Gatorade, enerji içeceği Fast Twitch ile ürün yelpazesine kafein ekliyor

Gatorade, Fast Twitch adlı kafeinli bir yan ürünle enerji içeceği kategorisine giriyor.

Henüz temsil ediyor içecek kategorileri arasındaki çizgileri bulanıklaştıran içecek şirketlerine bir başka örnek, hızla büyüyen kategorilere girerken mevcut marka sadakatinden yararlanmaya çalışıyor. Gatorade'nin ana şirketi, PepsiCo, Mountain Dew'i alkollü ve enerji içeceklerine genişletti.

Şirket, Fast Twitch'in sporculara antrenmanlarından önce ekstra bir destek sağlamak için tasarlandığını söylüyor. Ön çalışma tozları pazarı, Cellucor C4 ve RSP Nutrition gibi endüstri liderleri tarafından körüklenerek büyüyor. Ancak antrenman öncesi içeceklerin çok azı var ve birçok tüketici bunun yerine gazlı, şekerli enerji içeceklerine yöneliyor.

Gatorade genel müdürü Anuj Bhasin, yaklaşık 32 milyon tüketicinin olumsuz sağlık etkileri nedeniyle enerji içeceği kategorisini reddettiğini söyledi. Fast Twitch, bol miktarda kafein sunarak ancak şeker veya karbonat içermeyen bu tüketicileri çekmeyi hedefliyor.

Yeni içeceğin Şubat ayında piyasaya sürülmesi planlanıyor, ancak NFL oyuncuları önümüzdeki sezon boyunca ara sıra içecekler. Lig ile özel bir anlaşmanın parçası olarak. Bhasin, Gatorade'nin özel formülü geliştirmek için NFL ve spor performans uzmanlarıyla birlikte çalıştığını söyledi.

Bitmiş ürün, parlak renkli ambalajlı 12 onsluk küçük bir şişede gelir. Daha küçük olmasına rağmen, geleneksel Gatorade'ye oldukça benzer bir tadı vardır. Bir şişe Fast Twitch elektrolitler, B vitaminleri ve 200 miligram kafein içerir. Karşılaştırma için, 12 onsluk bir Red Bull kutusunun neredeyse yarısı kadar kafein var, ancak 37 gram şeker var. Gatorade'nin yeni bir dalı olan Bolt24, Energize serisinde aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmakta olan sadece 75 miligram kafein içeriyor.

Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü kıdemli bilim adamı Matthew Pahnke, “Egzersiz performansı için fayda arayan sporculara yardımcı olmak için iki yüz miligram doğru miktardır” dedi.

Yaklaşık altmış yıl önce kuruluşundan bu yana Gatorade, markasını hidrasyon üzerine kurarak elektrolitlerin ve karbonhidratların yararları hakkındaki sözleri yaydı. Ancak kafein, vücuttan tuz ve suyu uzaklaştıran doğal bir idrar söktürücüdür. Sonuç olarak, Şirket, Fast Twitch'in gerçek bir antrenman sırasında daha nemlendirici bir içecek içmeden önce gelmesi gerektiğini söylüyor.

Pahnke, "Sporcuların bir şeyleri karıştıracağını ve eşleştireceğini biliyoruz." Dedi.

Bhasin'e göre Fast Twitch, yüksek kafein içeriği nedeniyle 18 yaş ve üstü tüketicileri hedefleyecek.

Fast Twitch, Pepsi'nin enerji içeceklerine yönelik daha kapsamlı bir girişimini takip ediyor.

Şirket, son üç yılda Rockstar Energy'yi 3.85 milyar dolara satın aldı, NBA süperstarı Lebron James'in desteğiyle Mtn Dew Rise Energy'yi başlattı ve yükselen enerji içeceği üreticisinde azınlık hissesi satın aldı Selsius $ XMUMX milyon için.

Celsius, Fast Twitch için potansiyel bir rakip. Yeni başlayanlar, içeceklerini “fitness içecekleri” olarak pazarlıyor ve pazarlaması, su ısıtıcısı çanlarını sallayan ve germe yapan modelleri gösteriyor.

Başka bir rakibin de Gatorade'nin ana şirketiyle bağları var. Yakın zamanda Pepsi ile sert bir dağıtım anlaşmasını sonlandıran Bang Energy, kendisini bir antrenman öncesi veya toparlanma içeceği olarak pazarlıyor. Yüksek oranda kafeinli olmanın ötesinde, kas performansını artırdığını iddia eden, ancak şeker içermeyen “süper kreatin” lansmanı yapıyor.

Ancak Euromonitor International verilerine göre Pepsi, Gatorade ve G Zero ile %73.2 pazar payına sahip olarak ABD spor içeceği kategorisinde zaten baskın lider. Bodyarmor, 2021'de %11.7 pazar payı ile ikinci sıraya yükseldi ve sollama Koka kolaPowerade. Coke, Bodyarmor'un tüm kontrolünü Kasım ayında 5.6 milyar dolara satın aldı. pazar payını artırmak için bir oyunda.

Değişen tüketici zevkleri, ABD'li yetişkinler daha fazla egzersiz yapsa bile, spor içeceği pazarı için satış büyümesinin yavaşlamasına yol açtı. Milletvekillerinin ve çocuk doktorlarının spor içeceklerinin yüksek şeker ve kalori sayıları konusunda yıllarca süren tepkileri de yardımcı olmadı.

Ancak Gatorade, son yan ürünleri G Fit, Gatorlyte ve Bolt24 gibi daha fazla elektrolit ve daha az şeker içeren seçeneklere odaklanarak bir geri dönüş yaptı. Pepsi ikinci çeyrekte Gatorade markası için çift haneli gelir artışı bildirdi.

Ancak, Gatorade'nin tüm yenilikleri işe yaramadı. 2016'da piyasaya sürülen içeceğin organik bir versiyonu başarısız oldu ve birkaç yıl sonra durduruldu.

Enerji, hızla büyüyen bir segmentte bir fırsatı temsil ediyor, ancak egzersiz yapan tüketicilerin güveninden yoksun. Öte yandan Gatorade, bu müşteri tabanından çok fazla güven kazandı.

Bhasin, "Bunun, Propel gibi Gatorade'nin yapımcılarından olma farkıyla, pazara yeni bir marka getirmenin en tatlı noktası olduğunu gördük" dedi.