Hasbro (HAS) kazançları 4 2022. Çeyrek

Hasbro'nin 2023 görünümü deja vu gibi gelebilir. Her neyse, ilk başta.

Oyuncak üreticisi Perşembe günü dördüncü çeyrek sonuçlarını açıklarken, yıl için muhafazakar rehberlik yayınlayarak, mütevazı beklentiler 2022'ye girdiğinde vardı.

Yine de Hasbro, Transformers ve Dungeons & Dragons'a ev sahipliği yapan büyüyen Wizards of the Coast oyun bölümü gibi sürümlerdeki önemli parlak noktalara işaret ederek biraz iyimserliğini koruyor. geri dönüş planı Ekim ayında duyurdu.

Hisseler Perşembe günü yaklaşık %3 yükseldi.

Hasbro, 2023'te tüm yıl gelirinin düşeceğini öngördü, ancak daralmanın büyük kısmının yılın ilk yarısında hissedileceğini tahmin etti. Hasbro, yıl için gelirin yüzde bazında düşük tek haneli seviyelerde düşmesini beklediğini söyledi ve bu da Wall Street'in beklentilerini kaçırdı. Refinitiv tarafından ankete katılan analistler, %2.2'lik bir gelir artışı öngörüyorlardı.

Oyuncak endüstrisi bir bütün olarak bir yavaşlama hissetti. Mattel, 2022'ye girerken Hasbro'dan daha iyimserdi ve tatil sezonunun düşen satışlarını artıracağını ummuştu. Ancak güvenine rağmen, şirket performans sergilemediği dördüncü çeyrekte tüketici ürünü satışlarında.

CEO Chris Cocks, analistlerle yaptığı bir telefon görüşmesinde, bu yılki satışlara ağırlık veren yavaşlayan tüketici talebinin 2023'ün ilk üç çeyreğine kadar devam etmesini beklediğini, ancak son çeyrekte hafifleyeceğini umduğunu söyledi.

Cocks ayrıca görüşmede Hasbro'nun enflasyondan bıkmış tüketiciyi hedeflemeye yardımcı olmak için daha ucuz bir seçenek olan 20 ila 30 $ arasında fiyatlı bir ürün serisini piyasaya sürmek isteyeceğini söyledi.

Oyuncak endüstrisinde, "30 doların altındaki her şey oldukça iyi performans gösteriyor. UBS İcra Direktörü Arpiné Kocharyan, CNBC'ye verdiği demeçte, bunun üzerindeki herhangi bir şey oldukça düşük performans gösteriyor.

Hasbro, Dungeons & Dragons ve Magic: The Gathering oyunları için genişleme paketleri gibi yeni sürümlerin ürün satışlarındaki düşüşleri telafi edeceğine dair umudunu koruyor. Cocks, “2. Çeyrek'te, 3. ve 4. Çeyrek'te güzel bir hale etkisi yaratacak pek çok eğlence geliyor” dedi. Şirket Perşembe günü Magic: The Gathering'in ilk milyar dolarlık markası olma yolunda olduğunu duyurdu.

Genel olarak, Wizards of the Coast için Cocks, oyunun yeni sürümlerinin zamanlamasına bağlı olarak "Yukarı bir Q1, aşağı bir Q2, önemli bir artış Q3 ve adil bir Q4 beklemelisiniz" dedi.

CNBC'ye konuşan Kocharyan, "Genel olarak, bu şirketin görünümü Wizard'ın ne kadar güçlü olduğuna göre belirlenecek," dedi ve oyun segmentinin ürün satışlarındaki düşüşler için bir nimet olduğunu belirtti.

Kocharyan, "Bu şirket için, onu yapan veya bozan şeyler açısından, güçlü bir 2023, Nerf liderliğindeki temel marka portföyünün bazılarını nasıl düzelttiklerine göre belirlenecek" diye ekledi. Nerf, düşük fiyatlı rekabet nedeniyle dördüncü çeyrekte bir miktar pazar payı kaybetti.

Peppa Pig ve Play-Doh gibi markaları bünyesinde barındıran şirket, son zamanlarda aldığı birkaç darbe ile 2022'ye temkinli ilerlemeye başladı.

Hasbro yıla kaybederek başladı Disney prensesi için savaş rakibine lisans hakkı Mattel Ocak ayında. Ayrıca Troller dahil diğer marka lisanslarından da çıktı. Ardından Şubat ayında, şirket yeni liderliğe uyum sağladı ve Cocks, eski CEO Brian Goldner'ın ardından geçici şef Rich Stoddart'tan CEO olarak görevi devraldı. 2021 öldü. Film prodüksiyonlarındaki pandemik aksama, aynı zamanda ürün satışlarının düşmesine yardımcı olan önemli bir gelir akışının ertelenmesi anlamına da geliyordu.

Artan maliyetler, yavaşlayan tüketici talebi ve Rusya gibi pazarlardan çıkmakla birlikte tüm bu faktörler, yaklaşık 300 milyon dolarlık gelir rüzgarına neden oldu. Cocks, bu rüzgarların çoğunluğunun 2023'ün ilk iki çeyreğinde gelir üzerinde baskı oluşturmasını beklediğini söyledi.

Koçaryan, şirketin 2023'ün ikinci yarısında bir yükselişi ne kadar güvenilir bir şekilde tahmin edebileceği konusunda bazı çekinceleri olduğunu söyledi.

Şirket, 2022 için hayal kırıklığı yaratan bir tatil dönemi bildirdi ve bunu, onu satmaya yetecek kadar tüketici talebinin olmadığı aşırı büyük envanter nedeniyle bekliyordu. Wall Street'in beklentilerini karşılayan 1.68 milyar dolar gelir bildirdi.

Perşembe günü yayınlanan dördüncü çeyrek kazanç açıklamasında Cocks, "Daha önce açıkladığımız gibi, dördüncü çeyrek ve 2022 yılının tamamı için sonuçlarımız beklentilerimizin altında geldi" dedi. oyuncakçı işgücünün% 15'ini azalttı tüketici ürünleri bölümündeki durgun performansın ortasında maliyetleri düşürme çabasıyla Ocak ayında.

Bu, Hasbro'nun Ekim ayında üç yıllık geri dönüş planını açıklamasından bu yana ilk tam çeyrek. Şirket, önceliklerini doğrudan tüketici segmentine, lisanslamaya ve eğlenceye odaklayacağını söylemişti. Şirket, 20 yılına kadar %2027 işletme kar marjı elde etmek için bir kale direği belirledi.