Gant, Büyük Marka Yenilemesinden Sonra ABD'de Yeniden Başladı, New York Pop-Up Mağazası ve Showroom Planlıyor

Gant eve geliyor – Amerika'ya.

Büyük bir gençleşme sürecinden geçen marka, 1949 yılında New Haven Connecticut'ta doğdu, ancak merkezi Avrupa'dayken ABD'de yolunu kaybetti. Gant geçen ay bu ülkede sessiz bir lansman yaptı ve gelecek yıl SoHo'nun Mulberry Caddesi'nde pop-up shop-cum showroom açacak. Amerika Birleşik Devletleri'nde iki buçuk yıldır satılmayan marka, yeni hafif retro görünümünü Manhattan ve ötesine taşıyor.

SoHo'daki çok işlevli bir alan, markanın ABD'deki yüzü olarak hizmet edecek Gant, alanı bir showroom-cum-pop-up mağazası için kullanabilir. Şirketin önümüzdeki birkaç yıl için alan üzerinde bir kira sözleşmesi var, ancak o zamana kadar küçük dükkânı aşabilir.

Geçen ay ABD'ye yeniden lansman, sembolik bir eve dönüş oldu ve markanın gençleşmesinde önemli bir stratejik ana işaret ediyor. Kreatif direktör Christopher Bastin, “New York ve diğer şehirlerde fiziksel bir varlığımız olmadan kendimizden fiziksel bir spor giyim markası olarak bahsetmek bizim için çok zor” dedi.

"Bizim için mağaza, insanlara koleksiyonları gösterebildiğimiz, bir showroom'umuz olduğu ve orada oturup çalışıp koleksiyonlar halinde tasarladığımız küçük bir marka evreni haline geliyor" diye ekledi. "Bu, sıradan bir pop-up hikayeniz olmayacak. Başlangıçta daha çok bir marka alanı olacağız ve sonra onunla ne yapacağımızı bulacağız.”

Global markanın EVP'si Eleonore Säll, “ABD'de çok sayıda insanın yer aldığı çok fazla mağazamız ve büyük bir ofisimiz vardı” dedi. “Pandemi geldiğinde, geri adım atıp bir nefes almamız ve ABD'ye hem iş hem de marka perspektifinden mantıklı bir şekilde nasıl yaklaştığımıza bakmamız için iyi bir zamandı.

Säll, "Birçok tüketici bu markanın kendileri için olmadığını ya da belki de babamın markası olduğunu hissetti" dedi. “Çok belirsizdi ve buradaki pazar, markanın kişiliğine sahip değilseniz veya özünü kaybetmezseniz çok tehlikeli bir yer.

Koleksiyon, geleneksel tiki stili ile eksantrik bir aileyi konu alan 2001 Wes Anderson filmi “The Royal Tenenbaums” arasında bir geçiş gibi görünüyor.

Bastin, "Şimdi değiştirmemiz gerekiyordu," dedi. “Kişiliğimize, köklerimize geri dönmemiz ve çok çağdaş olmakla birlikte çok daha fazla Gant olmamız gerekiyordu. Marka için üstlenmeyi seçtiğimiz konum konusunda haklı olduğumuz ortaya çıktı. Ürün çok güzel ve gerçekten hızlandı. Önümüzdeki yıldan itibaren hemen hemen tüm kutuları kontrol edebiliriz. Bu arada, sayılar söz konusu olduğunda Gant için rekor bir yıl yaşıyoruz.”

Gant CEO'su Patrik Soderström, markanın bu yıl 1.3 milyar dolarlık satış yapacağını söyledi. "24'e ve tabii ki 25'ye göre %2021 ila %2020'lik bir artışla bu yıl daha iyi olmayı hedefliyoruz. 26'de 2021'ye göre %2020 arttık" dedi. “Açıkçası uzun bir yolculuktayız, ancak rakamlara baktığımızda, şu anda markanın yeniden markalaşması ve yönü söz konusu olduğunda oldukça başarılıyız. Avrupa şu anda ana işimiz.

Soderström, "Çin, Hindistan ve Avustralya'ya giriyoruz" dedi. "ABD'deki e-ticaret sitemizle geri dönüyoruz Şu anda ABD'deki potansiyel ortaklara bakıyoruz İlerleyen toptan satış müşterilerini hedefleyeceğiz."

Gant hiçbir şeye acele etmiyor. “Doğru pozisyonları ve ortakları ve doğru toptancı müşterileri aldığımızdan emin olmak istiyoruz, bu yüzden çok hızlı koşmadığımızdan emin olmak için adım adım atıyoruz,” “Soderström dedi.

Thierry Guibert, "Gant'ın ABD'ye yeniden girişi yalnızca önemli bir kilometre taşı değil, aynı zamanda markanın neyi temsil ettiğinin bir sembolüdür: kendini yenilerken ve yeni bölgelere genişlerken köklerini kutlamak, her zaman anlamlı ve özgün bir şekilde," dedi Thierry Guibert. , Gant'ın ana şirketi olan ve aynı zamanda Aigle, Lacoste, The Kooples ve Techfibre'nin de sahibi olan MF Brands Group'un CEO'su.

ABD sonunda Gant'ın en büyük pazarı olabilir, ancak bu bir gecede olmayacak. Soderström, "Markanın ABD'de doğduğu düşünüldüğünde, ülkenin büyük bir potansiyeli var" dedi. “Ama aynı zamanda ABD'nin yaşam tarzı söz konusu olduğunda dünyanın geri kalanını etkilediği de bir gerçek. Marka olarak bizim için önemli. Her şey beklediğimiz gibi giderse, umarım ABD önümüzdeki üç ila beş yıl içinde en büyük pazarlardan biri olacaktır.”

Gant, Amerikan spor giyiminde girmek istediği tatlı bir nokta buldu. Bastin, “Vizyonlarımızı ve sosyal medya içeriğimizi ve kendimizi tüketiciye nasıl yansıttığımızı oldukça hızlı bir şekilde değiştirebileceğimizi gördük” dedi. “Şu anda 80'den fazla ülkedeyiz ve çok sadık bir hayran kitlemiz var. Fark ettiğimiz şey, gerçekten yeni tüketicilerle doldurmaya başlamamız gerektiği.

Bastin, "Yarışmanın ne yaptığına bakıyorduk ve kendimize bakıyorduk ve Gant'ı değiştirmeye değil, daha çok Gant olmaya çalışıyorduk" dedi. "Markayı zaten seven tüketiciye hitap ederken biraz daha cesur ve moda konusunda daha ileri gidebileceğimiz bu tatlı noktayı bulduk."

Bastin, modanın nereye gittiğini ve genel olarak spor giyimin nereye gittiğini düşündüğünde ilham almak için Gant'ın geçmişine ve mirasına bakıyor. "Tarihimize dokunmak son derece önemli hale gelen bir şey, bu yüzden ne yaparsak yapalım markanın DNA'sına bir nevi bağlı."

Bastin, yeni Gant'ın kesinlikle biraz daha genç bir tüketiciyi cezbettiğini söyledi. "Tarzın mutlaka yaş belirleyici olduğu söylenemez, ancak daha genç tüketicilerle eskisinden daha fazla çekiş elde ettiğimizi görebiliyoruz" dedi. "Ayrıca, daha önce sahip olduğumuzdan daha fazla moda öncüsü tüketicilerle ilgi çekiyoruz.

Bastin, "Belki üç veya dört yıl önce nerede olduğumuza bakarsak, Gant daha güvenli bir markaydı" diye ekledi. “Belki de mirasımızı şimdi olduğu gibi sahiplenmedik. Gördüğümüz şey, tüketicilerin çoğunun yaptığımız şeye imza atmasıdır. Bu büyük değişiklikle ne yaptığınıza dair bir onay almak güzel.”

Küresel olarak, Gant'ın işi %70 erkek ve %30 kadın şeklindedir. Şirket, 2004'ten beri tam bir kadın koleksiyonuna sahiptir. Ayakkabı, gözlük ve ev koleksiyonları da dahil olmak üzere her Gant ürününe yeniden markalaşma dokunmuştur. Bastin, “Bir parçayı dışarıda bırakırsanız, her şeyi sıraya koymak biraz zor” dedi. “Değişiklikler gerçekten yönetim kurulu genelinde uygulandı.”

Gant, bir süredir açtığı ilk yeni amiral gemisi olan İspanya'da yeni bir amiral gemisi açmak üzere. Soderström, daha fazla amiral gemisi olacağını söyledi. Şirket, adım adım kasıtlı bir şekilde dünya genelinde mağazalar açmayı planlıyor ve bunu ABD'de yapabilir, ancak zamanlamaya karar vermiş değil.

Dünya çapında, şirkete ait mağazalar ve yan kuruluşlar aracılığıyla ve distribütörlerle birlikte açılan mağazalar dahil olmak üzere yaklaşık 850 Gant satış noktası bulunmaktadır. Buna mağazalardaki köşeler de dahildir. Soderström, "İsveç en büyük pazar" dedi. “Dünyanın neresinde olursak olalım, İsveç dışındaki her yerde büyük bir potansiyele sahibiz.

Bastin, “Masaya getirdiğimizin mirasımız olduğunu düşünüyoruz” dedi. “Amerikan spor giyiminin doğuşundan bu yana var olan birkaç Amerikan spor giyim markasından biriyiz. Ateşle vaftiz olacak, elbette, ama sokakta dolaşan bu adamların ve kızların peşinden gideceğimiz için çok heyecanlıyız çünkü temelde peşinde olduğumuz insanlar bunlar. Eğlenceli olacak."