Absolut, Bu Eğlenceli Aksesuar Yeteneğiyle Coachella'yı Dijital Modayla Meta Evrene Nasıl Getirdi?

Moda ve müzik festivalleri el ele gider ve hiçbir yerde Coachella'dan daha fazla değildir. Takip etmek Metaverse Moda Haftası Absolut Vodka, Decentraland'da aynı sanal dünyada Coachella'dan ilham alan bir pop-up deneyimi olan Absolut.Land'i başlattı. Lansman, California müzik festivalinin ilk hafta sonu ile aynı zamana denk geliyor ve manşet, festivale uygun bir dijital moda giyilebilir koleksiyonu.

Pernod Ricard Kuzey Amerika Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Pam Forbus, “Bir marka olarak kültürün ön saflarında yer almakta başarılı oluyoruz ve moda da bunun büyük bir parçası” diyor.

90'lı yıllarda Absolut, Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney ve Jean Paul Gaultier şişe tasarımını yeniden tasarladı. Daha yeni işbirlikleri arasında Sacai ve MSGM ile olanlar da var.

Pernod Ricard'ın sahibi olduğu marka, Absolut.Land projesi için kült New Yorklu tasarımcı Susan Alexandra ile üç dijital moda aksesuarı yapmak için bağlantı kurdu ve festival sahnesinden ve uzun süredir devam eden katılımından ilham alan gökkuşağı motifli bodycon elbiseler, şortlar ve şapkalar gibi ek parçalar yarattı. Gurur ve LGBTQ+ toplulukları ile.

Bununla birlikte, Sacai'nin imzası niteliğindeki şişesine yönelik soğutucu ceketinin aksine, bu yalnızca dijital parçalar avatarınız tarafından giyilmek üzere tasarlanmıştır.

Dijital danışmanlık Banquet Labs'ın kurucusu Matt Bond'a göre, Metaverse giyilebilir ürünler IRL modasına benzer bir kaşe taşıyor. “Durumunuzu ve kimliğinizi iletmek için kullanılıyorlar” diyor. "Tercih edilmiş bir Instagram beslemesine çok benzer şekilde, nadir bulunan bir giyilebilir cihaza sahip olmak, temelde Metaverse için yeni mavi onay işaretidir."

Yiyecek ve içeceklerden ilham alan renkli boncuklu çantaları ve mücevherleriyle tanınan Susan Alexandra'nın kurucusu Susan Korn, "İnsanlar her zaman ürünümün dijital dünyaya çok iyi uyum sağladığını söylediler" diyor. Gerçek hayattaki işbirlikleri, Champion spor giyim ile bir ortaklığı içerir.

Hem o hem de dijital bir "kokteyl çantası" Absolut'un tanıttığı yeni Citron aromasından ilham alırken, Avatar küpeleri yaratmak için en çok satan Martini Çantasını karıştırdı. Ayrıca bir çift dijital düz biçimli ayakkabı yaptı - ayakkabı, gerçek hayatta her zaman yapmak istediği ama şimdiye kadar çok pahalı olduğu kanıtlanan bir şeydi. Dijital modanın sevinci, diyor, yaratıcı sürecin “pratiklik ve maliyetle dizginlenmemiş” olmasıdır.

Dijital tasarım sürecinin, üretim direktörüne suluboya veya iPad çizimi gönderdiği fiziksel sürece oldukça benzer olduğunu ortaya koyuyor. “(Dijital) tasarımcı, parçaların nasıl hareket edeceği ve vücutta nereye oturacağı hakkında (benzer) sorular sordu” dedi.

Korn ayrıca, markasının her zaman temel direği olan dijital modanın sürdürülebilirlik açısından da ilgi gördü. Her zamanki hattı, New York City'de Lower East Side mağazasının birkaç mil yakınında üretiliyor. Benzer şekilde hizalanmış komşular arasında, lüks ve türünün tek örneği olan üst sınıf kıyafetleriyle tanınan 2021 CFDA Yılın Erkek Giyim Tasarımcısı Emily Bode'nin New York amiral gemisi yer alıyor.

Korn önümüzdeki yılı çoktan planlamış olsa da, şimdi bazı fiziksel lansmanlarını Metaverse düşüşleriyle nasıl değiştirebileceğini yeniden düşünüyor.

Pam Forbus, Absolut'un bu mali yılda medya yatırımını yaklaşık %80'i dijitale giderek ikiye katladığını ve yıllık pazarlama harcamasının yaklaşık %10'unu Coachella programına ayırdığını açıkladı.

Absolut'un Decentraland deneyimi, IRL Coachella aktivasyonlarının yeniden tasavvur edilmesidir ve renkli bir "Gurur Tüneli" ile erişilen bir "antigravity" dans pistine, Stockholm'deki fiziksel müze alanına dayalı bir galeriye ve kullanıcıların avatarlarının ekran görüntüsünü alabilecekleri bir Selfie Odasına sahiptir. Forbus, "Metaverse, yaratıcılar için bir cennettir" diyor ve "çeşitli unsurları hayata geçirmek için çok fazla fırsat var."

Absolut giyilebilir cihazların tamamı ücretsizdir ve çeşitli görevleri yerine getirmeleri ve sosyal medya kanalları aracılığıyla fotoğraf paylaşmaları karşılığında dijital marka elçileri tarafından ziyaretçilere hava yoluyla bırakılacaktır.

Belirli bir metaverse için tasarlanan giyilebilir cihazlar, bu durumda Decentraland, yalnızca Decentraland'de giyilebilirken, Matt Bond gelecekte giyilebilir cihazların metaverseler arasında - örneğin The Sandbox'a - aktarılabileceğini tahmin ediyor ve bu nedenle, diyor ki, " Bu varlıkların değeri sadece büyümeye devam edecek.”