Ayak Dolabı Yeezy İle Bağları Keserken ve Nike Geri Çekerken Bir-İki Yumruk Çekiyor

Foot Locker, Nike'ın ilişkilerindeki molaları pompaladığı ve mağazalarında önemli ölçüde daha az ayakkabı satmak istediği gerçeğini zaten hesaplıyordu. Sonra Yeezy'leri kaybetmenin acısı geldi.

Alışveriş merkezi tabanlı ayakkabı zinciri salı günü dedi Yeezy ayakkabılarının popüler serisini mağazalardan ve web sitesinden, eskiden Kanye West olarak bilinen hip-hop patronu Ye'nin Yahudi karşıtı söylemi üzerinden çekeceğini söyledi. Adidas, üretimi hemen durduracağını söyleyerek günün erken saatlerinde bağları kesti. Bu, halihazırda sahip olduğu geliri yenilemek için mücadele eden Foot Locker'a bir-iki yumruk attı. Nike'dan kayıp.

Williams Trading'de ayakkabı ve konfeksiyon analisti Sam Poser, “En azından yakın vadede, bu benim için devenin sırtını kıran bir saman gibi” dedi. "Yeni CEO'nun zaten birçok zorluğu vardı ve dün çok daha kötü oldular."

Ye'nin nefret dolu nutukları, sadece Adidas ve Gap gibi rapçi ve moda tasarımcısının doğrudan ilişki içinde olduğu markaları üzmekle kalmadı, aynı zamanda spor ayakkabı endüstrisini de sarstı. Ayak Dolabı, hangi dokundu Ulta Güzellik gazisi Mary Dillon Ağustos ayındaki yeni CEO'su olarak, Yeezy'ye kolay, tam fiyat satışları sağlamak için güvenmişti. Lansmanlar vaktinden önce terfi ettirildi ve envanter dakikalar olmasa da saatler içinde tükendi.

Poser, “Yeezy, sahip olabileceğiniz risksiz, hızlı dönüşlü satışlara yakın bir ayakkabı türüydü” dedi.

Bu artık gitti. Foot Locker rakamları açıklamasa da analistler, Yeezy'yi kaybetmekten kaynaklanan finansal darbenin aslında oldukça az olacağını ve bunun muhtemelen Foot Locker'ın satışlarının %1 ila %4'ünü oluşturduğunu tahmin ediyor.

Bu, 75'deki satışların %2020'ini oluşturan Nike'a olan güveniyle kıyaslandığında sönük kalıyor. Nike, ürünlerinin daha büyük bir bölümünü doğrudan çevrimiçi tüketicilere satmayı tercih etmek yerine, hacmini Foot Locker gibi perakendecilerden uzaklaştırıyor. kendi Nike mağazalarında. Bu yılın dördüncü çeyreğinde, Foot Locker'ın Nike'dan elde ettiği satışların yüzdesi yaklaşık yarıya düşecek.

Foot Locker, New Balance gibi markalara daha fazla raf alanı vererek çeşitlendirmeye çalışıyor. Bu yaz Hoka ayakkabı satışına başladı. Dönemin CEO'su Dick Johnson'ın Ağustos ayı kazançlarını duyurma çağrısı sırasında yaptığı yorumlara göre, Crocs "patlayıcı" oldu.

Evercore ISI analisti Warren Cheng, “Adları Nike olmayan en iyi ortaklarına yöneliyorlar” dedi. "Gerçekten son büyük sneakerhead'lerden biri olan Yeezy'yi kaybetmek, yutturmaca afişleri, yaptıkları bu geçişi bir nevi hızlandırıyor."

Foot Locker artık bir basketbol serisi ve "orijinal" spor ayakkabıları da dahil olmak üzere diğer Adidas ürünlerini ikiye katlayacak. Bu yılın başlarında, iki şirket, geçen yıl 2 milyon dolardan 2025 yılına kadar yıllık satışlarda 700 milyar dolar hedeflediklerini söyledi.

“Diğer markalarla iyileştirmeler yaptıklarını, ancak bu üründen daha fazlasına ihtiyaç duyduklarını hissediyorsunuz. Telsey analisti Cristina Fernandez, Nike'ın yerine geçtikleri markaların yeterli olmadığını söyledi. "Sadece biraz zaman alacak."