Free People Movement, Profesyonel Tenise Her Seviyede Teçhizata Odaklanarak Giriyor

Free People'ın moda markasından Sofia Kenin'de büyük bir tenis turnuvası kazananına sponsor olmaya kadar olan evrimi, yolun her adımında organikti.

Free People moda etiketinin atletik giyim kolu olan 7 yaşındaki Free People Movement, spora katılımın artmasıyla 2021'de tenise odaklanmaya başladı. O sırada marka, yıllardır Free People giyen markanın hayranı olan 2020 Avustralya Açık şampiyonu Kenin ile de görüşmeye başladı.

“Hâlâ büyüyen bir markayız, bu yüzden bu seviyedeki biriyle ortak olmak, en üst sıradaki bir oyuncuya erişim sağlamak bize markayı çok daha ileri götürme ve güvenilirliği artırırken ürünü farklı bir şekilde test etme fırsatı veriyor. ” diyor Free People'ın baş pazarlama sorumlusu Jack Reynolds. “Modada bir mirasımız ve zengin bir geçmişimiz var ve FP Hareketi moda ve işlevin birleşmesine odaklanıyor.”

Reynolds, ister sahada, ister perakende olarak satılan tenise özel bir ürün olan Kenin, isterse çeşitli aktiviteler için iyi bir spor kıyafeti olsun, hedefin performanstan ödün vermeden öne çıkmak olduğunu söylüyor. Bunu sahip olduğumuz tarihle yapabileceğimizi düşünüyoruz” dedi. “Bireysel stile ve öne çıkarken ve performans sergilerken eğlenmeye olan bu vurguya geri dönüyor.”

Onu 2022'nin büyük bölümünde turdan uzak tutan bir sakatlıktan geri dönen Kenin ile yapılan sponsorluk, FP Hareketi'nin spor hayranlarına farkındalığını artırmayı ve saha içi ürünüyle markaya meşruiyet kazandırmayı amaçlıyor. Reynolds, "Raket sporlarında trendin nereye gittiği göz önüne alındığında, ona orada hizmet vermek istediğimizi biliyorduk" diyor. "Elbette, yeni bir izleyici kitlesine ulaşmak ve onunla yükselen trendin olduğu yerde tanışmak ve Sofia'nın bu konudaki şöhretinden yararlanarak sporun hayranlarını kazanmak istiyoruz."

Kenin'in 2022'deki turda olmaması, Free People'ın dünya çapındaki tenis sahnesine girişini geciktirdi, ancak markanın elçileriyle olan ilişkisine odaklanmasına yardımcı oldu. Reynolds, "Dürüst olmak gerekirse, (yaralanmasının) en büyük gümüş astarlarından birinin ona erişimimiz olduğunu düşünüyorum" diyor. Philadelphia'daki Free People ofislerini ziyaret etti ve marka, içerik pazarlamak için yerel bir çim sahada durdu. Birden fazla fotoğraf çekimine katıldı ve yaşadığı Miami bölgesinde ve marka için önemli bir yer odağında mağazaların açılmasına yardımcı oldu.

Kenin tura geri döndüğüne göre, hem antrenman görünümü hem de yarışma kıyafeti ile sahada FP Hareketi ekipmanını kullanıyor. Reynolds, onunla yakın çalıştıklarını ve rekabet ettiğini görmekten heyecan duyduklarını söylüyor. Onu ABD Açık'ta giymeye başladığı ürünlerde görmeyi bekleyin.

FP Hareketi tenise adım atmış olsa da, tüm markayı bu yönde almayacak. Reynolds, "Markanın çok yönlülüğü var ve sadece profesyonel bir sporcu markası olmadığımızdan emin olmak istiyoruz" diyor. "Yaptığımız işin temel dayanağı, amatörler kadar profesyoneller için de burada olmamızdır."

Bu odak ve fitness, sağlık, mutluluk mantrası ile tenis ürünü, genel atletik giyim ve tenise özgü parçaların bir karışımıdır. Kenin'in en sevdiği parçalar arasında Pleats ve Thank You Skort, Drop Shot Skortie ve Happiness Runs Sweetheart Tank yer alıyor. Diğer popüler parçalar arasında Şortla Flört Et, İyi Karma Tenis Şortu, Kort Skortlarında Görüşürüz, Topspin Skortlarıma Bak ve İyi Karma Elbise sayılabilir.

Reynolds, "Bizim için nihai hedef mutluluk ve insanların eğlendiğinden ve iyi göründüğünden emin olmaktır" diyor Reynolds. "Önümüzdeki yıllarda ürünü daha fazla geliştirdikçe, hafta sonu tenis maçı veya daha profesyonel bir şey için performanstan ödün vermeden öne çıkmak için renk blokları, baskılar ve desenlerle daha fazla oynanacak, teknikle birleşecek."

Marka, sağlıklı yaşam ve mutluluk hedefinin, ürünün fitness öğesini doğru bir şekilde elde etmekten gelebileceğine inanıyor. Reynolds, "Bu sadece tüylerden ibaret olmayan şeyler" diyor. “Bu moda işlevi. Tüm yol boyunca sizinle birlikte çalışacak. ”

Kenin'in FP Hareketi'ne katılımı, markanın tenise özgü performanstaki erişimini genişletmelidir. Marka, daha fazla ter tutmayan malzemeler geliştirmeyi ve ürünlerin yalnızca öne çıkmakla kalmayıp aynı zamanda bir satın alma hakkında düşünürken hayranlara güven vermeye yardımcı olabilecek profesyonel düzeyde ayakta kalmasını sağlamak için Kenin'in anlayışını kullanmayı planlıyor.

Reynolds, “Bunun nereye gittiği konusunda gerçekten heyecanlıyız” diyor. "Muazzam bir ivme yakaladık"