2023'te Medya İçin Yarı Dolu Bardak Bulma

İkinci kez düşündüğümüzde, "yarı boş" sütunu daha kolay olabilirdi.

Medya sektörünün büyük bir kısmı CES için Las Vegas'a akın ederken, 2023'ün medya sektörü için zor bir yıl olmasını bekleyenler için kaynak malzeme eksikliği yok; Elon Musk'a. Debbie Downer'ı almak istiyorsanız, hemen hemen her yerde bulacaksınız.

Yine de, Hyman Roth gibi uzun süredir medya uzmanları için ünlü çok güzel bir şekilde Baba II, "seçtiğimiz iş bu." Bu göz önüne alındığında, yeterince dikkatli bakmayı seçerseniz, medyanın en karanlık bulutlarında bile umut ışığı bulmak için pek çok neden olduğu ortaya çıkıyor.

Sosyal medyaya ölçülü(er) bir yaklaşım

2023'te, medya ekosisteminin geri kalanı için önemsiz olmayan bir destek olabilecek, sosyal medya hakkında küresel bir yeniden düşünmenin bazı meyvelerini görmeyi bekleyebiliriz.

Tom Wolfe, ünlü bir şekilde, çekilmez Wall Street bankacıları için "Evrenin Efendileri" terimini icat etti. Bâtıla şenlik ateşi, ama o Ustaların sosyal medya dünyasında hiçbir şeyleri yoktu. Tüketiciler, Facebook'tan Twitter'a, Instagram'a, Snapchat'ten TikTok'a kadar bulabildikleri en canlı sosyal medya platformuna koştu. 2005'te ABD'li yetişkinlerin yalnızca %5'i bu platformlardan birini kullandı ve bu oran 2011'de tüm ABD'li yetişkinlerin yarısına ulaştı ve %72'si bugün. Pazarlamacılar şaşırtıcı olmayan bir şekilde bu kitleleri takip etti, tek başına Facebook reklamları 36 ile 2015 arasında her yıl %2021'nın üzerinde büyüdü. Ve Facebook'un 24'de 2012 milyar dolar ve 900'de 2021 milyar doları aşan değeriyle finans piyasaları sosyal medyada yeterince hızlı para akıtamadı. .

Ve yine de, şimdi doğru bir boyutlandırma ya da en azından doğru düşünme gibi bir şey görüyoruz. Hükümetin sosyal medya birleşmelerine yıllarca kayıtsız kalmasının ardından (Facebook'un Instagram'ı satın alması yaklaşık 20 dakika sürdü) antitröst düzenleyicilerinin daha ihtiyatlı bir gözetimine ve Çin'e ait TikTok'un etkisine şüpheyle bakan bir bakışa sahibiz. Bazı pazarlamacılar, son on yılın şimdiye kadarki otomatik "Facebook'ta olmalıyım" yaklaşımına ikinci bir kez kafa yoruyor. Titiz bilimsel araştırmalar, bağlantılar sosyal medya ve gençlik kaygısı, depresyon ve intihar arasında. Finans piyasaları, sosyal medyaya orantısız “güven ama doğrulamaya gerek yok” yaklaşımını kaybetti. Elon Musk/Twitter fiyaskosu muhtemelen henüz dibe vurmamış olsa da, şirketin iş ortaklarının ve kullanıcılarının giderek artan bir bölümü şimdiden "Es yok" dedi.

yani var diyorsun şans medya dünyasının geri kalanı burada mı? Neyin var görelim.

TV haberleri hala güçlü bir bilgi aracı olabilir

Kim değil Kutuplaşma, maliyet düşürücü işten çıkarmalar, düşen reytingler ve çevrimiçi ortak payda haberlerine kaçış çağında TV haberlerinden şikayetiniz mi var? Ancak Temsilciler Meclisi'nin 6 Ocak'taki çalışmaları^th Komite, son 20 yılda haber sektörüne yönelik çalkantılı darbeler karşısında bile, canlı TV platformunun iyi oynandığında hala önemli bir rol oynadığını gösterdi.

6 Ocak^th Komite, çalışmalarını yaparken özellikle üst düzey TV haber prodüksiyonu derslerini kullandı. Bir belgesel film yapımcısı ve eski ABC haber başkanı olan James Goldston'ı kilit danışman olarak işe aldılar. Olağanüstü karmaşık bir hikaye anlatırken senaryolu sorgulamayı yüksek etkili video kayıtlarıyla harmanladılar. Canlı ve yazılı olmayan tanıklığın benzersiz gücü bile, yüzlerce hazırlık görüşmesinin ve yüzbinlerce belge incelemesinin ürünüydü.

Sonsuz izleme seçenekleri çağında altı yaz haftasına yayılan sekiz günlük duruşmalarda, ilk duruşma için seyirci sayısı 20 milyonu aştı ve final için yaklaşık 18 milyon kişiyle sona erdi. Bunlar, Ulusal Futbol Ligi dışında nadiren rakip olan sayılardır. Tüm bunların politik olarak ne anlama geldiğine gelince, tam olarak bilmiyoruz, ancak bu kadar kolektif seyirci teşhirinin kümülatif etkisinin, birkaç ay sonra yapılan tarihsel olarak çarpıcı ara seçimler üzerinde bir etkisi olmadığını hayal etmek zor.

Buradaki sonuç şu ki, eğer Kongre gibi gizli bir kurum, karmaşık hikayeleri canlı TV aracılığıyla anlatma biçimini nasıl yeniden icat edeceğini anlayabilirse, belki de canlı TV'nin kendisinin yeniden icat etme ve bir halkla yeniden ilişki kurma şansı olabilir. bu, bazı yaratıcı haber hikaye anlatımına olan açlığı gösterdi.

Belki Peak TV zirveye ulaştı, ancak hala Aubrey Plaza'ya sahibiz

Evet, 2022, akış dünyası ve büyük medya şirketleri için ayık bir dönemdi. NetflixNFLX
finansal piyasalardan soğuk bir tokat yedi ve reklam eklemeye yöneldi. Disney+'ın muazzam kayıpları, eski CEO Bob Iger'in dönüşüyle ​​toptan bir kurumsal değişikliğe yol açtı. Warner Bros. Discovery'ninWBD
Disney benzeri bir paket hayali, CNN+'ın terk edilmesi ve HBO Max, Discovery+ ve başlatılmamış ücretsiz reklamveren destekli hizmetin hâlâ tanımlanmamış bir karışımı ile devam eden bir çalışma olmaya devam ediyor. Yeni ABD dizilerinin üretiminde yıllarca süren hokey sopası benzeri büyümenin ardından, ABD odaklı TV üretimi aslında 24'de %2022 düştü.

Tüm bu çalkantılı iş trendlerinden neredeyse hiç habersiz değilim. Ancak kablo işinde büyümüş bizler için, akış dünyası gelecekteki başarısının - bekleyin - bir karışıma bağlı olduğunu ne kadar çabuk anlarsa. her ikisi de abonelik ve reklamveren geliri, nihayetinde daha iyi olacaktır. Ve belki de prodüksiyonun yeniden düşünülmesi, gerçekten altı olması gereken on bölümlük daha az dizi ve 45 dakika uzunluğunda olması gerekirken bir buçuk saat olan bireysel bölümlerin daha az olmasıyla sonuçlanırsa, tam bir olumsuzluk değildir. Üç saatten fazla süren destansı olmayan daha az film de "kullanıcı deneyimini" biraz geliştirebilir.

Sadece lütfen Aubrey Plaza'nın dağıtımını azaltma. Halihazırda çoğunluğa katılmayanlar için Plaza, NBC'deki komedi çalışmalarından dolayı uzun süredir ailenin onursal bir üyesi olmuştur. Parklar ve Rekreasyon. Yalnızca 2022'de, karmaşık dramatik sınırlı dizinin duygusal kalbi haline geldi. white Lotus HBO'dan ve Netflix'te karanlığın kalbine daldı Suçlu Emily. Prodüksiyon evrenimiz, Plaza gibi alışılmadık ve çok katmanlı oyuncuların değerini kabul ettiği sürece, beni harika TV'nin geleceği için yarı dolu bir adam olarak yazın.