GM, Meta ve Frito-Lay nostaljiye yöneliyor

General Motors, PepsiCo ve Facebook ana şirketi Meta Platforms gibi şirketler, çoğu 1980'lerin ve 1990'ların ünlülerini veya müziğini içeren nostaljik Super Bowl reklamlarının Pazar günkü büyük maç sırasında izleyicilerle bağlantı kuracağı konusunda milyonlarca dolar bahse giriyor.

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek ve Mike Myers, BMW ve GM için yeni elektrikli araçlar üretecek. Lindsay Lohan, Dennis Rodman ve William Shatner, Planet Fitness'ta çalışmanızı istiyor. Ve Kevin Hart ve Andy Richter gibi diğerleri, Sam's Club'ı ve Meksika'dan avokadoları tanıtacak.

Ortalama 30 saniyelik Super Bowl reklamı yaklaşık 6.5 milyon dolara mal olurken, reklam yöneticileri ve uzmanları, bu tür reklamların önemli yaş demografilerine (Y kuşağı, X kuşağı ve hatta Baby Boomers) ulaşmaya çalıştığını söylüyorlar. bölücü siyaset

Notre Dame Üniversitesi Mendoza İşletme Fakültesi'nde pazarlama yardımcı doçenti olan Mitchell Olsen, “Nostalji, izleyicilerin büyük bir bölümünün sahip olacağı olumlu anılardan yararlanmanın gerçekten iyi bir yolu” dedi. "Markalarınızı bu olumlu çağrışımlardan bazılarıyla ilişkilendirmek için bir fırsat."

Reklamlar, Hollywood stüdyolarından ve "The Karate Kid" ve "Top Gun"dan "Saved by the Bell" ve "The Mighty Ducks"a kadar uzanan yayın hizmetlerinden bir dizi yeniden başlatma dalgasına biniyor - 80'ler ve 90'lardan tüm eğlence başlıkları .

Ayrıca bazı izleyicilerin kasetlerinin tozunu almayı düşünmesine neden olabilecek müzik de var.

Diğerlerinin yanı sıra Salt-N-Pepa (“Push It”), Bonnie Tyler (“Total Eclipse of the Heart”) ve Simple Minds (“Don't You [Beni Unutma]”) gibi sanatçıların şarkıları kesinlikle 80'lerin uğultusunu özleyen izleyicilere sahip olmak. Rap ikonları Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige ve Eminem'in yer aldığı bu yılki devre arası şovu bile bu havayı takip ediyor.

GM Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Deborah Wahl, "80'ler ve 90'lar şimdi büyük bir canlanma yaşıyor" dedi. "Büyük bir aşinalık var."

GM, art arda ikinci bir yıl için, bir Super Bowl reklamı için 1990'ların filmini yeniden başlattı. Geçen yıl otomobil üreticisi 1990 yapımı bir film olan “Edward Scissorhands”i bir Cadillac reklamı için diriltti ve Mike Myers bu sefer casus komedi üçlemesinden “Austin Powers” ​​temalı bir reklamda Dr. Evil rolünü geri alıyor. 1997'de.

Uzmanlara göre, geçmiş zamanlar için nostaljiye milyonlar ödemek, genç izleyicilerle bağlantı kurmayabilecek bir kumar. Bu nedenle, aynı zamanda, GM gibi reklamcılar, Pazar günkü reklamlar başlamadan önce, diğer sosyal medya adlarının yanı sıra TikTok, Instagram ve Twitter'da yutturmaca yapmaya çalışıyorlar.

Kıdemli Jed Meyer, "İnsanların ne hakkında konuştuğunuzu bilmeme riski olduğuna şüphe yok, ancak aynı zamanda genç nesil, yaşlıların izlediği şeyleri izlemeye açıklık gösterdi" dedi. Bir veri analitiği ve marka danışmanlığı firması olan Kantar'da başkan yardımcısı.

Kantar, geçen yılki Super Bowl'un 434.5 milyon $'lık oyun içi reklam geliri sağladığını, Dünya Serileri ve NBA Finallerinden daha yüksek ve bu yıl 16 gün içinde gerçekleşen Olimpiyat Oyunlarından sonra ikinci sırada yer aldığını bildirdi.

6.5'e göre 30 milyon dolar artarak 1 saniyelik bir reklam için 2021 milyon dolar olan gelirin geçen yılın toplamını geçmesi bekleniyor ve reklamverenlerin paralarının karşılığını daha fazla alması bekleniyor. Cincinnati Bengals ve Los Angeles Rams arasındaki Super Bowl 56'nın, yıllarca azalan izleyici sayısının ardından rekor bir izleyici kitlesine ulaşması bekleniyor.

Meta ve Frito-Lay, reklamlarında 80'lerin veya 90'ların önemli yıldızlarına yer vermiyor, ancak her iki reklamın da tüm önermesi, farklı şekillerde olsa da, ihtişamlı günleri yeniden yaşıyor.

Meta'nın reklamı, Chuck E. Peynir tipi bir restoran kapandıktan sonra meraya çıkarılan şarkı söyleyen bir animatronik köpeğin yolculuğunu takip ediyor. Birisi onu şirketin Quest 2 sanal gerçeklik kulaklığını satan bir mağazada bir destek olarak kurtarana kadar şansı ciddi şekilde düşüyor. VR dünyasında veya metaverse'de, restoranın sanal bir versiyonunda animatronik grup arkadaşlarıyla yeniden bir araya geliyor.

“Old Friends, New Fun” olarak adlandırılan Meta reklam, Simple Minds'in 1985 tarihli özlü new wave pop şarkısı “Don't You (Forget About Me)” dışında büyük ölçüde sessizdir.

Benzer şekilde, Frito-Lay'in “Altın Anılar” reklamında, aktörler Seth Rogan ve Paul Rudd, Rogan'ın evlenmesinden önce bir torba Lay's cips üzerinden görkemli günlerinden bahseder. 1997'de Rogan'a yaptıkları ilk yolculuklarını komik bir şekilde hatırlıyorlar, yakın zamanda satın aldığı bir evde bir zombi/hayalet olan "gelini" ile tanıştılar.

Reklamda Shania Twain'in 1997'deki hiti “You're Still the One” yer alıyor.

Super Bowl reklamları nostaljik olsun ya da olmasın, önceden yayınlanan reklamların çoğu komik olmak içindir.

Michigan Eyalet Üniversitesi reklam profesörü ve Super Bowl reklam gurusu Robert Kolt, “Birkaç yıl boyunca bir tür Kovid, her şey için ezilmiş bir ruh halinden sonra, insanlar artık mutlu olmaya hazır” dedi. "İnsanlar iyi hissetmek ister."

Uzmana göre, bir dizi ünlünün yanı sıra komedi kullanımı, izleyicilerle bağlantı kurmak isteyen reklamcılar tarafından güvenli bir bahis olarak görülüyor.

Örneğin, kullanılmış araç satış sitesi Carvana, aşırı paylaşımcı komik bir anneye sahiptir; Amazon'dan Alexa, ünlü çift Scarlett Johansson ve Colin Jost'un zihinlerini okuyor; ve komedyen Kevin Hart, diğerleri arasında bir Sam's Club'da VIP gibi davranıyor.

Carvana'nın kurucu ortağı ve baş marka yetkilisi Ryan Keeton, Super Bowl reklamıyla ilgili olarak “Mizah ve bağlanabilirlik” dedi.

Ayrıca Super Bowl karışımında bol miktarda hayvan olacak. Bunlar arasında Kia için bir robot köpek ve Megan Thee Stallion tarafından seslendirilen bir kuş tarafından yönetilen - Flamin' Hot Doritos ve Cheetos'u yedikten sonra Salt-N-Pepa'nın 1987 hiti “Push It”i söyleyen hayvanlar yer alıyor.

Super Bowl reklamcılığının gözdesi Budweiser, ayrıca yaralı bir Clydesdale atının dost canlısı bir köpeğin yardımıyla iyileşme yolculuğunu da içerecek.

“İnsanlara bir tür duygu hissettiren her şey, iyi bir reklam olacak. Bence hayvanları bu kadar çok sevmemizin sebeplerinden biri de bu. Bir köpeği kim sevmez ki?” dedi Kolt. "İnsanların şu anda ihtiyacı olan şey mizah ve bence reklamcılar bunu bu yıl bize verecek."