Z Kuşağı Minyonları, korkuyu ve Dwayne 'The Rock' Johnson'ı seviyor

Gen Z, yıllardır eğlence endüstrisi için bir muamma olmuştur. Ama şimdi neyi sevdiklerine dair daha fazla içgörü var.

Kısa cevap: Karar istihbarat şirketi Morning Consult'un yeni verilerine göre Minyonlar ve Dwayne "The Rock" Johnson.

Uzun cevap: Z kuşağı, önceki genç kuşaklarla aynı kalıplardan bazılarına uyuyor, yani komedi ve korku sevgisini paylaşıyor, ancak bu mevcut nüfus aynı zamanda zamanlarını nasıl geçirdikleri konusunda da çok bilinçli. daha kısa TV bölümleri ve daha kısa uzun metrajlı filmleri tercih etmek. Ayrıca geleneksel medya kaynaklarından gelen haberleri almak için daha az zaman harcarlar.

13 ila 25 yaşları arasındaki bu grup, internet ve sosyal medya ile büyüdü ve neredeyse rekor düzeyde düşük bir işsizlik oranına sahip güçlü bir ekonomiyi miras alacaktı.

Sonra salgını vurdu.

Stüdyolar, Covid-19 sinema salonlarını kapatmadan ve izleyicileri akış seçeneklerine ve TikTok gibi sosyal medya eğlencesine yönlendirmeden önce bu teknoloji meraklısı gruba ulaşmakta zaten zorlanıyordu. Şimdi, Hollywood sadece prodüksiyonu hızlandırmak için değil, aynı zamanda bu genç nesil izleyicilere uyum sağlamak için çabalıyor. Ve olgunlaştıkça neslin zevklerini anlamak showbiz için hayati önem taşıyacak.

Morning Consult'un eğlence sektörü muhabiri Saleah Blancaflor, "Z kuşağının sosyal medyanın her yerinde olması çok da şaşırtıcı olmayabilir" dedi. "Morning Consult araştırmamız, Z kuşağının çoğunluğunun yaklaşan yayınları sosyal medyada onlar hakkında paylaşım yapan insanlardan duyduğunu ortaya çıkardı."

Blancaflor, bu yıl TikTok'ta popülerlik kazanan "#GentleMinions" trendine işaret etti. Evrensel ve Illumination'ın “Minions: The Rise of Gru,” aZ kuşağının vizyona giren filmlerden nasıl haberdar olduğunun ve gişe bileti satışlarını nasıl artırabileceğinin en iyi örneği.

Trend, genç sinemasever gruplarının filmin gösterimlerine katılmak için resmi kıyafetler giydiğini gördü. Comscore'dan alınan PostTrak verilerine göre film, açılış haftasonunda yurt içinde 107 milyon dolar hasılat yaptı ve gişe hasılatının %13'sını 24 ila 56 yaş arası insanlar oluşturdu.

“Gru'nun Yükselişi”ni içeren Çılgın Hırsız serisi American Gen Zers arasında diğer tüm eğlence mülklerinden daha büyük bir hayran kitlesine sahip, Morning Consult'a göre.

Sony'nin “Jumanji” serisi ikinci, Gen Z'nin The Rock sevgisiyle canlandı — Morning Consult, yanıt verenlerin %73'ünün aksiyon yıldızı hakkında olumlu bir görüşe sahip olduğunu söyledi.

sonraki gel Disney'in Marvel Sinematik Evreni ve “Karayip Korsanları” ve ardından Universal'ın “Jurassic Park”ı. Netflix en "Stranger Things" altıncı sırada ve sahibi olduğu DC Universe Warner Bros. Keşfi, 10. sırada.

Gen Z, Minyonlarla büyüdü. İlk "Çılgın Hırsız" 12 yıldan biraz daha uzun bir süre önce yayınlandı.

Blancaflor, "Ankette bahsettiğimiz mülklerin çoğu Y kuşağı arasında biraz daha popüler olma eğilimindeydi," diye açıkladı. “Yüzüklerin Efendisi ve Yıldız Savaşları listede Minionlar veya Jumanji'den biraz daha aşağıdaydı. Bu filmler ve hatta birçok Marvel filmi, Z Kuşağı olgunlaşmaya başlamadan biraz önce çıktı.

Bu muhtemelen Universal'in daha fazla Minions içeriğine yeşil ışık yakmak için doğru yolda olduğu anlamına gelir. "Çılgın Hırsız 4"ün Temmuz 2024'te vizyona girmesi planlanıyor.

Morning Consult, komedi içeriğinin keyfini çıkarmanın yanı sıra, Gen Z korku filmlerini sever genel halktan önemli ölçüde daha fazla.

Firmanın verileri, Z Kuşağı yetişkinlerinden 1'inin bu sonbaharda sinemalarda bir korku filmi izlediğini gösteriyor.

Blancaflor kohort hakkındaki raporunda "Z kuşağı daha güvenilir bir izleyici kitlesi haline geliyor" diye yazmıştı. "Özellikle, korkunç şeyler için."

Sony Pictures'ın “Barbarbian” ve Paramount Pictures'ın “Smile” gibi son orijinal korku filmlerinin, bu genç izleyicinin gücü sayesinde yerel gişede beklentileri aştığını belirtti.

Blancaflor, "Stüdyolara mesaj: Z kuşağının türlerdeki zevki daha fazla korku, komedi ve korku-komedi çok yönlü," diye yazdı. "Filmlerin ve TV şovlarının onları güldürmesini istedikleri kadar korkutmalarını da istiyorlar."

Hollywood sinemaseverleri, özellikle de gençleri sinemalara çekmeye çalışırken, Morning Consult, pazarlama bütçelerini, Gen Z'nin yaşadığı TikTok gibi platformlardaki reklamlara yatırmalarını öneriyor.

Veriler, neslin çoğunluğunun yaklaşan film ve televizyon programlarını sosyal medya paylaşımlarından duyduğunu gösteriyor. Z kuşağının yarısından fazlası TikTok'taki #GentleMinions trendini gördü, okudu veya duydu ve filmi sinemalarda izlemeye ve takım elbise ve güneş gözlüğü giyerek kendilerini kaydetmeye teşvik edildi.

Diğer konumların yanı sıra televizyonda yayınlanan MLB oyunlarına katılan ve kameralar karşısında ürkütücü gülümsemeler veren işe alınan aktörlerin görüldüğü "Smile"ın sosyal medya pazarlamasında da benzer sonuçlar görüldü.

Ayrıca, TikTok gibi uygulamalar, Z kuşağının televizyon izleyerek veya bir film izleyerek ne kadar harcamak istediğini şekillendirdi, Morning Consult bildirdi.

Prestijli TV, HBO'daki bir saatten fazla süren "Game of Thrones" bölümleri gibi uzun TV şovları çağını başlatırken ve gişe rekorları kıran filmler üç saatten fazla yayınlanacak şekilde gelişti, Z Kuşağı bu trende karşı çıkıyor.

Morning Consult'un raporlarına göre Gen Z, TV bölümlerinin 45 dakika veya daha kısa olmasını istiyor; yanıt verenlerin %35'i bunun ideal bir çalışma süresi olduğunu ve %34'ü 30 dakikalık bölümleri tercih ediyor. Z Kuşağı, filmler için iki ile iki buçuk saat arasında bir uzunlukta olmasını tercih ettiklerini söyledi.

Blancaflor, Netflix gibi bazı akış servislerinin şov uzunluğunu denediğini, diğerlerinin rotasını çok fazla düzelttiğini söyledi. 10 dakikalık televizyon bölümleri yapmaya çalışan başarısız kısa biçimli eğlence uygulaması Quibi'ye işaret etti.

Blancaflor, Quibi'nin genç izleyicilerin daha yoğun içerikten hoşlandığını anlamış olsa da, uygulamanın eksik olduğunu ve uygulamanın yalnızca birkaç ay sonra kapanmasına yol açtığını söyledi.

“Bu neslin zamanlarını nasıl geçirdiği onlar için önemli ve değerli” dedi.

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir.