HallPass Media, NBA Yaz Ligi'ni Bir Taraftar Deneyiminden Fazlasına Nasıl Genişletti?

17 yıl önce “altı el sıkışma ve bir kutu el ilanı” olarak başlayan NBA'nin Las Vegas'taki Yaz Ligi operasyonu, basketbol takviminde ünlü bir olay haline geldi.

2004 yılında Albert Hall ve NBA menajeri Warren LeGarie tarafından yönetilen Vegas Yaz Ligi, kurucu ortakların bu fikri NBA'in en iyi karar vericilerine sunduklarında beklediklerinden daha da büyüdü.

HallPass Media'nın Kurucusu ve Başkanı Hall, ligin gelecekteki yeteneği için birinci sınıf bir ortam yaratmanın peşindeydi. Hall, Seattle SuperSonics için çalışırken ve LeGarie baş antrenör George Karl'ı temsil ederken, 1990'ların ortalarında LeGarie ile tanıştı. Ülke çapındaki çeşitli Yaz Ligi mekanlarının çok popüler olmaması ve büyük kalabalıklar çekmemesi nedeniyle, her ikisi de iyileştirme için yer olduğunu fark etti. Bazı açılardan, bu önemli sezon dışı maçlar için bir pazar verimsizliği olduğu ortaya çıktı.

Las Vegas'ın Yaz Ligi maçlarına ev sahipliği yapması ve oyunun yükselen yıldızlarına daha fazla dikkat çekmesi için bir plan hazırladıktan sonra, yenilikçi ikili daha üst kademelerden destek almaya başladı.

Hall, yakın tarihli bir telefon görüşmesinde Forbes'a verdiği demeçte, "Yaz Ligi'nin evrimi, sadece takımlar ve oyuncular için daha iyi bir atmosfer sağlamaya çalışmaktan kaynaklandı" dedi. “Ve sonra zamanla bir hayran deneyimi geliştirin. On yedi yıl sonra, sezon dışı basketbol için bir seçim çerçevesi vitrini geliştirdik ve küresel olarak gerçekten iyi bir pazaryeri oluşturduk.”

Vegas, NBA ortamında kendi yolunu çizmeden önce, başka üç Yaz Ligi mekanı daha vardı. Bunlar Orlando, Utah ve Boston'da yapıldı. 2004 All-Star arasından kısa bir süre sonra Boston, aynı hafta gerçekleşen Demokratik Ulusal Kongre nedeniyle Temmuz Yaz Ligi planlarını iptal etmek zorunda kaldı. Her iki etkinliği de destekleyecek yeterli otel odası yoktu.

İşte o zaman NBA komiser yardımcısı olan Adam Silver, LeGarie ve Hall'un planını aldı ve onunla kaçtı.

Vegas'taki deneme koşusu sırasında, tek amaç sorunsuz bir şekilde çalışması ve NBA'ye ne olduğuna dair birkaç işaret göstermesiydi. olabilir dönüşmek. İlk birkaç maç için tribünlerde 100'den az kişi bulunan ilk Vegas Yaz Ligi'ne sadece altı takım dahil edildi. Tüm etkinliğe toplam katılım 10,000'in oldukça altındaydı, ancak bu, Hall ve LeGarie'nin ürünü oluşturmaya devam etmesini engellemedi.

NBA ekibinin yeni mekanı desteklemesi ve operasyona daha fazla kaynak ayırmasıyla, Vegas Yaz Ligi'nde güçlü adımlar atıldı. Katılım yıllar geçtikçe katlanarak arttı ve nihayetinde daha fazla tanıtım ve finansal destek toplayan büyük sponsorlar buldular.

Aniden, oyunlar tek bir kortta oynanmaktan - sadece gün boyunca - tüm öğleden sonra ve akşam saatlerinde oynanan bir gösteriye dönüştü. iki ayrı mahkemeler Şimdi, her takım, bir şampiyonu taçlandırmak için bir turnuva da dahil olmak üzere 10'den fazla oyunla tipik olarak 80 günlük bir etkinlikte temsil ediliyor.

Etkinlik iki mahkemeye, Thomas & Mack Center ve bitişik Cox Pavilion'a genişlediğinden, katılım 140,000'i gölgede bıraktı. Etkinlik için onaylanan 600'den fazla medya belgesi ve dünyanın eğlence başkenti olan konumuyla Vegas Yaz Ligi, bir anlamda, yıllık en büyük spor festivali haline geldi.

Genç yeteneklerin rekabet etmesi için merkezi bir merkez geliştirmek, ilk günden itibaren Hall ve LeGarie için çok önemliydi. Özellikle taraftarlar en yeni draftları ve mevcut NBA oyuncularını birkaç gün boyunca izlemek için uygun bir fiyat ödeyebilirlerse, sahadaki ürünün üstün olacağını biliyorlardı.

Hall, 2007 yazını, çaylak Kevin Durant ve Greg Oden'in başrolde olduğu Vegas için dönüm noktası gibi hissettiren yıl olarak belirtti. O andan itibaren, Yaz Ligi NBA programında önemli bir nokta haline geldi çünkü bu çaylakların çoğu ilk kez profesyonel yeteneklere karşı gerçek bir tat alıyor.

Aynı zamanda, herkesin Vegas'ta vakit geçirirken yararlandığı platform ve ağlar da yükselmeye başladı.

Hem basketbol hem de iş bileşenlerinde önemli yüz yüze toplantılar için bir destinasyon haline geldi. Sponsorluklar tüm zamanların en yüksek seviyesindeydi ve yüzlerce şirket sadece gelecekteki müşterileri çekmek için Vegas'a uçtu.

Hall, “Bence basketbol … her zaman büyük olabileceğini biliyorduk” dedi. “Ama bence yardımcı parçalar bizi şaşırttı. Tüm bu farklı yönlerde NBA için bu düşünce kuruluşu haline geldi. Euroleague için, ajanslar, ağlar, ayakkabı şirketleri ve ligle ortak olan markalar için.”

Hall'un orada "düşünce kuruluşu" ile tanımladığı şeyin bir kısmı, Yaz Ligi boyunca yeni stratejilerin denenmesi ve herkesin öğrenme şansının olması. bir şey her yıl.

Oyuncuların da ötesine geçiyor. HallPass Media tarafından yönetilen, başlangıçta tonlarca maçı izlemek için bir basketbol sahası olarak görülen yer, genç öğrenciler ve hevesli profesyoneller için dinamik bir deneyime dönüştü.

HallPass Media, marka danışmanlığı, yetenek pazarlaması, grafik tasarım ve video prodüksiyonunun yanı sıra yayın ve medya geliştirmeye odaklanan bir spor pazarlama şirketidir. HallPass, Yaz Ligi katılımının yanı sıra, 2020 yılında The Basketball Tournament (TBT) tarafından tüm hizmetlerini sunmak üzere işe alındı. Ayrıca 2021 Olimpiyatları'nda Nijeryalı Basketbol Dostları için Rekor Ajansı (FONB) olarak Nijerya Erkekler Ulusal Basketbol takımına yardım ettiler. HallPass, Nijerya baş antrenörü Mike Brown ile yakın bir şekilde çalışırken, temellerini büyütmeye yardımcı olarak ve çeşitli ortaklıkları ve iş fırsatlarını entegre etmeye çalışarak markayı destekledi.

Vegas Yaz Ligi ile ilgili olduğu için HallPass için belki de en önemli yenilik, Sports Business Classroom'dur (SBC).

SBC'nin bir parçası olarak, sürükleyici Business of Basketball Programı, her yıl Yaz Ligi'nde düzenlenen amiral gemisi etkinliğidir. Öğrencilerin, NBA'nin maaş sınırının ayrıntılı bileşenlerini, gözlemciliğin nüanslarını, bir video koordinasyon işinin ne olduğunu ve analitiği doğru bir şekilde nasıl anlayacaklarını ve uygulayacaklarını öğrenmeleri için bir programdır. Programın ayrıca öğrencilere medya ve yayın alanında nasıl başarılı olacaklarını öğretmeye adanmış bir bölümü de bulunmaktadır.

Bu çalışma alanlarının her biri, öğrencilerin seçebilecekleri belirli bir "ana dal" kapsamına girerken, aynı zamanda genel olarak NBA işinin temellerini veya kursun "GE" bölümlerini öğrenirler. HallPass, SBC'leri için kolej benzeri bir sistem kurmuştur, ancak alanlarında en iyi olan akıllı profesyonellerden öğrenme ve onlarla bağlantı kurmanın ekstra yararı vardır.

Geçmiş eğitmenler ve konuşmacılar, NBA ön büro üyelerinden üst düzey medya üyelerine kadar uzanmaktadır. Ön büro tarafından öğrenciler, Sixers başkanı Daryl Morey, Wizards genel müdürü Tommy Sheppard, Mavericks sahibi Mark Cuban, Raptors başkanı Masai Ujiri ve diğer birçok kişiden öğrenebildiler. Mali açıdan, maaş sınırı uzmanı Larry Coon, programın temel unsurudur. NBA baş antrenörleri de etkinliğin bir parçası olup, ligdeki onlarca yıllık deneyimlerinden bilgi sağlar.

Hall, "Ağınızı güçlendirmek ve beceri setinizi vurgulamak istiyorsanız, SBC size en başından bu fırsatı sunuyor" dedi. “Bu, kendinize yatırım yaptığınız şeylerden biri, ancak kilit insanlarla tanışıyorsunuz. Endüstri bilgisini anlıyorsunuz. Herkes basketbolla ilgili bazı manşetleri okur, ancak bu anlaşmanın, takasın veya terfinin arkasındaki iç işleyişi gerçekten bilmiyorsunuz. SBC'nin yaptığı şey budur - sizi bu senaryolara sokar ve size gerçek zamanlı deneyim sunar."

Hall, NBA'deki işverenlerin kendisine SBC programının özgeçmişlerinde ne kadar önemli olduğunu özellikle söylediğini belirtti. Sadece bu derslerin müfredatı yüzünden değil, Vegas'taki o paha biçilmez günlere ne kadar çok ağ kurulduğu için. Birçok yönden SBC, daha önce kapıyı kırmak için mücadele edenler için altın bir bilete dönüştü.

HallPass'ın SBC'sinin en güçlü faydalarından biri, kariyerinizin hangi aşamasında olduğunuzun önemli olmamasıdır. Yeni başlayan ve basketbolda herhangi bir işe girmemiş öğrenciler için, onlara en üst noktayı verecektir. Giriş. Veya birkaç yıldır profesyonel basketbol ortamlarında bulunan biriyseniz, her zaman öğrenecek yeni bir şeyler vardır. Ve her zaman öğrenecek yeni bir konuşmacı veya misafir vardır.

Sports Business Classroom için erken faiz kaydı burada bulunabilir.

Ek olarak, 2021'de başlatılan yeni bir HallPass programı, Aralık ayı sonlarında gerçekleşen sanal GM Akademisi idi. Eski Phoenix Suns GM Ryan McDonough tarafından ev sahipliği yapılan GM Academy, katılımcılara çeşitli ön büro görevleriyle meydan okumak ve onlara NBA'deki üst düzey karar vericilerden deneyim ve öğrenme fırsatları sunmak için tasarlanmış üç günlük bir etkinlikti.

Öğrenciler kursa başladıktan sonra takımlara ayrıldılar ve gerçek hayattaki NBA senaryolarına yerleştirildiler. Cap gurusu Larry Coon ve NBA GM'lerinin rehberliğinde, öğrencilerden NBA işlemlerinin her yönünü (finansal sonuçlar, saha içi etki, takım kimyası ve hem kısa hem de uzun vadeli hedefler) akılda tutarak takaslar üzerinde çalışmaları istenir. franchise'ları için).

“Birincisi, köken hikayelerine gerçekten dokunan farklı (konuşmacılarımız) var. Ama aynı zamanda işlerinde yaşadıkları süreç nedir? Personel alımı mı? Bir izcilik departmanı mı tutuyor? Bir maaş üst sınırını yönetiyor mu? Yeni toplu iş sözleşmesini anlıyor musunuz? Kötü bir sözleşmeden çıkmak ve ücretsiz bir oyuncu nasıl imzalanır? Yaşadığınız ve deneyim yoluyla yapmanız gereken birçok şey var.”

GM Akademisi'nin sonunda, her bir öğrenci grubundan, komuta dayalı olarak yaptıklarının bir sunumunu yapmaları ve karar verme süreçlerini tam olarak açıklamaları istenir. Programın sonunda madalyalar dağıtılıyor, ancak en önemli ödül, ilk elden bilgi edinmek ve halihazırda sektörde olan yöneticilerin beyinlerini seçmek.

COVID-19 önlemlerinden zarar gören NBA etkinlikleri söz konusu olduğunda işler yavaş yavaş 'normale' dönerken, HallPass Vegas Yaz Ligi deneyiminin ve etkileşimli sınıflarının gençlerin kariyer yapmasına yardımcı olmaya devam edeceğini umuyor.

Hall, "Eğer bu işin içindeyseniz, orada olmanız gerekir," dedi. "İster oyuncu, menajer, ister teknik direktör, yayıncı, teknoloji ortağı olun - basketbol oyununu içeren her ne olursa olsun, Yaz Ligi'nde gerçekleşir. Herkes için her şeyden biraz var.”

HallPass Media'nın çatısı altından doğan birçok fırsat sayesinde, bu programlar yürürlüğe girdiğinden beri 130'dan fazla kişi tam zamanlı iş buldu. Buna, HallPass'in sunduğu SBC ve genel Yaz Ligi stajları dahildir.

Şu anda LA Clippers'ın İletişim Direktörü olan Dennis Rogers, 2004 yılında operasyon nihayet ayağa kalktığında Yaz Ligi fırsatının kendisi için ne kadar kritik olduğunu fark etti.

Rogers, Vegas Yaz Ligi'ni duyduğunda New Orleans Hornets için stajyer olarak çalışıyordu. Özgeçmişine herhangi bir NBA deneyimi eklemek istiyor - hatta ücretsiz yardım teklif ediyor - dahil olma umuduyla Albert Hall'a e-posta gönderdi. Neye yol açacağını bilmiyordu ve onu yürütmekten sorumlu kimseyi tanımıyordu.

Hall, e-postasına, ona sadece içeride olduğunu ve ekibe katılmasını söyleyerek yanıt verdi. Rogers geldiğinde, Yaz Ligi oyunlarını ayarlamak ve etkinliği tanıtmak gibi günlük görevleri (dolayısıyla altı el sıkışma ve bir kutu el ilanı) ele almakla ilgilenen yalnızca küçük bir avuç insan vardı.

Sadece boşlukları doldurmak isteyen Rogers, oyun hikayeleri yazarak ve istediği alan olduğu için çeşitli PR bileşenleriyle ilgilenerek yardım etmeye başladı. Esasen, şu anda NBA menajeri Michael Tellem, Nuggets Basketbol Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Ben Tenzer ve Wasserman Media Group Pazarlama Direktörü Alex Snyder ile birlikte Vegas Yaz Ligi'nin ilk stajyerlerinden biriydi.

Yaz Ligi deneyiminden birçok stajyer ve mezun, basketboldaki en parlak beyinlerden bazıları haline geldi. David Fatoki kısa süre önce Golden State'in G-League üyesi Santa Cruz Warriors'ın Genel Müdürü rolünü üstlendi. SBC'den mezun olan Amber Nichols, şu anda Washington'un G-League üyesi Capital City Go-Go'nun Genel Müdürü. G-League'deki ikinci kadın GM oldu. Aynı zamanda SBC'den geçen Jeff Siegel, şu anda NBA yetenekleri için belki de en sıcak ajans olan Klutch Sports için bir şapka uzmanı.

Sayısız başka örnek var. Ön büro işlerinin yanı sıra, Summer League ve SBC mezunları iletişim/halkla ilişkiler alanında, sosyal medya endüstrisinde ve çeşitli NBA takımları için satış departmanlarında görev aldı. Programın mezunları ayrıca pazarlama profesyonelleri oldular, oyuncu geliştirme ekibine katıldılar ve kariyerlerine televizyon ve medya endüstrisinde hızla başladılar.

Hall, "Günün sonunda, şüphesiz en çok başarılı kariyerlere giden gençlerle gurur duyacağım. Başlayanlar (bizimle). Warren ve ben her zaman bunun hakkında konuşuruz. Kariyerlerine hızlı bir başlangıç ​​yapmalarına ya da bu işe adım atmalarına yardım ettiğimiz insanlar. Her zaman diyoruz ki, bizi gururlandırmaya devam edin.”

HallPass Media, her yıl yeni sınıfları ve uygulamaya konan programları da dahil olmak üzere tüm Yaz Ligi etkinliğinin öz değerlendirmesini yapar. Neyin doğru gittiğini ve neyin düzeltilebileceğini değerlendirirken, NBA'e ve nelerin eksik olduğunu anlamak için katılan hayranlara da ulaşıyorlar.

Neredeyse yirmi yıl sonra, Vegas Yaz Ligi etkinliği pek bir şey kaçırmıyor. Tutkulu hayranlar ve her yıl katılan öğrencilerle, her zaman üç ana şeyi başarma şansı vardır: Rekabetçi basketbolu izleyin, basketbol hakkında daha fazla bilgi edinin ve en önemlisi network.