Allen Edmonds, ABD Ayakkabıcılık El Sanatlarının 100. Yılını Nasıl Kutluyor?

Kaliteli erkek giyim ayakkabı markası Allen Edmonds, 1922 yılında Belçika, WI'da kurulmuş olan yüzüncü yılını kutluyor. Klasik Mora Double Monk modeli gibi koleksiyon stillerinin sınırlı sürümlerini çıkarmak için arşivine dalarak geçmişini onurlandırıyor ve Mora'yı bir spor ayakkabı versiyonunda sunarak geleceğine bakıyor.

Şimdi, Port Washington'daki yolun yaklaşık on mil aşağısında bulunan Allen Edmonds'ın köklü bir geçmişi var. Dünya Savaşı sırasında ABD Ordusu ve Donanmasına ayakkabı tedarik ettikten sonra bir nesil ömür boyu takipçi kazandı. Ve bunun için seçim oldu her başkan Açılış gününde Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton ve George W. Bush'tan Barack Obama geleneği bozana kadar. Bugüne kadar 12 milyondan fazla çift ayakkabı sattı.

Halen ABD'de üretiliyor, 200'de 300'ün üzerinde olan burada üretim yapan 2002 Amerikan ayakkabı şirketinden biri. Ve 1850'de kurulan Johnston & Murphy'nin kalan ABD'yi kapatmasından bu yana Amerikan yapımı eski erkek ayakkabılarında tartışmasız lider. fabrika beş yıl önce.

kadar %99 arasında 86 milyar dolarlık ayakkabı Burada satılan ithal, Amerikan kunduracılar ölmekte olan bir türdür. Bugün ayakkabı imalatçıları tarafından 11,000'de 20,000'den fazla kişiye kıyasla sadece yaklaşık 2002 kişi çalışıyor ve hepsi fabrikada çalışmıyor.

Allen Edmonds'ın Amerikan yapımı zanaat ve kalitenin gizli sosunu bırakmaya hiç niyeti yok. Caleres başkanı Jay Schmidt, “Allen Edmonds, 100 yıllık Amerikan işçiliği, kalitesi ve özgünlüğü mirasına sahiptir” dedi.CAL
, şirketi 2016 yılında 255 milyon dolara satın aldı. "İşe yarayan ve işe yarayan kanıtlanmış bir formülümüz var."

Şirket, bir sonraki neslin bir çırak programı aracılığıyla eğitilmesine yardımcı olan birçok 135. ve 2. nesil üretici olmak üzere 3 zanaatkar istihdam etmektedir.

“Bu, şirketimiz için köklü bir gelenek çünkü bizimki, her ayakkabının 212 adımlık bir süreçten geçtiği ve 60 elin dokunduğu yüksek dokunuşlu bir model” dedi.

Schmidt ayrıca Allen Edmonds'ın sürdürülebilirliği moda olmadan çok önce desteklediğini de belirtiyor. Müşteriler, tam bir yenileme için her zaman bir çift yıpranmış ayakkabıyı geri gönderebildiler.

“Her yıl ortalama 26,000 çift ayakkabı yeniden üretiliyor ve bir milyondan fazla çift ayakkabıyı yeniden dolaşıma soktuk” dedi. "Ayakkabılarımız, bir çift tipik olarak dört defaya kadar yeniden üretilebildiğinden, ömür boyu sürecek bir yatırımdır."

Kişiselleştirme, Allen Edmond'un formülünün bir diğer önemli bileşenidir. Yeniden üretim sırasında müşteri, lastik veya renkli taban eklemek gibi mevcut çiftinin özelliklerini değiştirebilir ve şirket ayrıca yeni bir çift satın alırken tamamen özelleştirilmiş ayakkabılar sunar.

"Hepsini yapıyoruz. Tasarlıyoruz, üretiyoruz, satıyoruz ve üretiyoruz. Müşterilerimizle bir markanın olabileceği kadar bağlıyız," diye devam etti Schmidt.

Allen Edmonds, miras mirasına uygun olarak seçici dağıtımı sürdürür. 60'tan fazla mağaza ve bir web sitesi işletir ve Nordstrom gibi özel perakende ortakları tarafından taşınır.JWN
. Doğrudan tüketiciye satışları, markalı mağazaları ve web sitesi arasında yaklaşık 50/50 oranında bölünmüştür.

Caleres, Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish ve daha fazlası dahil olmak üzere marka portföyü raporlama segmentindeki her bir markanın ayrıntılarını açıklamazken, marka işi yıldan yıla %20 artarak şirketin toplamına 1 milyar dolar katkıda bulundu. 2.8'de 2021 milyar dolar gelir. 900 civarında perakende satış noktası bulunan Ünlü Ayakkabı, diğer raporlama segmentidir.

Allen Edmonds onun mirasını kutlarken, klasik stillerini gelecek nesil moda öncüsü erkekler için yeniden tasarlayarak geleceğe adım atıyor. Örneğin, 1982'de piyasaya sürülen Park Avenue kap-toe oxford elbise ayakkabısı en çok satan stili olmaya devam ediyor, ancak şimdi daha rahat ve çağdaş bir pabuç tabanıyla da sunuluyor.

“Mirasımız göz önüne alındığında, yararlanabileceğimiz büyük bir zenginliğimiz var. Yeni nesil müşterilerin klasikleri yeniden keşfettiğini görüyoruz, ancak spor ayakkabılar, botlar, loafer'lar ve tabii ki iş için elbise ayakkabıları da dahil olmak üzere elbiseden gündelik ve hafta sonlarına kadar değişebilen farklı malzeme ve tabanlarda bu klasikleri hızla yeniden hayal edebiliyoruz. ve resmi giyim," dedi Schmidt

Şirket, pandemiden sonra insanların sosyal etkinliklere döndüğünü fark ettiğinde, geçtiğimiz baharda hemen ilk on modelinden birine giren rugan sayalı Carlyle düz burunlu oxford klasiğinin lansmanını yaptı.

"İnsanlar erkek müşterileri bir tür Neandertal olarak düşünmeye meyilli ama gerçek şu ki müşterilerimiz nasıl göründüklerini gerçekten önemsiyor ve her biri için bir şeyimiz var" diye devam etti.

Birinin Park Avenue oxford'da ne kadar şık olabileceğini göstermek için şirket, beğeni topladı fotoğrafçı Billy Kidd bir çift giyen 100 ünlü ve çok ünlü olmayan ama hepsi bir arada dikkat çekici insanı kaydetmek. Ve günümüzün kapsayıcı kültürüne uygun olarak kadınlar, çocuklar ve hatta köpekler katalogda yer alıyor.

Schmidt, Allen Edmonds markasının geleceğinin geçmişinden daha büyük olacağına inandığını söyledi ve "Hiç kimse sabit durarak eski bir marka inşa edemez" dedi.

“'Etrafta olan, etrafta dolanır' diyorlar ve pandemiden daha az, daha iyi şeye sahip olma arzusuyla dönen insanları görüyoruz. Ayakkabılarımız ucuz değil – Park Avenue oxford 395 dolara satılıyor – ama bu kalıcı ve kalıcı bir yatırım.

"Geçmişimize bağlıyız, bu ana bağlıyız ve önümüzdeki 100 yıl boyunca gelecekte de bağlı kalacağız," diye kendinden emin bir şekilde haykırdı.