GM, Jeep ve Kia yalnızca otomobil üreticisi reklamverenleri arasında

Tarihsel olarak en büyük Super Bowl reklamverenleri arasında yer alan otomobil üreticileri, nakit paralarını korumak veya reklam paralarını başka yerlere harcamak için çoğunlukla bu Pazar günkü NFL şampiyonluk maçını atlıyor.

Pazar günü Fox'ta Philadelphia Eagles ile Kansas City Chiefs arasında oynanan maç sırasında reklam vermesi beklenen tek otomobil üreticileri şunlar: General Motors, Kia ve stellantis'Ram ve Jeep markaları. Porsche, oyundan kısa bir süre önce işbirliği yaparak bir reklam yayınlayacağını söyledi. Olağanüstü.

Geniş direnç, otomotiv endüstrisinin bir yıl öncesine göre hızlı bir değişim olduğunu gösteriyor. en büyük segmenti temsil etti göre Super Bowl reklamları için 99.3 milyon dolar Kantar Media'nın Vivvix'i. Bu toplam, web tabanlı medya ve film şirketlerinin sektörü geride bıraktığı 30 yılına göre 2021 milyon dolardan fazla arttı.

Bu yıl otomotiv reklamlarındaki düşüş, otomobil üreticilerinin Elektrikli araçlara milyarlarca dolar yatırım yapın veya olası bir ekonomik krize hazırlık amacıyla nakit para biriktirmeye çalışmak. Şirketler aynı zamanda tedarik zinciri sorunlarıyla da mücadele etmeye devam ediyor.

Geçen yılki Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti, 6.5'ya göre 2 milyon doların üzerinde bir artışla 2016 ​​milyon dolardı. Kantar Media'ya göre bu maliyet şu anda 7 milyon dolara yaklaşıyor.

Advertiser Perceptions'ın iş zekası direktörü Eric Haggstrom, CNBC'ye şunları söyledi: "Bunun Super Bowl'la daha az, otomotiv endüstrisindeki bireysel sorunlarla daha çok ilgisi var." “Otomobil endüstrisi, tedarik zinciri sorunları, tüketici bütçelerini etkileyen enflasyon ve araba ödemelerini önemli ölçüde daha pahalı hale getiren artan faiz oranları nedeniyle darbe aldı.”

Haggstrom, birçok otomobil üreticisinin son yıllarda reklam harcamalarını geri çektiğini belirtti; bu, koronavirüs pandemisi sırasında tedarik zinciri sorunlarının neden olduğu sıkışık stoklar nedeniyle satılacak daha az ürün nedeniyle gerçekleşti. Haggstrom, yeni otomobil üreticilerinin Tesla'nın reklamsız modelini taklit etmeye çalıştıkları için geleneksel olarak daha az reklam verdiklerini veya hiç reklam yapmadıklarını söyledi.

Sekiz otomobil markası veya şirketi geçen yılki Super Bowl'da reklamı yapılmıştı, geri dönen şirketler GM ve Kia dahil. Zor durumdaki otomobil perakendecileri Carvana ve Vroom Geçen yılki maçta rekor kullanılmış araç talebi nedeniyle reklamı yapıldı ancak bu yılki oyuna geri dönülmüyor. EV başlangıcı Polestar'ınGeçen yıl bir reklamla başarıya ulaşan birden fazla yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Oto aksesuar şirketi WeatherTech, art arda 10. kez 30 saniyelik bir reklam yayınlayacak. Illinois merkezli şirket, Super Bowl sırasında art arda reklam veren en uzun soluklu otomotiv şirketidir.

Reklam verenler, yaklaşık 100 milyon izleyici olması beklenen sabit bir izleyici kitlesine ulaşma fırsatını değerlendirdiklerini söylüyor. Oyun, tarihsel olarak yılın en çok izlenen etkinliklerinden biri olup, reklamverenlere televizyon izleyicilerinin azalmasına rağmen izleyiciden yararlanma fırsatı sunuyor.

GM'nin 60 saniyelik reklam yıldızı aktör ve komedyen Will Ferrell, GM EV'leri popüler kanallarda kullanıyor Netflix yayın hizmetinin tanıtımını yapmak için şovlar ve filmler, yapımlarına daha fazla EV dahil etme yönündeki çabalar.

GM CMO Deborah Wahl, reklamla ilgili bir brifing sırasında gazetecilere "Bu büyük bir an" dedi. "Böyle bir şey yapmak gerçekten farklı."

Ferrell ayrıca göründü GM'nin EV'leri tanıtan Super Bowl reklamı iki yıl önce.

Bu yılki oyuna geri dönmeyenler, kararı büyük ölçüde iş önceliklerine veya mevcut ürünlere ve sermayeye bağladılar. Toyota MotorSon yılların en iyi Super Bowl reklamverenlerinden biri, ürün planlarının bu yılki oyunla uyumlu olmadığını söyledi.

Toyota Pazarlama Grup Başkan Yardımcısı Lisa Materazzo, CNBC'ye şunları söyledi: "Super Bowl'a çok stratejik bir şekilde bakıyoruz ve Super Bowl'da bulunmamızın bir amacı olduğundan emin olmak istiyoruz." bu hafta bir etkinlik Chicago Otomobil Fuarı için. "Super Bowl'un kesinlikle bir yeri olduğunu düşünüyoruz. Bu yıl bizim için doğru zaman ya da yer değildi."

hyundai motoru, e-postayla gönderilen bir açıklamada, reklam yapmama kararının "iş önceliklerine ve pazarlama kaynaklarımızı nereye ayırmanın en iyi olduğunu düşündüğümüze bağlı olduğunu" söyledi. En son 2020'de reklam veren Audi, "elektrifikasyon ve sürdürülebilirlik taahhütlerimiz kapsamında diğer çabalara odaklandığını" söyledi.

stellantisEski adıyla Fiat Chrysler, on yılı aşkın süredir Super Bowl'un en üretken reklamverenlerinden biri ve bir yıllık aradan sonra geri dönüyor. Şirketin CMO'su Olivier Francois, öne çıkan yetenekleri çekmek Bruce Springsteen gibi reklamlar için fatura murray Clint Eastwood ve Eminem.

Stellantis reklamlarını yayınlamazken GM, Kia ve WeatherTech bu hafta başında reklamlarını yayınladı.

Kia'nın 60 saniyelik "Binky Dad" reklamında, 2023 Telluride X-Pro SUV kullanan, bebeği için unutulmuş bir binky'yi almak üzere viral hale gelen bir baba yer alıyor. Daha çok "Rocky" filmlerinin teması olarak bilinen, 1976 tarihli "Going Fly Now" şarkısına uyarlanmıştır. Benzersiz bir şekilde, reklamda yalnızca TikTok'ta mevcut olacak üç alternatif son yer alıyor.

Reklam, Kia ve ana şirketi Hyundai'nin en az dört reklamı nedeniyle eleştirilere maruz kalması nedeniyle internette bazı eleştirilere maruz kaldı. tedarikçilerin çocuk işçiliği yasalarını ihlal ettiği bildirildi. Hem Hyundai hem de Kia bu tür uygulamaları kınadı. Reuters bu hafta rapor ana şirket, ABD tedarik zincirindeki çocuk işçilerle ilgili endişeleri çözmek için ABD Çalışma Bakanlığı ile görüşmelerde bulunuyor.

WeatherTech'in 30 saniyelik reklamı şirketin ABD yapımı ürünlerini tanıtıyor, banka yöneticilerinin ve diğerlerinin şirketi Amerikan yatırımları ve üretimi nedeniyle eleştirdiklerini gösteriyor.

Porsche reklamı, bu yazın “Transformers: Canavarların Yükselişi” filmi için Paramount ile yapılan bir işbirliğidir. Geçen yıl "Top Gun: Maverick" reklamının ardından bu tür bir birleşme ikinci kez yaşanıyor.

Haggstrom, otomotiv endüstrisinde reklam konusunda genel bir "temkinliliğin" bulunduğunu söyledi.

“Gerçekten günümüzde reklamcılığın değerinin ne olduğuna bakıyorlar? Bu benim kârlılığımı nasıl etkiler, bu benim pazara açılmamı nasıl etkiler” dedi. "Tüketici reklamcılığında sorumluluk konusunda genel bir eğilim gördük."

- CNBC'ler John Rosevear bu rapora katkıda bulunmuştur.