Yüksek enflasyon nedeniyle tatil alışveriş sezonunun sessiz kalması bekleniyor

Perakendeciler hızla yaklaşan tatil alışverişi sezonuna hazırlanmak için çabalıyorlar, ancak tüketicilerin sıkılaşan bütçelerle başa çıkması nedeniyle bu yıl satış büyümesinin yavaşlaması bekleniyor.

Bir dizi rapor, alışveriş yapanların yiyecek ve diğer ihtiyaçlar için daha yüksek fiyatlar ile karşı karşıya kaldıkları için kendilerini tutumlu hissettiklerini söylüyor. Tüketici fiyat endeksi son bir yılda yüzde 8.3 arttı, Salı günkü Çalışma İstatistikleri Bürosu raporuna göre. Sonuç olarak, tatil satışlarındaki artışın büyük ölçüde enflasyondan kaynaklanması bekleniyor.

ilgili yatırım haberleri

Credit Suisse, Oatly'nin notunu düşürdü, Avrupa ve Asya'da daha fazla tüketici riskine işaret etti

Perakendeciler, genellikle Şükran Günü'nden sonra Kara Cuma ile başlayan tatil alışverişi sezonu için aşırı envanteri taşımak ve rafları zamanında temizlemek için büyük ölçüde indirimlere bel bağladılar. Perakendeciler için kritik bir zaman ve bir şirketin yıllık satışlarının %40'ından fazlasını oluşturabilir.

İşte alışveriş yapanların ve perakendecilerin bekleyebilecekleri tahminler.

Bain & Co.'nun geçen yıla göre %7.5'e varan bir büyüme öngörmesiyle, bu tatil sezonunun satışları kağıt üzerinde sağlıklı görünebilir. Ancak enflasyona göre ayarlandığında, 1 yıllık ortalamasının altında olan sadece %3 ila %10'lük bir büyüme bekliyor. 

Ulusal Perakende Federasyonu'na göre, mütevazı tahmin, geçen yılki tatil sezonu için %14.1'lik artışı takip ediyor. Bu artış, pandemi kısıtlamaları hafifledikçe ve tedarik zinciri darboğazları teslimatları yavaşlatırken bile alışveriş yapanların tasarruflarını harcamaya istekli olmalarına bağlanmıştır.

Artık hem tüketiciler hem de perakendeciler daha kasvetli bir gerçekle karşı karşıya. Morning Consult tarafından CNBC için yaptırılan bir anket, tüketicilerin yarısından fazlasının tatil harcama bütçelerini aşma konusunda biraz veya çok endişeli olduğunu ve %80'inin enflasyondan etkilenmeyi beklediğini gösterdi.

Ankete katılanların %52'si bu yıl tatil masraflarını karşılamanın 2021'e göre daha zor olacağını söyledi.

KPMG'nin tüketici ve perakende ulusal sektör lideri Matt Kramer, “Kesinlikle bir geçiş yılı” dedi.

Tüketicilerin bu yıl harcama konusunda temkinli davranmasıyla perakendecilerin indirimleri zorlaması gerekeceğini söyledi.

Perakendecilerin, son aylarda değişen alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlamaya çalışırken aşina oldukları bir araç olan promosyonlara yaslanmaya devam etmeleri bekleniyor.

Pandemi kısıtlamaları hafifledikçe ve insanlar daha fazla dışarı çıkmaya başladıkça, birçok şirket insanların artık istemediği ürünleri çok fazla stokladıklarını fark etti. Bu onları rafları temizlemek ve tatil için yer açmak için ürünlerde büyük indirim yapmaya zorladı.

Ağustos ayında hedef kazançlarda keskin bir düşüş bildirdi ve finansal görünümleri düşürdü dik indirimleri takip ediyor. Walmart Temmuz ayında Prime Day ile yarışmaktan vazgeçildi kendi envanterini taşımak için fiyatları önemli ölçüde düşürmek zorunda kaldıktan sonra.

Perakende yöneticilerinin %73'ünün KPMG'ye mağazalarının daha fazla promosyon olacağını ve %21'inin "çok daha fazla" promosyon yapmayı planladıklarını söylemesiyle indirimin tatil sezonunda da devam etmesi bekleniyor. 

Geçen yıla göre biraz düşüş olsa da, perakendecilerin büyük çoğunluğu yine de Kara Cuma ve Siber Pazartesi satışlarına katılmayı bekliyor.

Mastercard SpendingPulse'a göre, alışveriş yapanlar erken fırsat aramaya başladığından tatil alışverişi Ekim ayı kadar erken başlayabilir.

Bu rapor ayrıca, ofislere dönen insanlar daha güzel kıyafetler tercih ettikçe, giysilerin en güçlü büyümeye sahip olacağını tahmin ediyor. Yöneticiler Nordstrom ve Macy Geçen hafta Goldman Sachs Yıllık Küresel Perakendecilik Konferansı'nda bu tür giysilere yönelik artan talebe dikkat çekti. 

Mastercard SpendingPulse'a göre lüks mal satışlarının da nispeten güçlü olması bekleniyor. yüksek gelirli tüketiciler arasında harcamada devam eden güç.

Mastercard SpendingPulse'a göre, perakendeciler kapı hırsızlarına yöneldikçe ve bu yıl tekrar alışveriş yapmak için dışarı çıkan insanlardan yararlandıkça mağaza içi satışların %7.9 artması bekleniyor. Online satışların yüzde 4.2 artması bekleniyor.

Ancak Deloitte tarafından hazırlanan bir rapor, bütçe odaklı tüketicilerin fırsatlar bulmak ve fiyatları karşılaştırmak için internete girmesine bağlı olarak, %12.8 ile %14.3 arasında daha güçlü bir e-ticaret büyümesi tahmin ediyor.

Perakendeciler bu tatil sezonunda daha güçlü satışlar görse bile, KPMG'nin anketine katılan yöneticilerin %92'si yakın gelecekte bir durgunluk beklediklerini söyledi. Yüzde seksen bir durgunluğun bir yıl veya daha kısa süreceğine inandıklarını söyledi.

Hazırlanmak için perakendecilerin %52'si dolaylı giderleri kısmaya çalışacaklarını söylerken, %42'si müşteri sadakatine yatırım yapacaklarını, doğrudan giderleri azaltacaklarını ve stokları azaltacaklarını söyledi. 

Yöneticilerin yüzde 56'sının tatilden sonra fazla ürünle sıkışıp kalacağını beklediği yaz mevsimindeki stok fazlalığı perakendecileri de rahatsız edebilir. Bu daha da fazla indirime yol açabilir.

Endişeler, kıtlıklar ve tedarik zinciri darboğazlarıyla gölgelenen 2021 tatil sezonuyla tam bir tezat oluşturuyor.

Mastercard'ın kıdemli danışmanı ve Saks Inc.'in eski CEO'su ve başkanı Steve Sadove, "Geçmiş ürünleri temizleyebilen ve envanter ihtiyaçlarını doğru bir şekilde tahmin edebilen perakendeciler büyüme için en iyi konumda olacaklar" dedi.