Hailey Bieber'ın Yeni Cilt Bakım Hattı, İhlal Davasıyla Karşılandı

Katkıda bulunan yazar: Heather Antoine

2015 yılının Nisan ayında Kylie Jenner, "reklam hizmetleri" ve "onay hizmetleri" için "KYLIE" markası için ticari marka başvurusunda bulundu. Uygulamanın, Jenner'ın kozmetik serisini piyasaya sürmesinden önce bir basamak olarak hizmet etmesi amaçlandı. Ancak Kylie Minogue, 1996 yılının Ağustos ayından bu yana (Jenner'ın doğumundan bir yıl önce) kendi adıyla pazarlanan giysi, parfüm ve diğer ürünleri satan Kylie.com'un sahipliğini ve kullanımını gerekçe göstererek Jenner'ın ticari marka başvurusuna ünlü bir şekilde karşı çıktı. Muhalefet sonunda geri çekildi ve halka açık olmasa da, şu anda Jenner'ın şirketi Kylie Jenner, Inc.'e ait olan 194 ticari marka başvurusu ve tesciline yol açan bir anlaşmaya varıldığını varsayabilirim. Ders alındı, değil mi? Yanlış.

15 Haziran 2022'de, model ve sosyetik Hailey Bieber, zulüm içermeyen, uygun fiyatlı bir cilt bakım hattı olarak faturalandırılan en yeni girişimi “Rhode”u resmen başlattı. Lansman, Bieber'ın yaklaşık 50 milyon takipçisinin yanı sıra kocası Justin Bieber'ın 245 milyon takipçisine de duyuruldu. Bir haftadan kısa bir süre sonra, 21 Haziran 2022'de Rhode-NYC, ABD New York Güney Bölgesi Bölge Mahkemesinde ticari marka ihlali iddiasıyla dava açtı (Rhode-NYC LLC - Rhodedeodato Corp. ve diğerleri; 1:22-cv-05185, “Şikayet”). Buraya nasıl geldik? Bununla ilgili bazı raporlar görmüş olabilirsiniz veya görmemiş olabilirsiniz, ancak onu özellikle ilginç kılan şey (en azından bu IP nerd için) arka hikayedir.

2014 yılında, üniversiteden eski oda arkadaşları Purna Khatau ve Phoebe Vickers (Rhode-NYC), kendi lüks giyim ve aksesuar işletmesi “Rhode”u kurmak için tam zamanlı işlerini bıraktı. Şikayette detaylandırıldığı gibi, "Amerika Birleşik Devletleri'nde, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus ve Saks Fifth Avenue, Rhode'un yüksek kaliteli ürünlerini taşır ve Bloomingdales, New York City Amiral Gemisinin bir bölümünü markaya ayırmıştır" Beyoncé, Mindy Kaling ve Maya Rudolph gibi ev isimleriyle. 2022 için tahmini kârlarının 14.5 milyon dolar olduğu iddia ediliyor.

2017 yılında, Rhode-NYC, çeşitli giyim eşyaları için “RHODE” için ilk ticari marka tescilini aldı. 2019 yılının Mart ayında, 2021'in başlarında tescil edilen el çantaları için başka bir başvuruda bulundular. 2019 yılının Haziran ayında şirket, şu anda beklemede olan ayakkabı marka tescili için başvuruda bulundu. Ardından 2020'de şirket, çocuk giyimi, erkek giyimi, güneş gözlüğü, mücevher, battaniye ve tekstil ürünleri, saç aksesuarları ve peluş oyuncak bebekler, yapbozlar, mumlar, süs eşyaları gibi çeşitli ürünlerde artan satışları korumak için birkaç ek ticari marka başvurusunda bulundu. Ayrıca “perakende mağaza hizmetlerini” korumak için bir başvuruda bulundular. Not olarak, Rhode-NYC güzellik ürünlerinin kullanımını veya gelecekteki kullanımını korumak için Sınıf 3'te herhangi bir başvuruda bulunmamıştır.

Aynı anda, 2018 yılının Kasım ayında Bieber, 25. Sınıfta giyim için “RHODE” başvurusunda bulundu. Ancak bu başvuru, Rhode-NYC ile karıştırılma olasılığı nedeniyle reddedildi ve sonunda “açıkça geri çekildi”. Bieber'ın bu süre zarfında adı satın almak için Rhode-NYC'ye ulaştığı ve reddedildiği bildirildi.

Ardından, Şubat 2020'de Bieber, güzellik ürünleri için Sınıf 3'te nihai olarak "RHODE" kullanımı için yerini tutmayı amaçlayan bir kullanım amacı başvurusunda bulundu. Bu başvuru, Rhode-NYC'nin markalarıyla herhangi bir karışıklık olasılığını artırmayan bir ticari marka denetçisi tarafından incelendi. Başvuru muhalefet için yayınlandı ve Rhode-NYC buna karşı çıkmadı. "RHODE" logosu için bir başvuru da yapıldı, itiraz için onaylandı ve Rhode-NYC tarafından karşı çıkılmadı. Bieber, HAILEY RHODE ve HAILEY RHODE BEAUTY için çok sayıda başka başvuruda bulundu. Şikayete göre, bu başvurular, Bieber'ın avukatlarının, Bieber'ın “karar verdikten sonra” giyim konusundaki “RHODE” başvurusundan vazgeçtiğini açıkladıkları yazışmalara yol açtı. . . 'RHODE' markası altında bir giyim serisine devam etme planlarını bırakmak.” Şu anda, tarafların, Bieber kıyafet satmaya çalışmadığı sürece bu iki “Rhodes” un bir arada var olabileceği önermesini kabul ettiği düşünülebilirdi.

Kısa bir kenar çubuğu olarak, marka ihlali davalarında sorduğumuz soru, markalar arasında bir “karıştırma olasılığı” olup olmadığıdır. Bu analizde birden fazla faktör vardır, ancak söz konusu markalar arasındaki benzerlik derecesini ve tarafların mallarının tüketicilerin (yanlışlıkla) ortak bir kaynaktan geldiklerini varsaymalarının muhtemel olduğu yeterince ilişkili olup olmadığını içerir. Örneğin, DELTA havayolları ve DELTA dişhekimliği muhtemelen sorunlu değildir çünkü hiç kimse havayolunun diş sigortası sağlayacağını düşünmez.

Geri dön. Daha önce de belirttiğim gibi, bu yıla kadar Bieber, bağımsız bir marka olarak “RHODE” için Sınıf 3'te yalnızca kalan veya “canlı” başvurulara sahipti ve Rhode-NYC, Sınıf 3'te hiçbir başvuruda bulunmadı. Ancak, 16 Mayıs 2022'de, Bieber, giysiler ve ayakkabılar da dahil olmak üzere “RHODE” ticari markası altında sağlanacak oldukça kapsamlı bir mal ve hizmet listesi sundu. Bahis yapan bir kadın olsaydım (ve zaman zaman öyle olduğumu biliyordum), tahminimce Rhode-NYC'yi uçurumun eşiğine getiren bu oldu. Her ne kadar Rhode NYC, Minogue'un yaptığı gibi USPTO'daki başvuruya karşı çıkmak yerine Federal Mahkemede dava açmak için ürünün resmi lansmanını bekliyor olabilir. Yine de, Rhode-NYC'nin giyim için Sınıf 25'te bir kaydı varken, neden bu kararın 25. Sınıfta giyim için başvuruda bulunulduğunu merak ediyorum.

Ünlülerin marka ihlali davalarına katmanlar eklediğine şüphe yok. Halk, Rhode-NYC gibi işletmeler için sorun yaratabilecek “orijinal” sahiplik ile ünlüyü varsayar ve ilişkilendirir. Bieber'ın serisi açıklandığından beri, Rhode-NYC, insanların Bieber'ın sosyal medya hesaplarını yanlış bir şekilde etiketlemeleri durumunda kendi reklamlarında ve onaylarında da dahil olmak üzere kafa karışıklığı fark ettiğini iddia ediyor.

Rhode-NYC şu anda Bieber'ın markası için "RHODE" adını veya herhangi bir varyasyonunu kullanmayı bırakmasını emreden bir ihtiyati tedbir kararı istiyor.

Legal Entertainment, yorum yapmak için temsilciye ulaştı ve bu hikayeyi gerektiği gibi güncelleyecektir.

Heather Antoine Stubbs Alderton & Markiles LLP'nin Marka seçimi, yönetimi ve koruması dahil olmak üzere müşterisinin fikri mülkiyetini koruduğu Ticari Marka ve Marka Koruması ile Gizlilik ve Veri Güvenliği uygulamalarının Ortağı ve Başkanıdır. Heather ayrıca işletmelerin yerel ve uluslararası gizlilik yasalarıyla uyumlu politikalar ve uygulamalar tasarlamasına ve uygulamasına yardımcı olur.