Pazarlamacıların Kaçınması Gereken Beş Dünya Kupası Tuzağı

Benim gibi bir futbol tutkunuysanız, muhtemelen yaklaşan 2022 FIFA Dünya Kupası için çok heyecanlısınızdır. Taraftarların her turnuva arasında dört yıl beklemek zorunda kaldığı geçmiş Dünya Kupalarının aksine, bu sefer Katar'da yaz aylarındaki yüksek sıcaklıklardan kaçınmak için yıl sonunda oynanacağı için fazladan altı ay beklemek zorunda kaldık. ev sahibi ülke.

Brezilya'daki çocukluğumdan beri FIFA Dünya Kupası'nı takip ediyorum ve iki Dünya Kupası'nda (1990 ve 1998) çalışma ayrıcalığına sahip oldum. Kariyerim boyunca, doğrudan veya dolaylı olarak futbolla ilgili birçok farklı programda da çalıştım. Dolayısıyla ben bu turnuvaya sadece bir taraftar olarak değil, bir pazarlama profesyoneli olarak da bakıyorum.

Geçenlerde Ulusal Reklamverenler Derneği (ANA) tarafından, pazarlamacıların bu turnuvaya nasıl hazırlandıklarını tartışan bir panelin parçası olarak yıllık çok kültürlü pazarlama konferansında konuşma yapmak üzere davet edildim. Bana markaların futbol pazarlama programlarını değerlendirirken yapma eğiliminde oldukları en yaygın hatalar veya tuzaklar soruldu. Birkaç öğrenme olduğunu fark ettim ve aşağıda en alakalı olduğunu düşündüğüm şeylerin bir listesi var.

1 – Ortama uyan ilgili içeriği kullanın

Dünya Kupası medya yayını sırasında sponsorsanız, ortama uyan yaratıcı bir mesaj geliştirmeyi düşünün. Araştırmalar, yaratıcı mesajların yatırım getirisini artırma söz konusu olduğunda bağlamın önemli olduğunu gösteriyor. Halihazırda medya sponsorluklarına milyonlarca dolar ayırıyorsanız, uygun yaratıcı prodüksiyondan tasarruf etmek için kestirmeden gitmek yanlış bir yaklaşım gibi görünüyor. Medya ve mesajlaşma el ele gitmelidir.

2 – Reklam yıpranmasını önlemek için birden çok yaratıcı parça kullanın

Önceki öğrendiklerinize dayanarak, bir Dünya Kupası medya kapsamı sponsoruysanız, çok hızlı bir şekilde reklam eskime riskiyle karşı karşıya kalacağınız için birden çok yaratıcı mesajı göz önünde bulundurmalısınız. Neden? Niye? Dünya Kupası'nın oynanma şekli yüzünden.

Turnuvanın ilk iki haftasında, 5:2 ile 2:XNUMX ET arasında birden fazla günlük oyununuz olur. Her oyunda, reklamınızın oynatılacağı birkaç reklam arası vardır. XNUMX. haftanın sonunda, aynı reklamı tekrar tekrar yayınlıyorsanız, insanların mesajınızdan nefret etmeye başlama olasılığı yüksektir.

Önceki öğrenmeye benzer şekilde, medya ekibinizin bu dönemde yaratıcı ekiple konuştuğundan ve medya envanterinizi yönetmenin en iyi yolunu anladığından emin olun.

3 – Sosyal medya tartışmalarına katılın

Hemen hemen her canlı spor turnuvasında olduğu gibi, çoğu taraftar için FIFA Dünya Kupası, gerçek oyunlar ile saatlerce süren sosyal medya konuşmaları, WhatsApp sohbetleri, fantezi oyunları ve çıkartma ticareti tartışmaları arasında bölünmüştür. Akıllı bir reklamveren, bu "paralel evrenden" nasıl yararlanacağını ve markasını özgün ve alakalı bir şekilde nasıl ekleyeceğini bilir ve buna oyunlar öncesi, oyunlar sırasındaki gerçek zamanlı konuşmalar ve oyun sonrası tartışmalar dahildir.

4 – Etkinleştir

FIFA Dünya Kupası, pazarlamacılara dünyanın en önemli spor etkinliklerinden biriyle bağlantı kurma fırsatı sunuyor ve markaların bunun bir parçası olmak için çeşitli seçenekleri var; resmi turnuva sponsorları, medyada yer alan sponsorlar ve milli futbol takımlarının veya oyuncularının ortağı olmak bunlardan birkaçıdır.

Turnuvayla bağlantınız ne olursa olsun, etkinleştirmeyi unutmayın. Yani, iş sonuçlarınızı yönlendirmek için yalnızca canlı yayındaki çabalarınıza güvenmeyin. Satış gücünüz ve dağıtım kanallarınız da dahil olmak üzere dönüşüm hunisi boyunca sponsorluğunuzu etkinleştirdiğinizden emin olun.

5 – İspanyol dilinin ötesine geçin

Futbolun çoğu Hispanik için bir numaralı spor olduğu inkar edilemez, ancak bunu segment için niş bir fırsat olarak değerlendirmek bir hata olabilir çünkü sporun Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tercihi istikrarlı bir şekilde artıyor - başarıdan da görülebileceği gibi. birkaç örnek vermek gerekirse yerel lig (MLS) ve diğer amatör gençlik ligleri.

Ayrıca 2018 FIFA Dünya Kupası'ndan farklı olarak bu yıl yine ABD Erkek Milli Takımımız sahada olacak.

Son olarak, bu yılki Dünya Kupası baskısı, takip etmeyi daha da ilginç hale getiren birkaç mikro hikaye getiriyor. En ilginç olanlardan biri, bunun muhtemelen dünyanın en büyük futbol süper yıldızlarından ikisi, Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo için son Dünya Kupası olması ve her ikisi de ilk FIFA Dünya Kupası'nı kazanma şansı için oynamaları, muhtemelen sahip oldukları tek ödül. hala aramak

Bu yılki FIFA Dünya Kupası'nı bir sonraki maça hazırlık olarak kabul edin. 2022 FIFA Dünya Kupası gelmek üzereyken, bir sonraki kupanın 2026 yazında Kuzey Amerika'da oynanacağını ve çoğu maçın ABD'de oynanacağını bilmek önemlidir.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, futbolla ilgili faaliyetlerde sadece milli takım düzeyinde değil, kulüpler ve amatör taban düzeyinde de daha fazla hızlanma yaşayacağız.

Amerika Birleşik Devletleri futbolu favori sporlarının bir parçası olarak benimsiyor. Kaç çocuğun spora aktif olarak katıldığını görmek için bir cumartesi sabahı Amerika'nın parklarından öteye gidilmemeli. Futbol, ​​neredeyse hiçbir ekipman veya ekipman gerektirmeyen ve her yerde oynanabilen demokratik bir spordur.

Hedef tüketicinizle bağlantı kurmak için futbolu bir tutku noktası olarak kullanmakla ilgilenen bir pazarlamacıysanız, stratejinizi planlamaya başlamanın tam zamanı.