Crunchyroll Nasıl Bir Anime İmparatorluğu Kuruyor?

Geçen hafta sonu, çoğunlukla genç hayranlardan oluşan kalabalıklar, anime olarak bilinen Asya (özellikle Japon) tarzı animasyon içeriğinin bir kutlaması olan Crunchyroll Expo için San Jose Kongre Merkezi'ni doldurdu. gibi popüler dizilerin karakterlerini kutlayan kostümler giydiler. My Hero Academia, Tek Parça, Dragonball ve Şeytan Avcısı, ve Japonya'dan gelen VIP'lerden gelecek diziler ve içeriden öğrenilen bilgiler hakkında duyurular için sırada bekledi - hepsi etkinliğin sponsoru Crunchyroll'un izniyle.

ABD merkezli Sony Pictures Entertainment ve Japonya'nın Aniplex (her ikisi de Tokyo'nun Sony Group'un bir parçası) arasında anime konusunda uzmanlaşmış bağımsız olarak işletilen ortak girişim Crunchyroll için iyi zamanlar. Son on yılda defalarca el değiştiren şirket, sonunda, sıkı bir niş kitlenin değerini bilen bir şirket sahibi buldu ve pazardaki hakim konumunu pekiştiren stratejik birleşme ve satın almalara önemli yatırımlar yaptı.

Crunchyroll CMO Gita Rebbapragada, "Herkes için bir şey olmak istemiyoruz, birileri için her şey olmak istiyoruz" diyor ve şirketin derin ve dar odağını özetliyor.

Crunchyroll, 2006 yılında, genellikle içerik üreticileriyle yapılan lisans anlaşmalarından yararlanmaksızın, dünyanın başka yerlerinde bulunmayan, Japonya'dan çevrilmiş ve orijinal dilde anime barındıran, ancak meşru olmayan bir "toplayıcı" site olarak hayata başladı. Sitenin popülaritesi, üreticilere ve distribütörlere, Japonya'da bolca üretilen çeşitli, yüksek kaliteli malzemeler için büyük bir uluslararası talep olduğunu gösterdi ve üreticileri lisanslama yoluyla yeni gelir akışları açmaya teşvik etti.

Zamanla, bir dizi sahip, Crunchyroll'un hareketini temizledi ve onu çeşitli tür ve stilleri kapsayan devasa, tamamen yasal bir anime serisi kataloğu ile popüler bir akış hizmetine dönüştürdü. 2020'nin sonlarında, Warner Media'nın o zamanki sahibi AT&TT
Crunchyroll'u, HBO MAX'ı üniter bir kitlesel pazar platformu haline getirme girişiminde muhtemelen bir sorumluluk olarak gördükleri özel pazarlara hizmet veren diğer birkaç alt markayla birlikte elden çıkardı.

Özel hedef kitlelerle niş pazarlar peşinde koşarak tam tersi stratejiyi benimseyen Sony, hizmeti 1.175 milyar dolarlık bir anlaşmayla kaptı ve kendi başarılı hizmeti Funimation (1994'te kuruldu) ile birleştirerek anında dünyanın en büyük hizmetini yarattı. özel anime platformu. Piyasa etkisi öyle oldu ki birleşme ABD Adalet Bakanlığı'nın anti-tröst bölümünden büyük ilgi gördü, ancak rekabete aykırı endişeler kısmen Netflix gibi akış platformlarının artan anime yatırımlarına dikkat çekilerek yatıştırıldı.NFLX
, Amazon Prime Video ve Hulu.

Geçen yıl boyunca Crunchyroll, kullanıcılara her iki sitede de 16,000 saatten fazla programlama ve 44,000'den fazla bölümden oluşan bir kitaplık oluşturan tüm malzemeye erişim sağlamak için içerik kataloglarını ve abone listelerini birleştirmenin incelikleri üzerinde çalışıyor. Bu arada, Netflix gibi kitlesel pazar yayıncıları büyümenin sınırlarını zorlamaya başladı ve anime gibi lisanslı ve orijinal özel içeriğe yatırım düzeylerinin sürdürülebilir olup olmadığı konusunda soru işaretleri yarattı. Bu dinamik, pazarın hızla büyüyen, etkili bir köşesinde Cruchyroll'u yükselişe geçirdi.

Crunchyroll CFO'su, "Anime hayranlarından daha güçlü, daha tutkulu bir topluluk yok" dedi.CFO
Travis Sayfası. Ve eğer bu bir "niş" pazarsa, oldukça büyük bir pazardır. Page, Crunchyroll'un kendi iç piyasa verilerini açıklamamakla birlikte, Netflix'in dünya çapındaki 100 milyon anime izleyicisi tahmininin kendi değerlendirmeleriyle izlediğini kabul etti ve Kuzey Amerika'daki pazarın on milyonlarca olduğunu söyledi. Japon Animatörler Birliği'ne göre, bu 25'de dünya çapında toplam adreslenebilir 2022 milyar dolarlık bir pazara ekleniyor ve hızla büyüyor.

Crunchyroll'un yaklaşımı, genişlik ve derinliği birleştirir. Anime, fantezi ve maceradan romantizme ve hayattan kesitlere kadar her türlü türü kapsayan bir ortamdır. Crunchyroll'un kataloğu, mevcut hayranları memnun etmek ve yenilerine hitap etmek için gamı ​​​​yönetir. Şirket, Latin Amerika ve Avrupa'da küresel büyüme görüyor ve yerel para birimlerinin satın alma gücünü yansıtmak için son fiyat indirimleri de dahil olmak üzere, oradaki hizmeti tanıtmak için büyük yatırımlar yapıyor.

Şirket birden fazla kanal aracılığıyla para kazanıyor: birinci taraf akış ve yeni anime içeriğinin tiyatro yayınları, ev eğlence ürünlerinin satışı (DVD kutu setleri vb), ticari lisanslama ve ikincil dağıtım. Küresel Ticaretten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Mitchel Berger, işin dört alanının da şu anda güçlü olduğunu söylüyor ve bunları gelir motorunu uğuldayan bir "volan" olarak tanımlıyor. "Bazıları [Crunchyroll aracılığıyla] doğrudan dağıtım için ve bazıları da Sony Pictures aracılığıyla sinemalarda yayınlanmak üzere, Japonya dışındaki lisans verenlerden ve film yapımcılarından haklar alıyoruz," dedi. “Anime birçok nedenden dolayı sıcak. Fandom daha genç ve genç insanlar her şey hakkında tutkulu: ticari ürünler, koleksiyonlar, aksiyon figürleri ve oyun. Aslında anime hayranları ve oyuncular arasında çok güçlü bir örtüşme var.”

Şirket, sektörün koleksiyon tarafında yeterince değer gördü, daha geçen hafta Right Stuf'un satın alındığını duyurduPage'e göre, "harika lojistik ve operasyonel yeteneklere ve endüstrinin en iyi ambalajına" sahip en büyük özel anime/manga ürünleri perakendecisi.

Satın almanın açıklandığı gün, Right Stuf yetişkinlere yönelik ürünlerin satışı sona erdi , 18+ “hentai” içeriğinin hayranlarından eleştiri alıyor (ki bu oldukça yoğun olabilir). Yetişkin temalı materyaller hakkında sorulan Rebbapragada, içeriğin Crunchyroll'un markasına uygun olduğundan emin olmanın önemli olduğunu söyledi.

Page, piyasa konsolidasyonu ve tekel etkisi ile ilgili endişelerin asılsız olduğunu söylüyor. “Birçok hizmet anime için büyük para harcıyor. Sadece bir veya iki kişi değil. Disney gibi büyük oyuncular da var. Ve açıkçası, kitleyi büyüttüğü için pazardaki çeşitli sağlayıcıları memnuniyetle karşılıyoruz ve en derin kataloğa sahip olduğumuz için hayranlar er ya da geç bize gelecek. ”

Page, Crunchyroll'un hala yatırım ve yenilik yapma teşvikleri olduğunu söyledi, çünkü Japon lisans verenler hala içeriği kontrol ediyor ve lisansları sezondan sezona, hangi satış noktalarının en iyi erişimi ve geliri sağlayabileceğine bağlı olarak yeniliyor. "Japon stüdyolarıyla harika ilişkiler sürdürmek için telif tabanlı bir SVOD hizmeti olmaya çalışıyoruz, bu nedenle başarımız onlarla paylaşılıyor. Bu bize hayranlara sunmaya devam etmemiz için teşvik veriyor, çünkü içerik platformumuzda başarılı olduğunda Japonya'ya geri dönüyor [ve başlıklara erişimimizi koruyor]."

İronik olarak, eski korsan sitesi Crunchyroll, korsanlığı yalnızca kendi gelirine değil tüm sektöre yönelik en büyük rekabet tehditlerinden biri olarak görüyor. Page, "Araştırmamız, korsanlığın birçok görüntülemeden sorumlu olduğunu ve her zaman bir faktör olacağını gösteriyor" dedi. "İçerik için elimizden geldiğince güvenli bir ortam yaratmak ve korsan sitelere girme riskine değmemek için uygun fiyatlı bir hizmet sağlamak için Japonya'daki ortaklarımızla ve Sony ile birlikte çalışıyoruz."

Crunchyroll'un Kuzey Amerika'daki pazarı genişletmek için yaptığı her şey işe yarıyor gibi görünüyor. Crunchyroll Expo gibi anime konvansiyonları, pandemi öncesi en popüler hayran etkinlikleri kategorisi arasındaydı ve seyirciler tekrar yürürlüğe girmeye hazır görünüyor. Birçok anime başlığı için Asya çizgi roman kaynak malzemesi olan Manga, 2012'den bu yana ABD'de üç haneli rakamlarla büyüdü ve çizgi roman yayıncılığında 60'de görülen yıllık %2021 büyümenin önde gelen itici gücü oldu. Manga satışlarında artışlar yeni anime sezonlarının ve başlıklarının yayınlanmasına çok yakın.

Crunchyroll, tepeleri ne kadar yüksek olursa olsun bu dalgayı sürmek için artık iyi bir konumda. Rebbapragada, “Hayranlara harika deneyimler sunmaya, içeriğimizin çeşitliliğini artırmaya ve içerik oluşturuculara ve içeriğe saygı duymaya odaklandık” dedi. "Bu seyirci özeldir. Geleceği temsil ediyorlar ve bu tüm eğlence şirketleri için önemli.”