Gap, Kanye West ve Yeezy'nin Gitmesine İzin Veremez

Artık resmen Ye olarak bilinen Kanye West'in on yılını sona erdirmek niyetinde olduğu haberi çıktığında. Gap ile sözleşme Erkenden, başka bir yerde oynamak için oyuncaklarını toplayan huysuz çocuğa çok benziyordu.

Resmi fesih mektubu, Ye'nin avukatları tarafından 16 Eylül Perşembe günü gönderildi, ancak Ye sosyal medya üzerinden bir dava açmayı planladığını duyurmadan önce değil. Yeezy mağazaları zinciri, Atlanta'da başlayıp ABD'ye ve ardından dünyaya yayılıyor.

ayrılmayı planladığını da söyledi. Adidas ile mevcut ortaklık 2026'da sona erdiğinde, ona yalnız gitme zamanının geldiğini söylüyor. "Ben ve izleyiciler arasında daha fazla şirket durmasın."

Gap başkanı Mark Breitbart hemen tüm Gap Inc. çalışanlarına bunun karşılıklı bir karar olduğunu belirten bir e-posta gönderdi.

“Yeezy Gap ile benzersiz omni deneyimler aracılığıyla tüm insanlara yüksek kaliteli, ileriye dönük, faydacı tasarım getirme vizyonunu paylaşırken, Nasıl Bu vizyona uyum sağlamak için birlikte çalışıyoruz. Ve ortaklığı sona erdirmeye karar veriyoruz ”diyor Gap'in paylaştığı bir kopyada belirtilen e-posta.

Ye, Gap'in özellikle Yeezy Gap kıyafetlerinin %40'ını fiziksel mağazalarda satmak ve Temmuz 2023'ün sonuna kadar beş Yeezy mağazası açmak için yaptığı anlaşmanın şartlarını karşılamadığını iddia ediyor.

Bunun için Breitbard, "Bu ortaklık boyunca taahhütlerimizi yerine getirdiğimizi bilmenin önemli olduğunu" belirtti.

Ve ekledi, "Ekipler bunu en üst düzeyde dürüstlükle, engellerin üzerinden geçerek ve inanılmaz bir kararlılık göstererek yaptılar." Bu, Gap'in Ye'yi çalışma ilişkilerinde nasıl algıladığı hakkında çok şey anlatıyor, yani pek iyi değil.

İlk bakışta, bir "takım elbise karşı yaratıcılar" tartışması gibi görünüyor. Ve dengede asılı duran çok fazla para varken - Adidas anlaşmasını tek başına bitirmek, Ye'yi milyarderler liginden atmakla tehdit ediyor. Forbes – Görünen o ki yüzünü inat etmek için burnunu kesiyor.

Para değil vizyon

Ama bu Ye için parayla ilgili değil. Vizyonla ilgili. “Ben bir yenilikçiyim. Kıyafetleri değiştirebilecek ve insanlara en iyi tasarımı getirebilecek bir pozisyon için savaşıyorum” dedi. Fox Haber Bir röportajda.

Gap ise farklı bir para birimi olan dolar ve sentlerle işlem yapıyordu. Ve bunun için Ye gücünü kanıtladı, bu yüzden Gap'in Yeezy'yi alıp tek başına gitmesine izin vermesinin bir anlamı yok.

Gap'in ortaya çıkması ve Ye'nin tam olarak ihtiyaç duyulan şeye sahip olduğunu anlaması gerekiyor. markayı canlandırmak ve kültürel alaka düzeyine geri getirin. Bu, Ye'nin vizyonu, tutkusu ve enerjisi ile aynı derecede tutkulu ve enerjik bir müşteri takipçisidir.

Ortaklığın başlarında Ye, Gap'in yönetim kurulu masasında bir koltuk istedi. Şirket öneriyi reddetti.

"Dürüst olmak gerekirse, yönetim kurulunun yaptığından daha kötü bir iş yapamaz" dedi. perakende analisti Neil Saunders O sırada GlobalRetail'in. "Bir zamanlar bir Amerikan ikonu olan şeyin düşüşünü gözlemlediler."

Yönetim kurulunun çok fazla fasulye tezgahından oluştuğunu iddia eden Saunders, “Bu insanlar sıkıcı oldukları için şirketi yönetmemeliler. Markaları, müşterileri ve toplumsal trendleri anlayan insanlara ihtiyacınız var. Vizyon sahibi insanlara ihtiyacınız var.”

Gap'in sorunları tırmanıyor

Ne yazık ki, bu fasulye sayaçlarının bugünlerde saymak için çok daha az fasulyesi var.

Gap Inc.'in Old Navy markasının 2005'te 7.2 milyar $'dan 2004'te 6.8 milyar $'a düştükten sonra satışlarda Gap'i geride bıraktığı 2005'ten beri, Gap durgunlaşıyor. İki marka 2015'e kadar göğüs göğüse koştu, ardından Old Navy havalandı ve Gap'in kayıpları arttı.

2021'de Gap, Old Navy'nin gelirinin yarısından azını, Old Navy'nin 4.1 milyar dolarlık gelirine 9.1 milyar dolar getirdi.

Tabii ki, bir zamanlar yüksekten uçan Eski Donanma da son zamanlarda patinaj yaptı, 2022'nin ilk yarısı gelirleri geçen yılın aynı dönemine göre %15 düşerek bu yıl 4.7 milyar dolardan 3.9 milyar dolara düştü. Boşluk sadece %10 oranında düşerek 1.9 milyar dolardan 1.7 milyar dolara düştü.

Ve Gap Inc.'in karşılaştığı diğer tüm sorunların ortasında, Sonia Syngal'in geçen Temmuz ayında ayrılmasından sonra yeni bir CEO bulması gerekiyor. Yaklaşık dört yıl Old Navy'ye başkanlık ettikten sonra, bu görevi iki yıldan biraz fazla sürdürdü.

Syngal, geçtiğimiz Mayıs ayında ayrılan Nancy Green'in yerine Eski Donanma'nın başına geçmek üzere Horacio Barbeito'nun atanmasından sonra istifa etti. Barbeito, Walmart Arjantin ve Şili başkanı/CEO'su olarak 26 yıldır Walmart'ta ve en son Walmart Kanada'daydı.

Bozulma gerekli

Brietbard'ın çalışanlara gönderdiği e-postada, planının markayı başlangıçta bilinen haline döndürmek olduğu yazıyordu: "Cesur, çığır açan ve yıkıcı olmak." Ye ve Yeezy markasının sunduğu şey buydu.

İki taraf arasındaki boşluk kapatılamayacak kadar geniş görünüyor. Ancak Gap, Ye'nin sözüne güvenmeli ve orada asla kalmayacağını açıkça belirttiğinde onu bir kutuya koymaya çalışmamalıydı.

“Bu ünlülerin pazarlaması değil. Bu bir işbirliği değildir. Bu bir yaşam görevidir” dedi. boşluk yöneticileri. “Alışveriş merkezindeki en yüksek enerji markası olmalıyız. Gap'i seviyorum… Bana gerçekten Ye olma pozisyonunu vermelisin ve düşündüğüm şeyi yapmalısın, yoksa düşündüğüm şeyi başka bir yerde yapmak zorunda kalacağım… İşte o an. Benim gibi bir adamın özellikle bu markayı bu kadar önemsediği ve bu noktaya kadar bunu kimin yaptığına dair bir fırsat asla olmayacak… Bu bizden daha büyük ve kendi aramızda tartışmamalıyız.”

İşte Gap'in hızla düzeltmeler yapmasını umuyoruz. Bozulma kadar rahatsız edici olsa da, Ye tam da Gap'in ihtiyaç duyduğu aksamadır.