Toplam Reklam Geliri 1 Trilyon Dolara Yaklaşırken Baskı Mücadeleleri İçin Küresel Reklam Geliri

İstihbarat sağlayıcısının yakın tarihli bir raporuna göre SAVAŞ, toplam baskı için küresel reklam gelirinin, 47.2'ye göre %7.7 düşüşle bu yıl toplam 2022 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. yarıdan kes. Bu arada, dijital medya ve son zamanlarda bir pazarlama aracı olarak perakende medya için reklam gelirindeki artış devam ediyor. Toplamda, WARC, dünya çapındaki reklam pazarının bu yıl 993 milyar dolara ulaşacağını ve gelecek yıl gelirin 1 trilyon doları aşacağını tahmin ediyor.

Yayıncılar, reklamverenlere dijital medya sunarken, gelir, eski basılı reklam satışlarından kaynaklanan devam eden kaybı telafi etmeye yetmedi. WARC içerik başkanı ve raporun yazarı Alex Brownsell, "Haber markaları ve dergiler için, dijital reklam gelirlerindeki mütevazı artışlar, basılı reklam geliri kayıplarını telafi etmek için yetersiz kaldı."

WARC analizinde, reklam gelirlerini baskıdan çekmeye devam eden birkaç dijital medya şirketinden alıntı yapıyor. Örneğin, AmazonAMZN
kaydedilmiş $ 37.7 milyar 80'te elde edeceği tahmin edilen baskının %2023'i olan geçen yılki reklam geliri. 2022 ile karşılaştırıldığında, Amazon'un reklam gelirinin bu yıl %20.8 artması bekleniyor. Amazon'un küresel reklam gelirinin yakın gelecekte tüm basılı ürünleri geçmesi bekleniyor.

Rapordan elde edilen diğer bulgular arasında; Alphabet'in dijital ikilisidir (GoogleGOOG
) ve Meta'nın (Facebook ve Instagram) bu yıl yaklaşık 400 milyar dolar reklam geliri elde etmesi ve dünya çapındaki toplamın yaklaşık %40'ını oluşturması bekleniyor. Ayrıca, bu yıl geleneksel video, ses ve ev dışı reklamcılık için reklam geliri, 1.6'ya kıyasla yalnızca %2016 artacak, ancak o zamandan beri reklam gelirleri eski modellerinden dijital platformlara geçiyor. Baskı için eskisinden dijitale geçiş o kadar yaygın olmadı.

Basılı yayının küresel reklam gelirine hakim olmasının üzerinden çok uzun zaman geçmedi. 1980 baskısındaki WARC raporları, tüm küresel reklam harcamalarının %62.4'ünü oluşturuyordu. 2001 yılına kadar televizyonun reklam gelirlerinde gazeteleri geçmesi mümkün değildi. 2010 yılında Google ve Facebook'un sağladıkları reklam fırsatlarıyla dijital ikilinin ortaya çıkmasıyla birlikte, baskı hala küresel gelirin yaklaşık %30'unu oluşturuyor. Ayrıca, 2007'de basılı gazetelerin küresel reklam geliri tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 121.4 milyar dolara ulaştı, WARC 2023'te gazetelerin küresel reklam gelirinin 22.8 milyar dolara düşeceğini tahmin ediyor,

İleriye bakıldığında, yeni reklam geliri fırsatları ortaya çıktıkça, baskı için küresel reklam gelirinin düşüş eğilimini sürdürmesi bekleniyor. Örneğin, WARC tahminleri perakende medya, gelişmiş veri yetenekleriyle bu yıl 122 milyar dolar reklam geliri elde edecek. Diğer özelleştirme konuları arasında çerezlerin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, perakende medyanın 2025 yılında televizyon reklam gelirlerini geçmesi bekleniyor.

Güçlü küresel reklam geliri büyümesi için öngörülen bir diğer reklam platformu TikTok olacak. Bu yıl WARC, TikTok'un 13.2 milyar dolardan yıllık %41.5 artışla 9.3 milyar dolar kazanacağını tahmin etti. Güçlü artışa rağmen WARC, TikTok'un gelir artışının bu yıl yavaşlamasını bekliyor. Bununla birlikte, TikTok'un yıllık büyümesinin Instagram, Facebook ve YouTube'dan daha fazla olması bekleniyor.

Karamsar bir tahmine rağmen, baskıyla ilgili birkaç parlak nokta oldu. Medya analisti Brian Morrissey, WARC ile yaptığı bir röportajda, New York TimesNYT
Trump başkanlığı ve COVID-19 döneminde dijital abonelik gelirinde bir artış gördükten sonra, sürdürülebilir ve ölçekli bir haber işi için bir plan oldu.