Fransız Perakendesi Döngüsel Modaya Nasıl Öncülük Ediyor; Vestiaire Kolektifi, Printemps, Galeries Lafayette

Vestiaire Collective'in Mart ayında ABD yeniden satış pazarı Tradesy'yi satın alması, Fransız şirketini dev The Real Real ile karşı karşıya getirdiyse, anlaşma aynı zamanda Fransız perakendecisinin döngüsel moda söz konusu olduğunda ilerici, öncü zihniyetini de ön plana çıkardı.

Fransa'da ikinci el satın almak ikinci bir nitelik taşır. Galeries Lafayette Kadın Giyim, Çocuk ve İç Giyim, Ticari Pazarlama ve Özel Projeler Başkanı Alix Morabito, Paris'in çok sayıda ikinci el mağazaları ve bit pazarlarına atıfta bulunarak, “Vintage moda ve bilinçli alışveriş her zaman Fransız kültürünün bir parçası olmuştur” diyor. Bu motivasyon, hem “ekonomik avantajdan hem de geçmişin arzu edilirliğinden” kaynaklanmaktadır.

Gerçekten de, B-Corp sertifikalı Vestiaire Collective, yeni ve ultra sürdürülebilir bir merkezi Paris merkezi ile yenilik yapmaya devam ederken, bu hafta açılışı yapılan lüks mağaza oyuncuları Printemps ve Galeries Lafayette, daha döngüsel bir gelecek arayışında kendi süregelen stratejilerini geliştiriyor. perakende.

Galeries Lafayette Dairesel Hizmetleri İkiye Katladı

Galeries Lafayette'in geçen yıl lansmanı yapılan üçüncü kat (Re)Store alanı, markaları sürdürülebilir ve sorumlu bir şekilde üretilen ürünleriyle ön plana çıkarıyor. Monogram ve Personal Seller gibi lüks Fransız konsinye markalarının, eski ve Patine gibi geri dönüştürülmüş etiketlerin bir kombinasyonu ile.

Morabito, "müşterilerin ürünlerinin ömrünü uzatmalarına olanak sağlamak için", önümüzdeki birkaç ay içinde yeni mağaza içi döngüsel hizmetlerin piyasaya sürüleceğini görecek. Bir Fransız ortak şirketle bir onarım hizmeti olacak ve ayrıca Temmuz ayında yeniden satış hizmeti başlayacak - sadece Paris'te değil, Galeries Lafayette'in ağındaki beş mağazada.

Gezegen için endişe bir yana, böyle bir odaklanma aynı zamanda sağlam bir ticari anlam ifade ediyor. Tarafından 2021 raporuna göre Boston Consulting Group ve Ellen MacArthur Vakfı, yeniden satış, kiralama, onarım ve yeniden yapım, 3.5 yılına kadar küresel moda pazarının %23'inden %2030'üne büyüme potansiyeline sahiptir.

(RE)Store konseptine gelince, grup bunu 2023 yılına kadar ağdaki beş (RE)Mağaza hedefiyle eyalet mağazalarında kullanıma sunmayı planlıyor. Odak şehirler arasında Nice ve Nantes yer alacak. ve sürdürülebilir ekonomiler.

Paris'te bu hafta lansmanı, 2021 yazında piyasaya sürülen, Paris merkezli bir çevrimiçi konsinye girişimi olan OMAJ ile bir aylık bir pop-up. Eski McKinsey ve Bain yönetim danışmanları Marine Daul Mernier ve Paul Charon tarafından ortaklaşa kurulan tam hizmet kıyafet sadeliğe ve düşük etkili bir iş modeline odaklanmıştır. OMAJ'ın küratörlüğünde yapılan seçimi bir kalite güvencesi sunuyor, diyor Charon, çünkü her ürün siteye girmeden önce ekip tarafından kontrol ediliyor.

Diğer yeni (RE)Mağaza eklemeleri arasında, Fransız tekstil endüstrisinden ev tekstili ve atıl stoklardan yukarı dönüşümlü giysiler ve aksesuarlar yaratan Les Récupérables, tuhaf, Paris yapımı Studio Rosalie'den Toile de Jouy karışımları ve Strasbourg merkezli Tête d'Orange'dan yukarı dönüşümlü mücevherler yer alıyor. .

Printemps Designer Outlet'i Mağazaya Getiriyor

Geçmiş hisselere gelince, BaharYeni Hors Season konsept mağazası, kural kitabını yeniden kalibre etti. Hors Season, Boulevard Haussmann'ın amiral gemisinin dördüncü katında, kalıcı olarak geçmiş koleksiyonlardan parçalara ayrılmış 200 m2'lik bir alandır - bir Fransız mağazası için fiziksel bir ilk.

Printemps, Mart ayının sonunda başlatılan müşteri yanıtı Ticaretten Sorumlu Başkan Karen Vernet, beklentileri aştı. “Yıkıcı bir yaklaşım izledik” diye devam ediyor. “Geçmişte eski hisse senetlerinin kötü bir imajı vardı. Ama onları etkileyici görsel mağazacılıkla güzel bir mimari konsepte yerleştirdik.”

Printemps'in Hors Season teklifi, kadın ve erkek giyimini aksesuarlar ve ev eşyalarıyla birleştiren çok markalı bir konsept mağaza şeklini alıyor. Jacquemus, Alexander Wang ve Ganni gibi lüks ve çağdaş markaların bir kombinasyonunu sunuyor. Perakende alanı, markaya göre değil renge göre düzenlenmiştir.

Vernet, “Bizim rolümüz küratörlü bir yaklaşım benimsemek” diyor. "Çoğu zaman istediğiniz parçaları bu sezonda göremiyorsunuz. Sezon bittikten sonra artık modası geçmeyen bir şeyler söylemek doğru olmaz. Yaratıcı markaları ve gelişmekte olan tasarımcıları seçiyoruz.”

Hors Season'ın %40 ila %60'lık indirimleri, mağazanın sadakat kartı programının üyelerine sunulmaktadır - Fransa'nın sıkı bir şekilde düzenlenmiş iki yılda bir satış dönemlerini aşmanın bir yolu. İş açısından bakıldığında, girişim aynı zamanda Vernet'e göre yeni müşteriler kazanmanın bir aracı olarak da hizmet ediyor.

Konsept, lüks mağazanın sürekli döngüselliğe odaklanmasının bir evrimidir. 2021'de piyasaya sürülen Printemps, 1300 metrekarelik 7. katın tamamını döngüsel tüketime adadı. İkinci Printemps olarak adlandırılan, lüks tasarımcı vintage'in bir karışımını ve Paris'in sorumlu lüks moda hızlandırıcı merkezi La Caserne sakinleri de dahil olmak üzere, yüksek dönüşümlü ve düşük çevresel etkiye sahip marka pop-up'larının bir rotasyonunu sunuyor. Second Printemps, ürünlerin mağaza kredisi ile değiştirilebileceği bir yeniden satış hizmetine zaten sahiptir.

Vintage seçkinin küratörlüğünü Mon Vintage ajansı Rihanna ve Amal Clooney gibi etkileyicilerle ve The Row gibi lüks markalarla çalışan vintage danışmanı Marie Blanchet yapıyor. Blanchet ayrıca Vestiaire Collective, Selfridges ve William Vintage ile de çalıştı.

Vestiaire Collective'in Yarının Ofisi

Ama Vestiaire Collective'e geri dönelim. Şirket, Paris'in popüler 5400. bölgesinde yenilenmiş bir Haussmann binası olan 2 m11'lik düşük etkili, yüksek sürdürülebilirlikli bir HQ'nun açılışını yaptı.

Fransız Mimarlık firması Les Batisseurs tarafından tasarlanan mekanın amacı, karbon emisyonlarını azaltmak, atıkları en aza indirmek ve çalışanların refahını ve yaratıcılığını en üst düzeye çıkarmaktı. Vestaire, şimdiden çalışanlarına ofis ve uzaktan çalışma arasında 50:50 oranında bir ayrım sunuyor.

Toplam yüzeyin %50'si sosyal ve işbirlikçi alanlara yöneliktir ve ebeveynlik alanı, meditasyon odası ve basketbol sahası aracılığıyla kapsayıcılık ve esenlik teşvik edilir. Dev freskler, Fransız sokak sanatçısı Louis Bottero'nun izniyle gelir ve geri dönüştürülmüş kağıt aydınlatma, origami yaratıcısı Junior Fritz Jacquet tarafından tasarlanmıştır.

Sürdürülebilir malzemeler yerel kaynaklıydı ve Charles ve Ray Eames ve Charlotte Perriand gibi tasarımcıların da yer aldığı mobilyaların %60'ından fazlası geri dönüştürülmüş, geri dönüştürülmüş veya ikinci el. Bunlar, kült tasarım yeniden satış ekibi Selency ve tesis küratörlüğü işletmesi La Grande Serre gibi proje ortakları aracılığıyla sağlandı. Mutfak tesisleri, yenilenmiş elektroniklerde uzmanlaşmış Fransız start-up Back Market tarafından sağlandı.

Nihai hedef, Vestiaire kurucu ortakları Fanny Moizant ve Sophie Hersan'ın "New York, Hong Kong, Berlin ve Londra'daki yeni ve mevcut ofislerde çoğaltılabilecek bir amiral gemisi konsepti yaratmak" olduğunu söylüyor.

Tradesy anlaşmasına göre, birleşik şirket, brüt ürün değeri 23 milyar doları aşan 5 milyon üründen oluşan bir katalog olan 1 milyonluk bir üyelik topluluğuyla övünecek. Ayrıca, Los Angeles'ta yeni bir kimlik doğrulama merkezi ile daha çevre dostu yerelden yerele işlemlerin potansiyelini ortaya çıkaracak - küresel olarak beşinci ve ABD'de ikinci, Eylül 2021'de Vestiaire, Softbank Vision Fund 210 ve Generation tarafından desteklenen 2 milyon dolarlık bir bağış toplama turunu duyurdu Yatırım Yönetimi.