Nesil TikTok, Superdry'ı Yeniden Havalandırıyor King Dunkerton'dan Geri Dönüyor

Julian Dunkerton, Superdry'yi bir el arabasıyla kurdu, küresel bir moda markasına dönüşmesini planladı ve önceki yönetimle arası bozulduktan sonra 2018'de istifa etti.

Cuma günü, 2019'da işe geri dönen Dunkerton olağanüstü bir geri dönüşü doğrularken, aynı zamanda zor zamanların ve borç yükünün markanın geleceğinin kesin olmaktan uzak olduğu anlamına geldiğini de kabul ettiğinde, el arabası tam bir daire çizdi.

Önce iyi haber.

İngiltere merkezli giyim grubu Cuma günü kâr elde ettiğini duyurdu ve Dunkerton, markanın TikTok nesliyle birlikte "yeniden harika" olduğunu ilan etti.

Sadece 450,000 ay önce açılan TikTok hesabında 12'den fazla takipçi kazanan işletme, aynı zamanda çevrimiçi fenomen sayısını da mali yılın sonunda 2,000'den 2,349'a çıkardığını söyledi.

Bu, önceki 41.1 milyon dolarlık kaybın 20 milyon dolarlık etkileyici bir kâra dönüşmesine yardımcı oldu, ancak şirket geleceğe dair temkinli davrandığını ve 77.8 milyon dolarlık kredili mevduat hesabı hakkında görüşmelerde bulunduğunu kabul etti.

Satışlar 10 Nisan'a kadar olan yılda neredeyse %667.8 artışla 30 milyon dolara yükselirken, yıl sonundan sonraki 22 haftada satışlar %7 arttı. Zamanın bir işareti olarak, şirket alışveriş yapanları en kötü maliyet artışlarından korumaya çalıştığı için bu, kar marjının çok düştüğü bir durumdu.

Ancak yatırımcılar bu kadar suskunluk göstermedi ve şirketin dramatik bir dönüş yaptığını teyit eden haber, hisselerin Cuma günü işlem sonunda neredeyse %11 oranında arttığını gösterdi.

Superdry Borcunu Yeniden Pazarlaştıracak

Şimdi, pek de iyi olmayan bir haber.

İlk olarak Superdry, bankalarıyla 77.8 milyon dolara kadar olan borcunu yeniden müzakere etmeyi umuyor ve güçlü ticaret performansına rağmen Superdry, bu yeni borç olanağını müzakere ederken devam edip etmeyeceği konusunda "maddi bir belirsizliğin mevcut olduğu" konusunda uyardı. .

Yönetim, "zorlu makroekonomik ortam, yüksek enflasyon seviyeleri ve bunların tüketici harcama modelleri üzerindeki potansiyel etkisi" olarak tanımladıkları koşullar karşısında yakın geleceğe ilişkin "temkinli olmaya devam ettiklerini" açıkladı.

Ayrıca zamanlamanın, ortaya çıkacağını düşündüklerinden çok daha kasvetli bir tablo çizmeye zorlandıkları anlamına geldiğinde ısrar ettiler.

Superdry'nin mali işler müdürü Shaun Wills, borcun yeniden müzakere edilmesi konusunda "olumlu bir sonuçtan emin" olduğunu söyleyerek en yüksek sesle konuşan kişi oldu ve net borcun şu anda 43.3 milyon dolardan az olduğunu söyledi. Şirketin kışlık stok satın alacağı gelecek sonbahara kadar tesise ihtiyacı olmayacaktı.

Kendisi, Superdry'nin müzakerelerin zamanlaması açısından "teknik" bir durum nedeniyle işletmenin sürekliliği uyarısı yapmak zorunda kaldığını söyledi ve durumu "inanılmaz derecede sinir bozucu" olarak nitelendirdi.

Şöyle dedi: "Harika görüşmeler yapıyoruz ve altı veya yedi hafta içinde pazara bir daha geldiğimizde daha fazlasını söyleyebileceğimizi umuyoruz."

Dunkerton Sihirli Dokunuşu Kanıtlıyor

Dunkerton, Superdry'nin fiyatları yıllık bazda %5 artırmak zorunda kalmasına rağmen iyi ticaret yaptığını, sezon yaklaştıkça daha fazla giyim ürünü satın almanın markanın trendde kalmasına yardımcı olduğunu söyledi.

"Bunlar perakende ve genel olarak ekonomi için olağanüstü zamanlar ve tüm markalar gibi biz de performansı artırmak için her zamankinden daha fazla çalışmak zorundayız" dedi. “Bu çerçevede, artan tam fiyatlı satışların etkisiyle işi tüm yıl kârına döndürmeyi başardığımız ve aynı zamanda güçlü bir stratejik ilerleme kaydettiğimiz için mutluyum.

"Ekibimizin harika ürünler sunarken aynı zamanda sosyal ve dijital yeteneklerimizde bir adım değişiklik yaparak ve sürdürülebilirlik hedeflerimize doğru gerçek ilerleme kaydederek kaydettiği ilerlemelerden gurur duyuyorum."

Yakın geleceğe gelince, şirket, hâlâ salgın öncesi seviyelere ulaşamasa da, 2023 mali yılı boyunca gelirlerin toparlanmaya devam etmesini beklediğini söyledi.

Mali yılda düzeltilmiş vergi öncesi kârın 11.1 milyon ila 22.2 milyon dolar arasına ulaşması bekleniyor.