Sıcak Oyuncak mı Değil mi? Şimdi Oyuncak Oyununun Ciddileştiği Zaman

Oyuncak üreticileri ve oyuncak perakendecileri için, yap ya da boz sezonları bu hafta başlıyor.

Geçen yıldan beri hazırlandıkları tatil oyunu, Şükran Günü, Kara Cuma ve Siber Pazartesi indirimlerinin başlamasıyla gerçeğe dönüşmek üzere.

Oyuncak endüstrisi son on yılda dördüncü çeyreğe daha az bağımlı hale gelirken, tatil sezonu hala ana olay.

Bir araştırmaya göre, önde gelen oyuncak perakendecileri tarafından 300'den fazla oyuncak sıcak tatil oyuncakları olarak seçildi. analiz danışmanlık firması Global Toy Experts tarafından yayınlandı. Ancak bu haftadan itibaren, hangi oyuncakların sıcak olup olmadığı konusunda ana oyu alan alışverişçiler.

REKLAM

Ebeveynleri daha erken alışveriş yapmaya ve çevrimiçi alışveriş yapmaya iten iki pandemik Noel ve tedarik zinciri kıtlığının ardından, bu yıl oyuncak dünyasının kazananlarının ve kaybedenlerinin Aralık ayının son haftalarında belirleneceği eski günlere benziyor.

Ve daha çok oyuncak savaşları eski moda bir şekilde, mağazalarda ve yüz yüze alışverişte yapılabilir.

The Toy Book'un genel yayın yönetmeni James Zahn, "Bu tatil sezonunun en büyük çıkarımı, üzerine tek kelime edecek olursak, gelenekseldir," dedi.

“Aileler mağazalara geri dönüyor. Macy's ve Toys R Us ortaklığında gördüğümüz gibi, mağaza alışverişinde bir artış var. Ve reklamlar ve promosyon kampanyaları - bir alana bir, bir alana, %50 indirim - geleneksel bir tatil sezonu gibi hissettiriyor - biraz daha eski usul ve daha az dijital," dedi Zahn.

REKLAM

Zahn, oyuncak üreticileri arasındaki havanın sezona doğru karışık olduğunu söyledi. Görünen o ki, yarısı enflasyonun etkisinden endişe ederken, diğer yarısı endişelenmek için çok az sebep görüyor. Zahn, tahminin en büyük üreticilerden en küçüğüne doğru bölündüğünü gördüğünü söyledi.

Hasbro'da Chris CoxHAS
Mattel'den Ynon Kreiz, müşterilerini vuran enflasyonist kıskacı gördüklerini söyledi.MAT
Zahn, oyuncak CEO'larının son kazanç çağrılarına atıfta bulunarak, bir hafta sonra tüketici alışkanlıkları üzerinde hiçbir anlamlı etki görmediklerini söyledi.

"Geçtiğimiz haftalarda birkaç küçük şirketle görüştüm ve aynı şey oldu" dedi. “Ya talebin düştüğüne dair hiçbir işaret yok ya da insanlar bunu hissettiklerini söylüyor. Ortası olmayan iki tam zıtlıktır” dedi.

REKLAM

Bu yılın bir başka farkı da, tedarik zinciri sorunlarının oyuncakları stokta tutmayı zorlaştırdığı önceki yıllardan farklı olarak, artık pek çok perakendecinin kurtulmak istedikleri fazladan envanterleri varmış gibi görünmesi.

Zahn, geçen hafta perakendecilerden Şükran Günü'nden itibaren büyük indirim yapmayı planladıklarını duymaya başladığını söyledi.

"Ve bu sadece dünyanın Walmart, Target, Amazonları değil" dedi. "Bazı depo kulüplerinin ve dijital perakendecilerin de buna dahil olduğunu görmeye başlıyoruz."

Pazar araştırma şirketi NPD Group geçen hafta, oyuncak satışlarının 2020 ve 2021'deki dramatik büyümenin ardından tatil sezonuna girerken güçlü bir şekilde devam ettiğini bildirdi. The NPD'ye göre ABD oyuncak satış geliri bu yılın üçüncü çeyreğinde %4 arttı Grup.

REKLAM

Bununla birlikte, daha yüksek oyuncak fiyatları, gelir artışının çoğunu yönlendiriyor gibi görünüyor. NPD'ye göre ortalama satış fiyatı %3 artarken birim satışlar yalnızca %1 arttı. NPD'nin bildirdiğine göre, Ocak'tan Eylül'e kadar birim satışlar %3 düşerken, ortalama satış fiyatı %6 arttı.

Coresight Research, 2022 Tatili İçin Geri Sayımda: En Ateşli Oyuncaklar rapor, enflasyona rağmen bu tatil sezonunda oyuncak harcamalarında güçlü bir artış beklediğini söyledi. Coresight Research tarafından yapılan bir tüketici anketi, ABD'de yılbaşı alışverişi yapanların %40.5'inin bu yıl hediye olarak oyuncak veya oyun almayı planladığını ve %26.8'inin bu yıl oyuncaklara ve oyunlara daha fazla harcamayı beklediğini ortaya koydu.

REKLAM

Coresight Araştırma raporu ayrıca önde gelen oyuncak perakendecileri Amazon tarafından oluşturulan sıcak oyuncak listelerine de bakıyor.AMZN
, WalmartWMT
ve HedefTGT
ve bu yıl, hangi oyuncakların en çok satanlar olacağına dair ipuçları için Macy's/Toys R Us ortaklığı.

2019'dan bu yana popüler oyuncak listelerinin bir analizini yayınlayan Global Toy Experts, listelerin oyuncak şirketlerinin ve perakendecilerin dördüncü çeyrekte nasıl bir performans göstermesini bekleyebileceğimizin öncü bir göstergesi olduğuna inanıyor.

Global Toy Experts CEO'su Richard Gottlieb, bu yılki liste analizinde önemli bir bulgunun, Walmart, Target ve Amazon'un ebeveynlerin bu yıl harcama konusunda daha temkinli olacaklarına dair bahse girmeleri olduğunu söyledi.

REKLAM

Her üç perakendeci de bu yıl listelerindeki daha yüksek fiyatlı oyuncakların sayısını azalttı ve her perakendecinin listesinin pazar sepet değerinin çift haneli rakamlara düşmesine neden oldu.

Ancak Gottlieb, enflasyonun çoğu ebeveynin tatil oyuncağı satın alma kararlarını etkileyeceğine inanmıyor.

“Bana göre bir ebeveyn ne olursa olsun oyuncak alır” dedi. Enflasyon diğer harcamaları kısmalarına neden olsa bile, bir çocuğa tatilde oyuncak hediye etmek "kestikleri son şey" dedi.

Gottlieb, iyi ve kötü zamanlarda, satışlardaki yıldan yıla değişimin tipik olarak %2 düşüş ile %2 artış arasında dar bir aralıkta kaldığını kaydetti. Bu yıl, enflasyonu hesaba kattıktan sonra, sonuçların tekrar bu aralığa düşmesini bekliyor.

Küresel Oyuncak Uzmanları analizi aynı zamanda Amazon, Walmart, Target ve yeni Macy's/Toys R Us ortaklığının yanı sıra Birleşik Krallık perakendecileri Hamleys ve Smyths'in sıcak oyuncak listelerinde en çok hangi oyuncak şirketlerinden bahsedildiğini de inceliyor.

REKLAM

Sıcak oyuncak listelerine giren ürün sayısı bakımından kazananlar Mattel, Hasbro, MGA Entertainment ve Lego oldu.

Gottlieb, en popüler listelerde yer alan oyuncakların tipik olarak perakende alıcının iyi satacağına inandığı oyuncakları yansıttığını, ancak aynı zamanda oyuncak üreticisinin arkasına koyacağı reklam ve promosyon desteğinin miktarını da yansıttığını söyledi;

Zahn, Amazon'un oyuncak listesine sıcak bir oyuncak listesi yerine "Sevdiğimiz Oyuncaklar" listesi adını verdiğini ve bu yıl listenin yalnızca en son tatil sürümlerini değil, önceki sezonlardan daha eski ürünleri de içerdiğini belirterek, Amazon'un hareket etmek istediğinin bir işareti. aşırı stoklanmış envanter.

Zahn, bu yılın başlarında tükenebilecek ve Noel'de bulmanın zor olabileceği bir dizi oyuncak olduğunu söylerken, bu yıl hiçbir oyuncağın Tickle Me Elmo veya Cabbage Patch bebek çılgınlığını tetiklemeyeceğinin oldukça güvenli bir bahis olduğunu söyledi.

REKLAM

"Benim kişisel görüşüm, toplum olarak tatil oyuncağının olmazsa olmazı olmaktan uzaklaştık," dedi. "Lahana Yaması, Tickle Me Elmo, bunlar her erkek ve kızın sahip olması gerektiğini hissettiği oyuncaklardı. Bunu artık görmüyoruz çünkü uzun zamandır tüm çocukların ilgisini çeken bir oyuncak görmemiştik.”

REKLAM

Gottlieb

Sıcak oyuncaklar -