve sponsorluk gelirleri yoluyla oyunun ticarileştirilmesinin nasıl destekleneceği - endüstri rakamlarının CNBC'ye erken bir aşamada olduğunu, ancak önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde büyüyeceğini söylediği bir şey.

Spor sponsorluğu yönetimi danışmanlığı Onside'da İngiltere ve Orta Doğu'dan sorumlu yönetici direktör Jon Long, kadın sporu sponsorluğunun son yıllarda genel olarak ivme kazandığını, ancak özellikle futbolun Euro'nun kazanması ve WSL'nin yeniden başlatılmasıyla desteklendiğini söyledi.

Ancak, kısmen reklam sözleşmelerinin müzakere edilmesi biraz zaman aldığından ve üç, beş ve hatta 10 yıllık döngülerde devam etme eğiliminde olduğundan ve birçok kulüp hala erkek ve kadın takımları arasındaki sponsorluk paketlerini bir araya toplayın.

M&C Saatchi Sport & Entertainment ajansının iş direktörü Mel Baroni, kadın futbolunun “şu anda kesinlikle bir dalga yükseliyor” olsa da, sponsorluk için tam olarak ne anlama geleceğini söylemek için hala “biraz erken” olduğu konusunda hemfikir.

“Erkekler ve kadın kulüpleri arasındaki paketleri ayırmanın çok mantıklı olduğunu düşünüyorum, ancak oyunun büyümesi, izleme rakamlarının devam edip etmeyeceği konusunda hala bir konuşma var” dedi. "Şu anda, WSL'de başarılı olan takımlar Premier Lig'de başarılı olanlarla aynı çünkü finansman erkek takımının sponsorluğundan geliyor ve katılımda hala bir uçurum var."

Saf erişim açısından erkekler oyunundan kilometrelerce uzakta kalabilir. TV, büyük paranın olduğu yerdir ve Premier Lig, tahmini yıllık 3.2 milyar izleyiciyle dünyanın en çok izlenen spor yarışmasıdır. Bir araştırmaya göre, WSL izleyicisi %140'tan fazla artarken 34/2021'de 22 milyon civarındaydı. rapor Women's Sport Trust'tan.

Ancak markalar, yalnızca kadınları değil, 2021'de demografik verileri hedefleyebilmek gibi, özellikle kadın oyunuyla ilişkilendirmenin önemli faydalarını görmeye devam edebilir. anket İngiltere'deki kadın futbol izleyicilerinin %61.9'unun erkek olduğunu, aynı zamanda yerli bir izleyici veya aile olduğunu buldu.

Baroni, "Ayırma, kadın oyununu yalnızca bir eklenti olarak değil, pazarlama odağı olarak gören daha fazla markayı cezbedecektir" dedi. “İnsanları bir topluluk hissi ile bir araya getirmek için fırsatlar var.”

Bu arada, ayrıştırılmış paketler de farklı bir iş türü için daha erişilebilir olabilir. Bir Premier Lig takımına sponsor olmanın on milyonlara mal olabileceği durumlarda, tek haneli milyonlarda bir sponsorluk paketi daha geniş bir çekiciliğe sahip olabilir.

Bazı kurumsal juggernauts, kadın oyunuyla ilgili büyük anlaşmalar imzaladı bile. Heineken ve Visa Euro sponsorlarıydı, MasterCard Arsenal Women'ın sponsoru ve Barclays WSL'nin ana sponsoru.

WSL sponsoru Barclays'in sponsorluk ortaklıkları başkanı Katy Bowman, bankanın üç yıl önce WSL'ye ve Premier Lig'e sponsor olma kararının bir kısmının "insanların bir marka olarak bizim hakkımızda hissetmelerini istediğimiz amaç ve şekilde" olduğunu söyledi.

Ayrıca, oyunu ilerletmede gerçek bir etkiye sahip olmak için bir alan olduğunu hissettiklerini söyledi.

“Premier Lig daha çok bitmiş bir makale. Ancak oyunun gelişmesine ve büyümesine yardımcı olmak istiyorsak, WSL bize bunu yapmak için çok daha fazla alan sağlıyor. Henüz emekleme aşamasında" dedi.

Euro'nun maruz kalmasının döngüsel bir ekonomiye yakıt eklediğini de sözlerine ekledi. “Yatırımımızın her zaman başkalarını yatırım yapmaya teşvik edeceğini umduk. O zaman ligi daha rekabetçi hale getirirsiniz, eğitim ve tesisler için daha fazla para olur, daha fazla izleyici alırsınız ve ardından oyun markalar için daha çekici hale gelir” dedi.

Bowman, Barclays'in son yeniden müzakeresinde WSL sponsorluğu için zaten daha yüksek meblağlar aradığını söyledi. "Artık bir kulüp ortaklığı yapmak isteyen herkes, mevcut görüntüleme rakamlarına eklenecek olağan hak ücretinin üzerinde ve üzerinde katlanarak büyüme görecek. Bir projeksiyon satıyorlar, bu yüzden sadece oyunun şu anda nerede olduğu değil, nereye gidebileceği de önemli.”

“Bir hareketi satın alıyorsunuz ve kimse buna gerçekten fiyat biçemez” dedi.