Farfetch, Eski Perakendeci Yeniden Platformlar Bergdorf Goodman Birimi Olarak Neiman Marcus Group'a 200 Milyon Dolara Kadar Yatırım Yapacak

Neiman Marcus Group CEO'su Geoffroy van Raemdonck ve Farfetch CEO'su ve kurucusu José Neves Salı günü yaptığı açıklamada, Farfetch'in Bergdorf Goodman işini yeniden platform haline getirdiği ve uluslararası olarak genişlettiği için Neiman Marcus Group ile stratejik bir ortaklığa 200 milyon dolara kadar yatırım yapacağını duyurdu.

Bergdorf Goodman, her zaman New York'un Beşinci Cadde'sinde, Doğu 57. Cadde ile Doğu 58. Caddeler arasında, caddenin karşısında erkek ve kadın mağazaları bulunan tek birimli bir özel mağaza olmuştur. 1987'den beri Bergdorf's'a sahip olan Neiman Marcus Group, uzmanlıktan ödün vermeden yıllarca işi genişletmenin bir yolunu bulmaya çalıştı ve isim levhası için yeni mağazalar açmaya uzun süre direndi.

Mayıs 2020'de Neiman Marcus Group, Covid-11 pandemisinin etkisi ve 19 milyar dolarlık inanılmaz bir borcun ağırlığı altında ezilmesi nedeniyle Bölüm 5 iflas koruması için başvuruda bulundu. Bergdorf Goodman, 1981 yılında mağazada kendi adını taşıyan ilk koleksiyonunu başlatan Michael Kors da dahil olmak üzere birçok tasarımcının kariyerini başlattı.

Van Raemdonck, New York Menkul Kıymetler Borsası'na kote edildikten sonra 2018'de halka açılan lüks e-ticaret platformuna atıfta bulunarak, "Farfetch değer yaratmaya inanıyor" dedi. "Hücumda daha fazla ilerlemek için çok fazla likiditemiz var. Farfetch teknoloji inovasyonuna girecek ve uluslararası olacak. Bu para genişlemeyi körüklemek için orada.”

Bergdorf Goodman'ın başkanı Darcy Penick, "Heyecanlanmamızın nedenlerinden biri, bunu [Bergdorf Goodman]'ı sonradan akla gelen bir düşünceden ziyade küresel bir erişimi göz önünde bulundurarak inşa etmemizdir" dedi. "Küresel yeteneklerini ve hizmetlerini genişletmek için Bergdorf Goodman'ın web sitesini ve mobil uygulamasını Farfetch Platform Çözümlerini kullanarak yeniden platform haline getireceğiz."

Farfetch Salı günü yaptığı açıklamada, Neiman Marcus Group'a 200 milyon dolara kadar azınlık adi hisse senedi yatırımı yapacağını ve PIMCO, Davidson Kempner Capital Management ve Sixth Street gibi mevcut yatırımcılara katılacağını söyledi. Neiman Marcus Group, gelirleri teknoloji ve dijital yeteneklere yatırım yaparak büyümeyi ve yeniliği daha da hızlandırmak için kullanacak.

Yatırım, Neiman Marcus Group'un Bergdorf Goodman için dilde çeviriler, yerel çağrı merkezleri ve yerel para birimi ödemeleri ile pazar seçimleri yapmasına olanak tanıyacak ve bu da tüketicilerini anlama konusunda daha da derine inmesine olanak tanıyacak. Penick, "Bunu evinizin temeli olarak düşünün," dedi. “Deneyim tüketiciler için görünmez olacak. Bu, üzerine inşa etmeyi seçtiğimiz temeldir.

Neiman Marcus Group'un Farfetch ile ilk girişimi olarak bu düşük meyvenin peşinden gideceğini açıklayan Penick, "Bergdorf Goodman'ın yeniden platformlanması en büyük potansiyele sahip" diye ekledi.

Neiman Marcus, uluslararası perakendede yeni değil. Grup, 2014 yılında Münih merkezli çok kanallı lüks perakendeci Mytheresa'yı satın aldı. Mytheresa 2014 yılında halka açıldığında 100 milyon dolardan az gelire sahipti. Van Raemdonck, 700'de 2022 milyon dolarlık giriş yapma yolunda olduğunu belirterek, “Neiman Marcus Group, Mytheresa'yı bu başarı için yetiştirdi. Şimdi halka açık bir şirket olarak faaliyet gösteriyor. Yurtdışında lüks bir oyuncuya sahip olmanın ne demek olduğunu biliyoruz.

Van Raemdonck, Amazon'un AWS'sine benzeterek, "Farfetch en büyük saf oyun ve aynı donanım olan Farfetch Platform Solutions üzerinde çalışacağız," dedi. "Teknik ekibimizle kendi başımıza yapabileceklerimizden farklı olacak."

Van Raemdonck, Farfetch'i "stilize edilmiş makine öğrenimi tabanlı bir şirket" olarak tanımladı. İşimizi güçlendirebilir ve ölçeklendirebiliriz” dedi. “ABD'deki çevrimiçi müşteriyi ve küresel olarak çekeceğimiz kişileri düşündüğümüzde, ürün tavsiyeleri ve ürün bilgisi konusunda yardımcı olabilecek satış ortaklarına erişim de dahil olmak üzere sunabileceğimiz bir dizi hizmete sahibiz”.

“Omnichannel parça Bergdorf Goodman için önemli. Dünyanın neresine giderseniz gidin dünyanın en güzel köşesini, Beşinci Cadde ve 57. Cadde köşesini her zaman ziyaret edebilirsiniz” dedi. “Lüks müşteriyle birlikte büyüyeceğiz.”

Van Raemdonck, Farfetch ile stratejik ortaklığın üç sütuna odaklanacağını söyledi: Neiman Marcus ve Bergdorf Goodman'ın çok kanallı yönü, müşterilerin çevrimiçi veya mağazadan alışveriş yapabileceği; ortakların tavsiyelerde bulunacağı satış destekli fırsatlar ve iyileştirme. Neiman Marcus Group CEO'su “Sonsuz koridorlara inanmıyoruz” dedi. "Heyecan verici olan, bu çok kanallı stratejiye sahip olmamız ve ortağımızın stratejimize inanması. Bu, çok kanallı yönümüzün bir yeniden teyidi.”