Eski Mackage Eş-Kreatif Direktörü Yeni Triko Markasıyla Kadınları Kapladı

Şirketin küresel bir dış giyim markası haline gelmesine yardımcı olan Makage'nin eski ortak kreatif direktörü Elisa Dahan, rahmetli annesinin adını taşıyan yeni bir triko koleksiyonunu piyasaya sürdü. Dodiee, hatalı tümsekleri veya çıkıntıları yumuşatmak için triko ve şekillendirici giysiyi bir araya getirdiği için benzersizdir.

Dış giyim markasının ortak kreatif direktörü Eran Elfassy olan Dahan, "Son 20 yılımı Mackage'yi inşa ederek geçirdim" dedi. “İnsanların dış giyime bakışını değiştirmeye yardımcı olan küresel bir marka olmasına katkıda bulunduğum için gerçekten mutluyum.

Dahan, Mackage'nin ana şirketi APP Group'un çoğunluk hissesini alan Lee Equity Partners'ın InterLuxe Holdings Group'a atıfta bulunarak, "Beş yıl önce sattık," dedi. "Çok gerçeküstü bir andı, bence bu sektördeki herkes, edindiğiniz çok fazla arzuya sahip olduğunuz anın hayalini kuruyor.

Mackage markasının geleceği güvence altına alındığında, Dahan başka şeyler yapmakta özgür oldu. "Markayı büyütmeye devam edebilecek harika yöneticileri işe aldık" dedi ve ekledi: "Kalbime gerçekten yakın olan başka bir şey yapmanın zamanının geldiğini biliyordum. Mackage'den ayrılmamın tek yolu, onun doğru yönde gelişmeye devam edeceğini bilmekti. Ben bir hissedarım ve onları kenardan alkışlıyorum.

Dahan, 2014 yılında Dodiee adını satın aldı, ancak Mackage'nin büyüme grafiğinin ortasındaydı, bu nedenle yeni markanın beklemesi gerekiyordu.

Dodiee, Dahan'ın 45 yaşında kanserden ölen annesine bir saygı duruşu niteliğindedir ve yinelenen lale motifi, onun çiçeğe olan sevgisine bir selam niteliğindedir. Dahan'ın annesi Dodiee de laleleri severdi. "Lale karalamalarını hatırlıyorum, bu yüzden marka için bir lale olan bir simge yapmak için ilham aldım" dedi.

İsim kesinlikle kişisel ve Dahan, Dodiee'nin Dahan'ın babasına düğün günlerinde yazdığı bir mektuptan aldığı markanın logosunu annesinin imzası haline getirerek bunu bir sonraki seviyeye taşıdı. Mektubun son cümlesi, "Yarınız sizi her yerde takip edecek", kısa süre önce SoHo'da bir pop-up mağazada görsel oldu.

Marka öncelikle doğrudan tüketiciye yönelik olacak, ancak Dahan gelecekte toptan satış hesapları ve daha fazla pop-up mağaza görüyor. İkincisi, ona doğrudan tüketicilerden geri bildirim alma fırsatı veriyor ve mağazada tam da bunu yapmak için zaman harcıyordu.

Dahan, "Bütün fikir, harika bir hayat yaşamanıza ve iyi, destekli ve şehvetli hissetmenize izin veren bir koleksiyon geliştirmekti, çünkü annemin sahip olması gereken muhteşem hayatı yaşama şansı yoktu" dedi. danışmanlar arasında diğerlerinin yanı sıra Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus ve The Kooples gibi markalardan yetenekler yer alır.

Dahan, “Birisi, 'Anneler bizi şekillendiren kadınlarken annenizden ilham almayı seçmiş olmanız inanılmaz' dedi ve bu da bizi ürüne götürdü” dedi. “Trikoları her zaman sevmişimdir. Bence triko çok rahat ve çok farklı şeyler yapmamızı sağlıyor. Kimse yüksek triko giymeye gerçekten odaklanmış değil.

Triko ve şekillendirici giysiyi ilk kez bir araya getiren patent bekleyen teknolojiyi kullanan Dahan, "Giyimli trikolar yapmak istiyordum ama aynı zamanda trikoların her zaman en pohpohlayıcı ve bağışlayıcı olmadığını da görüyorum" dedi. örgü ve terzilik.

Dahan, "Düz giyim ve trikoyu birleştirmenin bir yolunu bulmak istedim," dedi. “Modaya ve işleve sahip olmak önemlidir. Bunu Mackage ile dış giyim için yapıyorduk ve ben bunu tekrar yapmanın bir yolunu bulmak istedim.

Dahan'ın Mackage için giydiği paltolar, çoğu belden kemerli, vücudu pohpohlayan silüetlerle feminen olmasıyla biliniyordu. Dahan, "Başlangıçta bizi gerçekten ayıran şey, kadının siluetini öne çıkaran şeydi" dedi. “Kadın vücudunu gerçekten sergilemek ve kadınları seksi, desteklenmiş ve kendinden emin hissettirmek istemeye geri dönüyorum çünkü hepimizin güzel vücutları var ve bazen sadece biraz fazladan desteğe ihtiyacımız var. Kadınların onu giydiğini görmek gerçekten eğlenceliydi.”

Önizleme koleksiyonu, markanın tüm vücut tiplerini öne çıkaran ve kadın formunu gerçekten destekleyen imrenilen estetiğine ilk bakış. 2023 İlkbahar/Yaz için eksiksiz bir koleksiyon çıkıyor.

Fiyatları 750$ ile 1,500$ arasında değişen Dodiee, siyah, beyaz ve camel gibi nötr tonlardan yumuşak eflatun tonlarına uzanan bir palet içinde kaşmirden hazırlanmış oymalı elbiseler, iki parçalı pantolon takımları ve el yapımı tığ işi body takımları içeriyor. ve koyu bir floresan yeşili veya fuşya ile zirveler.

Dahan, “Kadınlar giyindiklerinde kendilerini iyi hissetmeli ve koleksiyonun bunu iletmesini istedim” dedi. “Onları nasıl hissettirdiği konusunda gerçekten heyecanlandım. Artık kadınların kendilerini rahat hissettiklerinde biraz yalpalayarak dans ettiklerini fark ettim.”

Dahan, Dodiee'yi birçok beden ve şekildeki kadınlar için erişilebilir kılmak istiyor. Marka XXL bedene gidiyor ve tasarımcı daha da ileri gitmek istiyor. "XXL'den büyümeye devam etmek istiyorum" dedi. “Bana göre bu gerçekten önemli. Prova yaparken kadınların sutyenlerini çıkarıp atıp 'ben sütyensiz de giyerim' demesi beni çok mutlu etti. Yine, kadınların giyinirken sahip olmaları gereken duygu bu.”