Market fiyatları artmaya devam ediyor, ancak CEO'lar alışveriş yapanların hala satın aldığını söylüyor

Yiyecek ve içecek fiyatları artıyor, ancak PepsiCo'dan Ramon Laguarta'dan Tyson Foods'tan Donnie King'e kadar CEO'lar, tüketicilerin Lay's cipsleri ve tavuk külçeleri için daha fazla ödemeye henüz yanaşmadıklarını söylüyor.

Enflasyon, birçok yiyecek ve içecek şirketini paket boyutlarını küçülterek, promosyonları keserek veya marketlerde doğrudan fiyat artışları yaparak fiyatları yükseltmeye yöneltmiştir. Ancak şirketler, her zaman özel markalı markalar gibi daha ucuz alternatiflerle ticaret yapabilecek tüketiciler için ürünleri çok pahalı hale getirmeden yüksek maliyetleri dengeleyecek kadar fiyatları yükselterek hassas bir denge kurmalıdır.

Laguarta, Pepsi'nin Şubat ayı başında yaptığı kazanç çağrısında, "Bazı fiyatlandırma kararlarımıza rağmen tüketicilerimizin markalarımıza nasıl sadık kaldığı konusunda iyi hissediyoruz" dedi.

Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, Ocak ayında nihai talep için üretici fiyat endeksi %1 arttı. Metrik, yerel üreticiler tarafından emtialar için ödenen artan maliyetleri takip ediyor. Gıda fiyatları Aralık ayına göre %1.6 ve 12.3 ay öncesine göre %12 arttı.

Öte yandan tüketiciler, BLS'nin tüketici fiyat endeksine göre Ocak ayında gıda fiyatlarının bir önceki aya göre %0.9 ve bir önceki yıla göre %7 arttığını gördü. Pandemi sırasında hükümet teşvik çekleri aldıktan ve seyahat etmek ve daha az dışarıda yemek yemek gibi diğer davranışları değiştirdikten sonra birçok alışverişçinin markette harcayacak daha fazla parası oldu.

Bu enflasyon ölçümleri, Rusya'nın tüm önemli ihraç ürünleri olan petrol ve gaz, metaller ve tahıl fiyatlarının şimdiden artmasına neden olan Rusya'nın Ukrayna'yı işgalinden önce geldi. Londra Metal Borsası'nda alüminyum fiyatları ton başına 3,450$ ile rekor seviyeye ulaştı. Yine de çoğu şirket, kendilerini emtia fiyatlarındaki kısa vadeli artışlardan korumak için önlem alıyor, ancak bu noktada krizin ne kadar süreceği ve alışveriş yapanların ne zaman sıkıntıyı hissetmeye başlayacağı belirsiz.

Perşembe günü, Tide deterjan ve Pampers çocuk bezleri gibi temel tüketim maddelerini üreten Procter & Gamble, artan enflasyonla başa çıkma yeteneği hakkında konuşurken dikkatli olduğunu belirtti.

CFO Andre Schulten, şirketin sanal CAGNY toplantısında, "Portföyümüzün gücü, geniş tabanlı hisse kazanımları ve erken pazar sonuçları göz önüne alındığında, başarıyı ilan etmek için çok erken olsa da, fiyatlandırmayı yürütmek için konumumuz konusunda nispeten iyi konumlanmış hissediyoruz," dedi. sunum.

P&G, ABD'deki 10 kategorisinin tamamında fiyatları artırdı ve kendi iç pazarındaki satışların yaklaşık %80'ini etkiledi. Tüketici devi doğru yaklaşıma sahip olabilir ve yatırımcıları önlerindeki yolda tümsekler olabileceği konusunda uyarır.

“Çoğu tüketicinin üzerinde oturduğu nakit yığını hızla azalıyor ve esnekliğin pandemi öncesi normal seviyelere geri dönmeye başladığını görüyoruz ve enflasyon ve gaz fiyatları ile birlikte bulunduğumuz pazarın ceplerini görüyoruz. bazı zayıflıklar görmeye başlıyor” dedi RBC Capital Markets analisti Nik Modi bir röportaj.

Modi, tütün, bira ve enerji içecekleri gibi daha düşük geliri artırma eğiliminde olan kategorilerin, tüketicilerin daha ucuz seçeneklere yöneldiğini görmeye başladığını söyledi.

“Temelde çatlaklar var ve bunu izlememiz gerekecek” dedi.

ABD'deki en büyük bakkal olan Walmart, alışveriş yapanların henüz davranışlarında görünmese bile yükselen fiyatlara ve enflasyona dikkat ettiğini söyledi. CFO Brett Biggs geçen hafta CNBC ile yaptığı röportajda, düşük işsizlik, artan ücretler ve pandemi sırasında hane halkı tasarruflarındaki artışın ortalama tüketicilerin hala iyi durumda olduğu anlamına geldiğini söyledi.

Miller Lite bira üreticisi Molson Coors Beverage, Çarşamba günü yaptığı kazanç çağrısı sırasında bu düşünceyi yineledi. İçecek şirketi, Ocak ayında ve Şubat başında fiyatlarını %3 ila %5 oranında artırdı - ilkbahardaki olağan fiyat artışlarından daha erken ve tipik seviyenin biraz üzerinde.

CEO Gavin Hattersley, "Açıkçası, az önce söylediğim gibi, bizim için fiyat artışları, tüketicilerin aklında kalan enflasyon oranlarından çok daha düşük, %3 ila %5," dedi.

Tüketiciler henüz yüksek fiyatlardan çekinmiyor olsa da, bazı şirketler kar marjlarını korumak için fiyatları yükselttikleri için şimdiden eleştiriler aldı.

Örneğin, bir Massachusetts Demokratı olan Senatör Elizabeth Warren, Tyson'ı fiyat artışları için hedef aldı ve şirketin ilk çeyrek mali karını ikiye katlaması nedeniyle artışların gerekli seviyeleri aştığını söyledi.

Tyson, et paketleme endüstrisindeki konsolidasyonun son yıllarda sığır eti, tavuk ve domuz eti fiyatlarını artırdığını savunan Biden yönetiminin incelemesi altında.

Ancak Tyson eylemlerini savundu. Şirket, CNBC'ye yaptığı açıklamada, "Ekonomistler ve endüstri analistleri, günümüzün yüksek et fiyatlarının, işgücü sıkıntısı nedeniyle arz kısıtlılığının, tahıl, emek ve yakıt gibi şeyler için daha yüksek girdi maliyetlerinin ve daha güçlü tüketicinin doğrudan bir sonucu olduğunu doğruluyor" dedi. talep etmek."

Şubat ayı başlarında Tyson, satılan mal maliyetinin bir önceki yıla göre %18 arttığını söyledi. Buna karşılık, mali yılın ilk çeyreği için ortalama satış fiyatı %19.6 arttı.

CEO King, şirketin analistlerle yaptığı son kazanç görüşmesinde, “Bu, enflasyon ve fiyat arasındaki zamanlama gecikmesi nedeniyle telafi edilmeyen maliyetlerin bir kısmını yakalamamıza yardımcı oldu” dedi.

Tyson yöneticileri ayrıca tüketicilerin Jimmy Dean ve Hillshire Farm markalarını da içeren hazır gıdalar için daha fazla ödeme yapmaktan çekinmediklerini de paylaştı.

RBC'den Modi, Tyson gibi şirketlerin karşılaştığı maliyet artışlarının gerçek olduğunu söyledi.

“Şimdi, fiyatı almaları gerekiyor mu? Hayatta kalmak için değil, marjlarını korumak için almaları gerekiyor” dedi. “Marjlarını korumak, pazarlamaya, [araştırma ve geliştirmeye] yeniden yatırım yapmalarını sağlıyor.

“Açıkçası, haklı olmasaydı perakendeciler maliyet artışlarını almalarına izin vermezdi” diye ekledi.

Örneğin, Walmart CEO'su Doug McMillon, perakendecinin müşterileri için fiyatları düşük tutmak için yiyecek ve içecek şirketleriyle uzun süreli ilişkilere dayandığını kazanç çağrısında bulundu.

McMillon, "Bu gibi enflasyon dönemlerinde orta gelirli aileler, düşük orta gelirli aileler, hatta daha varlıklı aileler fiyata daha duyarlı hale geliyor" dedi.