Kanada'dan Moose Knuckles, Lüks Dış Giyimde Yeni Bir Fikirle Geliyor: Eğlence, Uyum ve İşlev

Lüks performans dış giyim alanında iki marka öne çıkıyor: Canada Goose ve Moncler. Dar bir niş pazarda çetin rakipler olarak, yeni girenlere pek yer bırakmazlar. Yalnızca belirli bir müşteri, kusursuz bir şekilde hizmet veren parkalar yaygın olarak çok daha ucuza mevcutken, kuş tüyü bir parka için 1,000 $'dan fazla ödeme yapar.

Ancak eski Coach/Tapestry CEO'su Victor Luis, Kanadalı iki genç yerli olan Noah Stern ve Ayal Twik tarafından tanıtılan Moose Knuckles adlı sonradan görme bir markada fırsat gördü. Stern, dış giyim ve parka üretiminde 100 yıllık deneyime sahip bir aileden geliyor ve Twik'in derin bir moda geçmişi var.

Birlikte, geleneksel şişme ceketin "Michelin Man" konturlarında bedene daha duyarlı bir moda dönüşü sunarak Moose Knuckles'ı genç bir zevk ve yıkıcı bir tavırla hızla küresel bir marka haline getirdiler.

Unutulmaz adı - geyiğin parmak boğumlu olduğunu kim bilebilirdi - size, markanın kategorinin önde gelen sadık markalarından gelen rekabetçi ters rüzgarlara nasıl yaklaştığı hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatıyor.

Şimdi şirketin CEO'su olan Luis, şirkete erken bir yatırım yaptıktan sonra, “Moose Knuckles, en yüksek kaliteli malzemeler ve nihai işlevle birlikte vücuda duyarlı bir uyumla Kanada zanaatında inşa edildi” dedi. "Moose Knuckles, performans dış giyiminde bizi hızla dünya çapında üç numaralı markaya taşıyan genç saygısızlığı ve moda konumlandırmasını getiriyor."

Twik, “Organik olarak dış giyimde sokak giyimi markası olarak tanınır hale geldik. Ürünümüzün teknik yönlerini çok ciddiye alıyoruz ama aynı zamanda eğlenceli olduğunu da düşünüyoruz. Genç izleyicilerimiz bunu anlıyor.”

Başlamak

Moose Knuckles ilk olarak 2009 yılında iki Ryerson tasarım mezunu tarafından tasarlandı. Yardım için Stern'e geldiler çünkü aile şirketi Freed and Freed, Winnipeg'de Eaton'ın büyük mağazası için giysi ve ardından Kanada ordusu için mont üretmeye başlayan bir fabrika işletiyordu. ve Kanada Kraliyet Atlı Polisi. Aynı zamanda uzun yıllar London Fog için Kanada lisans sahibiydi.

Stern, "Kuş tüyü ve yünlü montlar ve yağmurluklar dahil her türlü soğuk hava montunun nasıl yapıldığını öğrendik" dedi. "Orduya soğuk koşullarda hizmet vermek için en yüksek spesifikasyonlara göre nasıl üretim yapacağımızı biliyoruz. Winnipeg dünyanın en soğuk büyük şehirlerinden biri, bu yüzden soğuğu biliyoruz ve dünyanın en kaliteli dış giyimini sunabiliyoruz."

Geleneksel uzun kaban işini bozma potansiyelini gören Stern ve Twik, 2010 yılında Moose Knuckles konseptini satın aldı. bu vücudu pohpohlar, böylece bir erkek ya da kadın onu giyerken hala seksi hissedebilir.”

Ayrıntılara dikkat

Moose Knuckles'ın kışa karşı koruması, Kansas Eyalet Üniversitesi Çevre Araştırmaları Enstitüsü tarafından yürütülen araştırmalarla kanıtlanmıştır. Moose Knuckles Stirling Parka, aralarında Canada Goose ve Moncler'inkiler de bulunan benzer dört parka karşı test edildi ve en yüksek toplam ısı yalıtım değerini sağladığı bulundu.

Stern, "Kuş tüyü bir parka yapmak, üretilmesi en karmaşık giysilerden biridir," diye açıkladı. “Bir araya gelip birbirleriyle etkileşime girmesi gereken yaklaşık 60 farklı malzeme ve 100 ayrı parça kullanıyoruz. Çok teknik.”

Ceketin fermuarını al. “Fermuarlara takıntılıyız. Asla donmayan bir fermuara ihtiyacımız vardı, bu yüzden Japonya'dan bir şirkete gittik ve mobilyalarda kullanılan metal bir fermuarı sadece bizim için donmayan bir fermuar yapacak şekilde yeniden tasarladık," diye paylaştı Twik.

"Rakiplerimizin çoğu plastik fermuar kullanıyor ama biz sadece insanoğlunun bildiği en iyi lüks malzemeleri kullanıyoruz. Fermuarımız bu ve ceketlerimizin içine giren 60'tan fazla malzeme hakkında size benzer bir hikaye anlatabilirim," diye devam etti.

moda-ileri

Moose Knuckles'ın işlevsel yönlerinin kanıtlanmasıyla, şirketin moda profilinde gerçekleştirmesi gereken daha zorlu bir görevi vardı.

CEO Luis, "Kısa, kabarık bir ceket yapmak, kişiye özel dikilmiş bir ceket yapmaktan daha kolay," dedi. "Vücuda göre uyarlanmalı, farklı miktarlarda katmanlamaya ve farklı müşteri kullanımına izin vermeli ve yine de işlevsel faydalar sağlamalıdır. Tüm bunları sunarken benzersiziz.”

"Değerimiz burada yatıyor," diye devam etti. “Değer, müşterinin işlev sağlayan ama aynı zamanda bir moda ifadesi olarak bu konuda kendilerini iyi hissetmelerini sağlayan bir yatırım parçası aldıklarını hissetmesidir. Alanımızdaki başlıca rakiplere göre bize özgü olan malzeme ve işlevsel bütünlüğe, zanaatkarlığa ve modaya sahibiz.”

Eğlenceli, Uygun, İşlevsel

Moose Knuckles'ın son on iki yıldaki hızlı büyümesi, markanın eğlence, uyum ve işlev vaadini yerine getirdiğini kanıtlıyor.

"Moose Knuckles, Kanada'daki evimizde başladı, ardından uluslararası gezginler harika ürünümüzü ve benzersiz hikayemizi keşfetti. Bugün Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya arasında eşit olarak bölünmüş bir iş kurduk,” diye açıklıyor CEO Luis. “Çoğu marka bir pazarda ölçeklenir ve ardından küresel olarak genişler, ancak küresel varlığımızı yan yana büyüttük. Genişledikçe uzun bir pist görüyoruz.”

Moose Knuckles, e-ticaret platformunun yanı sıra, NYC'deki Soho, Roosevelt Field, NY, Atlanta ve Chicago'da bulunan dört ABD amiral mağazasında, dört pop-up'ta ve üç satış noktasında satılıyor. Artı, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's ve Nordstrom tarafından taşınıyor.

Avrupa ve Asya'da, önde gelen çok markalı lüks perakendecilerle benzer bir yüksek profile sahiptir. Genel olarak, Moose Knuckles'ın dünya çapında 35 mağazası ve yaklaşık 400 toptan dağıtım ortağı vardır.

Asya, şirketin Asya-Pasifik'ten sorumlu başkan yardımcısı olarak kısa bir süre önce Eric Tosello'yu işe almasıyla özellikle çekici bir pazar. Genel merkezi Şangay'dadır ve bölgede Lacoste ve The North Face'ten üst düzey yönetici deneyimi getirir.

Luis'i başlangıçta markaya yatırım yapmaya ve ardından CEO olarak imzalamaya çeken şey, Moose Knuckles'ı normalde geleneksel dış giyim pazarında itici bir güç haline getirmek için geriden gelmenin zorluğuydu.

“Lüksün kar havuzunun büyük çoğunluğunun yattığı üç alan var: çantalar ve aksesuarlar, ayakkabılar ve dış giyim. Dış giyim, üçünün en küçüğü, kabaca 12 ila 15 milyar dolar, ancak oldukça parçalanmış.

“Moose Knuckles'ın bir marka olarak gerçek bir farkı var ve kategoride hızla üç numaralı markaya yükseldik. Müşterilerimiz, daha iyi uyum ve endüstri lideri işlevselliğimiz tarafından desteklenen genç, saygısız moda konumlandırmamızı takdir ediyor," diye sözlerini tamamladı Luis.