İşte Haber Yayıncılarını Karıştıracak Başka Bir Facebook Revizyonu Geliyor

Memphis'teki bölgesel bir yemek ve yemek dergisinin genel yayın yönetmeni Stacey Greenberg, her ikisi de uygulamalarını elden geçirme sürecinde olan Facebook ve Instagram'daki çalışmalarda yaşanan değişikliklerle ilgili rahatsızlığını itiraf etmeden önce benden çok az teşvik istedi. onları daha video ağırlıklı yap Tiktok'un damarında.

İlk olarak, en iyi editör Yenilebilir Memphis Instagram bana kendisinin ve onun gibi içerik oluşturucuların ilgi çekici fotoğrafçılar olmasını istediğini söyledi (“Ve ben bunda başarılı oldum”). Şimdi, dergisinin gönderileri, kısa ömürlü video etrafında inşa edilen yeni dikkat ekonomisinin bir parçası olarak Darwinci zihin paylaşımı mücadelesinde kaybolmasın diye, kendisini "bir kameraman olmaya" mecbur hissediyor. "Sinirlendim, ama sanırım meydan okumaya kadar," dedi bana.

Çok fazla alternatif olduğundan değil, gerçekten. Mark Zuckerberg'in sosyal medya imparatorluğu, daha önce bu tür beğen ya da beğenme paradigma değişimlerini atlattı. Ve dünün videoya dönüşmesi, bugünün TikTok'un pivotu, Meta'ya ait mülkler, nispeten köhne, 18 yaşındaki bir şirketi desteklemek için en son internet modasının sihrinin bir kısmını yakalamak için çabalıyor. Bunun anlamı: TikTok'un algoritmik olarak sıralanmış Sizin İçin sayfasına uygun olarak, ana Facebook ve Instagram beslemelerinizde daha fazla rastgele efemera görmeye alışın.

Zuckerberg, Meta mülkleri için bu yeni yönü kendisi aracılığıyla duyurdu - başka ne var? - 21 Temmuz'da bir Facebook gönderisi, şirketin temel deneyimlerinin bu revizyonu, Meta'nın 27 Temmuz Çarşamba günkü son kazanç raporuna da hakim oldu. Zuck'ın gönderisi en azından bir ölüm ilanı Daha fazla insanı kaotik, TikTok tarzı rastgeleliğe sürükleyen bir kullanıcı deneyimine yol açacak olan geleneksel sosyal ağ çağı için.

Instagram'ın üst düzey yöneticisi Zuckerberg teğmen Adam Mosseri de bu hafta temelde aynı şeyi söyleyen bir video kaydetti. Buna alışın, Mosseri'nin daha büyük noktasıydı - bu, ısırık büyüklüğündeki video parçacıkları dünyası ve hepimiz sadece onun içinde yaşıyoruz.

Zuckerberg, Meta'nın Çarşamba günü analistler için yaptığı kazanç çağrısı sırasında, kullanıcıların Facebook beslemelerinde şu anda gördükleri içeriğin yaklaşık %15'inin – ve Instagram'dakinden biraz daha fazlasının – bu kullanıcıların şu anda takip etmediği hesaplardan geldiğini söyledi. Bu sayıların yakında iki katına çıkacağını tahmin ediyor.

Peki, tüm bunlar gazeteciler ve haber yayıncıları için ne anlama geliyor?

Facebook'ta Haberler

Buna cevap verebilmek için öncelikle Facebook platformunda var olan haberlerden bahsettiğimizde ne demek istediğimizi tanımlamamız gerekiyor. Kullanıcılar elbette çalışmalarını takip etmek istedikleri gazeteci ve yayıncıların sayfalarını “takip edebilirler”. Ayrıca, her bir kullanıcıya göre özel olarak hazırlanmış haber içeriği karışımını sunan özel bir Haber Sekmesi de bulunmaktadır.

Facebook ve Instagram uygulamalarını ve web deneyimlerini yeniden tasarlamak, ileriye dönük olarak, kullanıcılara sunulan ana beslemenin hesaplardan daha fazla TikTok benzeri içerikle doldurulacağı anlamına geliyor. bir kullanıcının takip etmediği. Bu son kısım inanılmaz derecede önemli. Çünkü arkadaşlara, aileye ve benzerlerine ayak uydurmak, artık kullanıcıların geçiş yapması gereken bir beslemeye yönlendirilecek.

Facebook sayfalarından gelen içerikler - yani haber yayıncılarınınkiler de dahil olmak üzere - artık bir kullanıcının dikkatini çekmek için daha da fazla rekabet etmek zorunda kalacaklar … yeni ayrılmış beslemeleri açma zahmetine bile girseler.

Haber Sekmesine gelince? Bir Meta sözcüsü bana Haberler sekmesinin bu değişikliklerden “etkilenmediğini” söyledi. Yani hala "vardır". Sözcü ayrıca, bir kullanıcı isterse, Haberler sekmesini kısayol çubuğuna sabitleyebileceğini söyledi. Aksi takdirde, kullanıcının yer imleri aracılığıyla erişilebilir kalır.

Yayıncılar başka bir Facebook değişikliğine hazırlanıyor

Hangisi iyi ve güzel, şu hariç: Meta bu yeni kullanıcı davranışında başarılı olursa, teşvik etmeye çalışıyor mu? O zaman gelecek, rastgele çeşitli şeylerin çok daha akılsızca kaydırılmasını vaat ediyor. Ve, sıfır toplamlı kullanıcı zamanı ve dikkat oyununda, bu, buna bağlı olarak, rastgele çeşitli olmayan her şeyle daha az etkileşim anlamına gelir.

Bu nedenle, Facebook dahili olarak, Facebook Haberler sekmesindeki çabaların önemini azaltmak ve ondan kaynak ayırmak hakkında dahili olarak konuşmaya başladı. Facebook için küresel medya ortaklıklarına liderlik eden eski bir gazeteci olan Campbell Brown, çalışanlara bunu belirten bir not yazdı.

Bir Meta sözcüsü Brown'ın notuyla ilgili haberlere yanıt olarak, "Facebook'taki insanlar için en anlamlı deneyimlere ve işimizin geleceğine odaklandığımızdan emin olmak için sunduğumuz ürünleri düzenli olarak değerlendiriyoruz" dedi. "İçerik oluşturucuların başarısına bağlı kalmaya devam ediyoruz ve Facebook'ta hedef kitle bulmalarını ve orada etkileşimli topluluklar oluşturmalarını sağlamak için daha da fazlasını yapıyoruz."

Sözcü ayrıca "tavsiye edilen" içeriğin kullanıcıların genel Facebook deneyimini geçmeyeceği konusunda ısrar etti.

Bununla birlikte, meselenin gerçeği, Facebook'un önüne koymak istediği platformun dört bir yanından rastgele gönderilerle rekabet etmek zorunda kalacak olan haber yayıncılarının video olmayan içeriği için (tekrar) kış geliyor gibi görünüyor. kullanıcılar.

En azından yayıncılar, ne kadar küçük olursa olsun, Instagram ve Facebook'taki en büyük etkileyicilerin bile - Kylie Jenner gibi - şirketin bir sonraki sıcak uygulama ne olursa olsun bitmeyen fetişleştirmesine şaşırmadığı gerçeğinde, bir miktar rahatlık ölçüsü alabilirler. anın tadı. Jenner, şirkete mini bir açık mektup şeklinde bir Instagram gönderisinde "TikTok olmaya çalışmayı bırak" diye yakındı.