Gap Satışları Düşüyor ve Dağı Kaybediyor, Yönetim Değişikliklerini Artırıyor

Gap'te zayıf dördüncü çeyrek performansıGPS
2022 yılı boyunca şirketin başına bela olan genel yumuşaklığın ve zayıf satış planlamasının devam ettiğini yansıtıyor. 4. çeyreğe ilişkin kasvetli satış ve kazanç raporu, birkaç yönetim değişikliğine yol açtı. Şirketin raporu aşağıda tartışılmaktadır.

Acil eylem, şirketin Yönetim Kurulu Başkanı ve geçici CEO'su Bob Martin tarafından açıklandı. Açıklanan değişiklikler arasında Athleta'nın Başkanı ve CEO'su Mary Beth Laughton'ın şirketten ayrıldığı ve Gap, Inc.'in İnsan Kaynaklarından Sorumlu Başkanı Sheila Peters'ın yıl sonunda şirketten ayrılacağı yer alıyor. Büyüme Direktörü rolü de ortadan kaldırıldı. Şirket ayrıca kısa süre içinde yeni bir CEO'nun şirkete katılacağını ve Mayıs ayında şirkete yeni bir marka şefinin katılacağını duyurdu.

Bu yönetim değişikliklerine ek olarak şirket, dört markanın tamamında daha az yönetim katmanı ve daha tutarlı organizasyon yapıları ile sonuçlanacak şekilde işletim modelini düzene sokmak için stratejiler uyguluyor. Ayrıca, ek tasarruflar elde etmek için pazarlama çabalarını daha da optimize etmeyi ve teknoloji yatırımlarını rasyonelleştirmeyi amaçlıyor.

İşte bölümlere göre dördüncü çeyrek sonuçları:

1. Old Navy: 4 milyar $'lık dördüncü çeyrekte net satışlar -%2.2 düştü. Karşılaştırılabilir satışlar -6% düştü.

2. Boşluk: 4 milyar $'lık dördüncü çeyrekte net satışlar -%1.1 düştü. Karşılaştırılabilir satışlar -9% düştü.

3. Ekonomisi meyve ihracatına dayalı küçük ülke: 4 milyon $'lık 578. çeyrekte Net Satışlar -%6 düştü.

3. Atlet: 4 milyon $'lık 436. çeyrekte net satışlar % -5 düştü.

Elbette, bu zayıf sonuçların birkaç nedeni var - bazıları yaygın ekonomik baskıları yansıtırken, diğerleri özellikle şirkete bağlı. Genel olarak, düşük gelir gruplarındaki talep yumuşaklığı, özellikle Old Navy için satışları azalttı. Bunun da ötesinde, Veezy Gap'in kapanması büyümeyi yaklaşık yüzde 2 oranında olumsuz etkiledi ve şirkete göre Banana Republic zayıflığının nedeni dış giyim ve kazak satışlarındaki zayıflıktı.

Toplu olarak, bu sorunlar satışları azaltmak için bir araya geldi; dördüncü çeyrek, geçen yıla göre -%4.24 düşüşle 6 milyar $ net satış bildirdi. Karşılaştırılabilir satışlar geçen yıla göre -%5 düştü. Mağaza satışları -%3 azaldı. Buna karşılık, rapor, çevrimiçi satışların -%10 azaldığını ancak yine de toplam net satışların %41'ini temsil ettiğini söylüyor (bu, geçen yılki %44'ten keskin bir düşüş).

Tüm yıl için şirket, 15.6 milyar dolarlık net satış veya -%6'lık bir düşüş bildirdi. Karşılaştırılabilir satışlar -7% düştü. Çevrimiçi siparişler -%7 azaldı. Şirketin bildirilen işletme zararı 69 milyon dolardı. Envantere ilişkin değer düşüklüğü ücretleri, Old Navy Mexico geçişiyle ilgili maliyetler ve Birleşik Krallık'taki bir dağıtım merkezinin satışından elde edilen kazanç hariç düzeltilmiş net zarar 145 milyon dolardı. Günün sonunda, Gap düzeltilmiş seyreltilmiş zarar bildirdi hisse başına ———$0.40.

SONRAKİ: Gap'in raporunu okurken insan dehşete düşüyor. Şirketin dümensiz olduğu ve yeni heyecanlar yaratacak bir ticaret lideri olmadığı çok açık bir şekilde ortaya çıkıyor. Mallara, özellikle hazır giyime çok az talep olduğunu veya hiç talep olmadığını ve bunun şirketin pazar payı kaybına neden olduğunu duydum. Eski Deniz Kuvvetleri, şirketin yeni günler için çekici giyinmesinden bu yana biraz gelişme kaydetti.

Tatil satış sezonu her perakendeci için zordu. Enflasyonist baskıların yanı sıra, Aralık ayının büyük bölümünde hava çok sıcaktı ve yalnızca ara sıra soğuk rüzgarlar esiyordu. Tüm perakendeciler zor zamanlar geçirdi, ancak Gap, karşılaştırmalı zayıflığını ve güçlü tüccar liderliğine olan çaresiz ihtiyacını gösterdi, vizyon ve yaratıcı içgörüye sahip bir bireye ihtiyacı var.