Golf Pride, Legacy Company'nin 8. On Yılında Büyümeyi ve Yeniden Doğuşu Kucaklıyor

Geleneksel golf oyununda devam eden evrim ve bu değişikliklerin sporun geleceğini nasıl daha iyi konumlandırdığı hakkında çok şey yapıldı.

Bu tartışmaya golf kulplarını dahil etmek neredeyse garip görünüyor, ancak bazı açılardan - 1949'da slip-on deri kulp ile kategoriyi dönüştüren Golf Pride gibi eski bir marka - golf endüstrisinde olup bitenlerin bir mikro kozmosu. Nesiller boyu golfçüler, markanın kulplarını oynayarak büyüdüler. Şirketin sözleşmeli tek bir tur oyuncusu olmamasına rağmen, profesyonel golfçülerin %80'inin sopalarında modern Golf Pride tutuşlarının olmasının bir nedeni de budur.

Jamie Ledford, 2012'de Golf Pride'ın Başkanlığını devraldığından beri, şirket sürekli olarak kategorinin geleceğini şekillendirmek için bu orijinal ilhamın peşine düştü. Son yıllarda Golf Pride'ın Küresel İnovasyon Merkezi, yeni Perakende Laboratuvarı, yeni kavrama teknolojisi ve yerinde araştırma ve geliştirme tesisi gibi çabalara öncülük eden Ledford'dur. Golf Pride'ın yeni yönüne, eski tarz bileşen üretiminden uzaklaşıp daha modern, yüksek teknolojili bir kimliğe doğru rehberlik etti.

Callaway ve Starbucks gibi büyük markalarda başarılı yöneticilik görevlerinden sonra on yıl önce Golf Pride'a katılan Ledford, "Kolların golfçüler için neler yapabileceği konusunda çok derinlere indik ve geçmiş başarımıza güvenmemeye çalıştık" dedi.SBUX
. "Tarihimizi seviyoruz. Ama buna dayanırsak, diğer birçok golf markasının yoluna gideceğiz. Bu nedenle, kulpların sadece sopalar için lastik kulplar olmadığı, aslında performans ekipmanı oldukları fikrini gerçekten ikiye katlıyoruz. Bunun ne kadar doğru olduğunu göstermeyi ve kanıtlamayı içsel bir meydan okuma olarak kabul ettik ve bunu kategoriyi dönüştürmek için temel olarak kullandık.

Ledford, "Bu, Golf Pride'da gerçekten heyecan verici bir zaman" diye ekliyor. "Ve garip bir şekilde, gerçekten eski bir marka için gerçek bir yeniden doğuş yaşıyoruz."

Bir golfçünün her vuruşta sopanın dokunduğu tek parçası olan tutuşlar söz konusu olduğunda, vuruş boyunca ve farklı koşullarda temel performans öğeleri vardır. Sonra, ayakkabılardan farklı olarak, uyum yönü var. Bu mutlaka el büyüklüğü ile ilgili değildir, ancak golfçüler için his. Ve iş kavramaya geldiğinde golfçüler için giderek daha fazla stil bileşeni var.

Ledford, "Kategoriyi golfçüler için daha basit ve daha kolay hale getirirken tüm bu cephelerde çalışmaya çalışıyoruz" diyor. "Zaman içinde büyümemize yardımcı olan şey buydu. Golf Pride'da bu şekilde gerçekten yenilenmiş bir amaç duygusu buluyorum.

Lunsford, yılda 5 ila 6 milyon golfçünün Golf Pride kulplarını kullandığını tahmin ediyor.

Ve şimdi şirket, bazılarını farklı, daha derin yollarla meşgul ediyor. Golf Pride'ın Pinehurst'teki son teknoloji Global İnovasyon Merkezi'ndeki yeni Perakende Laboratuvarı, tüketiciler ve ziyaretçiler için yerinde perakende deneyimi sunan en iyi örnektir. Pinehurst'ün 8 numaralı sahasının hemen yanında yer alan tesisi ziyaret eden golfçüler, Golf Pride'ın lider tur teknisyeninden tur benzeri kavrama seçimi ve kurulumu almanın yanı sıra özel ürünlere ve ticari mallara da erişebilirler.

Deneyimi anlatmak için Ledford, konuya olan tutkusu sizi içine çeken belirli bir profesörle tanışana kadar pek ilgilenmemiş olabileceğiniz o üniversite sınıfı metaforunu kullanmayı seviyor.

Ledford, "Pek çok insan görmese bile, kavrama kategorimiz hakkında böyle düşünüyoruz" diyor. “Kurulum tipik olarak yeşil çim dükkanının arkasında bulunur ve kulplar, satın alınması ve kurulması en kolay şey değildir. Bu (araştırma laboratuvarı) aslında 'Yaratabileceğimiz en iyi deneyim nedir?' dememiz için bir deneydi. Biz kulpları seviyoruz ve bu kategoriyle ilgili tüm nüansları seviyoruz. Tek soru bunun nasıl hayata geçeceğiydi.

“Onu binanın önüne getirmek ve bunu satın alma deneyiminin odak noktası haline getirmek ve onlara bir profesyonel gibi davranmak harikaydı. Golfçülerden gelen geri bildirimler müthiş oldu. Her zaman ekibimizle ilgilenen, tutucularımız hakkında sorular soran veya yeni tutucular taktıran birileri vardır. Bizi golf tüketicisine çok daha fazla yaklaştırıyor.”

Pinehurst tesisi, Golf Pride'ın sadece merkez ofisi olmaktan çok uzak. Ayrıca, ürün geliştirme söz konusu olduğunda şirketin daha çevik olmasına yardımcı oldu.

Tüketici deneyiminden çok uzak olmayan, yeni kavrama konseptlerinin geliştirildiği tasarım stüdyosudur. Ve bundan birkaç adım ötede şirketin hızlı prototipleme laboratuvarı var. Bu, markanın evriminin ve geleceği için daha iyi konumlanmasının bir başka örneği.

"Golf Pride'a başladığımda, bir fikrimiz varsa, üzerinde gerçekten çalışmamız muhtemelen 4 ila 6 ay sürdü - bir tasarım oluşturmak, donatmak, üretmek, test etmek. Bunu önemli ölçüde azalttık,” dedi Ledford. “Gelecekteki umudumuz, bir haftalık bir fikir, prototip, test ve doğrulama döngüsüne sahip olabilmemiz.

"Buna gittikçe yaklaşıyoruz. Pazartesi günü bir fikre sahip olmamamız, Salı günü bunu bir görselleştirmeye (dijital ürün tasarımı) dönüştürmememiz, Çarşamba günü prototip oluşturmamamız, Perşembe günü golfçülerle test etmememiz ve ardından masanın etrafında oturup ne öğrendik demememiz için hiçbir neden yok. bu fikir hakkında?” ekledi. “Ben de bu konuda heyecanlıyım. Tüm bu yetenekleri 33,000 metrekarelik bu tesiste bir araya getirdik. Golf Pride No. 1'i ileriye götürmeye devam edecek bir yenilik düzeyini sürdürmemize yardımcı olacağını düşündüğüm, gerçekten heyecan verici bir yetenekler karışımı.”