Goldman Sachs, doğrudan tüketiciye yönelik kredi kartı fikrini rafa kaldırdı

Goldman Sachs perakende müşteriler için Goldman markalı bir kredi kartı geliştirme planlarından vazgeçti, bu da firmanın bir başka zayiatı. stratejik eksen, CNBC öğrendi.

Kısa bir süre önce CEO David Solomon analistlere bankanın Goldman'ın kendi kartı için oluşturduğu platformu kullanacak olan kendi kartını geliştirdiğini söylemişti. Elma kartı ortaklık.

Bu, Solomon'un 154 yıllık yatırım bankasının temel yetkinliklerinin ötesine geçerek sıradan Amerikalılara hizmet etme yönündeki iddialı vizyonunun bir parçasıydı. Goldman kartı, dijital kart da dahil olmak üzere bir ürün grubunun parçası olabilirdi. hesap kontrol ediliyorKonuyla ilgili bilgisi olan kişilere göre, perakende çabalarının kar marjlarını ve sadakatini artırmaya yardımcı olmak için.

Geçen yıl ABD ekonomisi üzerinde fırtına bulutları toplanırken Solomon'un tüketici işlerindeki kayıpları durdurma baskısına boyun eğmesiyle bu vizyon çöktü. Ekim ayında banka bölmek kurumsal bir revizyonda perakende operasyonları ve sonra dedi Marcus'un kişisel kredi işini kapatıyor ve geniş çapta bir çek hesabı sunma planlarını rafa kaldırıyordu.

Eski bir işvereni hakkında konuşurken kimliğinin açıklanmasını reddeden kişilerden biri, kitlelerin birincil bankası olma planlarını küçülttüğünde Goldman kartının mantığının buharlaştığını söyledi.

Yöneticiler tüketicilerin Goldman Sachs'tan bir karta imreneceklerine inanıyorlardı. Nihayet, Apple Konu hakkında bilgisi olan bir kişiye göre, Goldman Sachs, titanyum kartlarının arkasına Goldman'ın 2016'da tanıttığı Marcus markasının değil, Goldman Sachs'ın kazındığı konusunda ısrar etmişti.

Bankanın daha seçici olmasını sağlayacak kimi onayladı müşteri olarak gelirinizi Apple'da olduğu gibi bir iş ortağıyla paylaşmanıza gerek kalmaz.

Ancak kendi kartını piyasaya sürmek, dışarıdan bir markayla ortaklık yapmaktan daha pahalı olurdu çünkü Goldman, müşteri edinme ve onları ödüllerle baştan çıkarmanın maliyetini üstlenirdi. Kart devleri dahil JPMorgan Chase ve Citigroup Havayolları ve perakendecilerle ortak markalı ürünler ve kendi direkt kartlarının bir kombinasyonuna sahiptir.

Goldman kartı kavramı ilk olarak Ekim 2021'de bir analistin Solomon'a tüketici ürünleri yol haritasını sormasıyla ortaya çıktı. Fikirlerden birinin, Apple Card müşterilerine kendi kartları için hizmet vermek üzere oluşturulan kart teknolojisini kullanmak olduğunu söyledi.

Solomon, "Gerçekten farklı olduğunu düşündüğüm kendi kredi kartı platformumuz var ve her iki ortaklığa da katılıyoruz, ancak aynı zamanda geliştirilmekte olan özel bir kart fırsatına da sahibiz" dedi.

Her ne kadar bir bankacılık ürünleri paketiyle birlikte sunulan bir kart fikri adı geçen Goldman yöneticisi tarafından geçen yaz kadar yakın bir zamanda Stephanie CohenDurum hakkında bilgisi olan kişilere göre, onu gerçekten geliştirmek için çok az şey yapılmıştı.

Solomon, bankanın tüketici finansmanı alanındaki emellerinin bunları uygulama kabiliyetini geride bıraktığını söyledi. kabul etti geçen ay. Mevcut kart ürünlerinin tüketicilerin dikkatini çekmesine yardımcı olmadı düzenleyiciler Tüketici Mali Koruma Bürosu dahil.

New York merkezli bankanın bir sözcüsü, "Tüketiciye yönelik özel bir Goldman Sachs kredi kartı fikri tartışıldı ancak hiçbir zaman stratejimizin anlamlı bir parçası olmadı" dedi.