HP, Etki Öykü Anlatımıyla Markalı İçeriği Nasıl Yeniden Tanımlıyor?

Jordan P. Kelley, İçerik Direktörü, Brand Storytelling

Markalar, markalı içeriği dahil etmek için pazarlama ve reklamcılık çabalarını çeşitlendirmeye devam ettikçe, çoğu kişi sosyal video, epizodik diziler ve hatta filmler oluşturmak için geleneksel reklamlar gibi aynı yaklaşımı benimsiyor ve kötü etki yapıyor. Markalı içerikte en iyi sonuçları elde eden markalar, reklam yapım modelinin marka hikaye anlatımı girişimlerinin üzerine basitçe yerleştirilemeyeceğini size ilk söyleyenler olacaktır. Bunun yerine markalar, film yapımcıları, prodüksiyon stüdyoları ve gazeteciler gibi harika hikaye anlatıcılarının uygulamalarını modelleyerek kuruluşlarındaki marka hikaye anlatımına adanmış kişileri yeniden konumlandırmalıdır.

The Garage by HP için durum böyledir. Garaj, HP'nin marka amacı ve değerleriyle ilgili geniş bir kategori yelpazesini kapsayan marka hikayesi anlatımı ve marka gazeteciliği çabalarına ev sahipliği yapmaktadır. The Garage'ı ziyaret ettiğinizde yenilik, sanat ve tasarım ve modern yaşam hakkında ortak bir temayı paylaşan hikayeler bulacaksınız: etki. Buna, topluluklarında ve dünyada olumlu bir değişim yaratma çabalarında teknolojiden yararlanan gençleri konu alan The Garage'dan bir dizi kısa film olan Generation Impact de dahildir. Serinin pilotu “The Coder”, bir baba ve kızının topluluklarında birden fazla nesli güçlendirmeye yönelik benzersiz yolculuğuna ışık tutan Generation Impact'in tonunu belirliyor.

Brand Storytelling 2022: Sundance Film Festivali'nin Onaylanmış Etkinliği, “The Coder” filminin konusu olan Jay Jay Patton, HP'nin Kurumsal Marka İçeriği ve Yaratıcı Bölüm Başkanı Angela Matusik ve filmin yönetmeni Samantha Knowles ile bir söyleşiye ev sahipliği yaptı. Cesur CCO Otto Bell. Grup, filmin Jay Jay'in hayatını değiştirmeye devam etmede nasıl bir rol oynadığını, filmi hem Knowles hem de HP için yapmanın ne anlama geldiğini ve her şeyin merkezinde yaygın, pozitif, kalıcı bir film arayışının nasıl olduğunu tartıştı. darbe.

Jay Jay Patton küçük bir çocukken babası Antoine hapse girdi. Serbest bırakıldıktan sonra kendisine ve ailesine hizmet edecek bir beceri seti oluşturmaya niyetli olan Patton, kodlamayı öğrendi. Dışarı çıktığında ve Jay Jay ile birlikte vakit geçirebildiğinde, Jay Jay kodlamaya ilgi duydu, babasından öğrenmeye başladı ve sonra kendi kendine öğretmeye başladı. Antoine'ın hapiste olduğu süre boyunca, Jay Jay ve ailesi, hapishanede sevilen biriyle yazışma sürecinin bir parçası olarak sunulan birçok zorluğun olduğunu anladı. Antoine ve Jay Jay, kodlama eğitimlerini, ailelerin hapsedilen sevdiklerine fotoğraf ve mektup göndermesine olanak tanıyan bir web sitesi ve uygulamaya (Jay Jay tarafından geliştirilen uygulama) sahip bir temel olan Photo Patch'i oluşturmak için kullandı. İş girişimleri ve Jay Jay'in kodlama becerisi, Unlock Academy'nin piyasaya sürülmesine de yol açtı; insanlara teknolojiye olan ilgilerini ve fırsatlarını ilerletmeleri için araçlar vererek onları güçlendirmeye adanmış bir program.

Jay Jay ve Photo Patch basında yer almaya ve daha geniş bir kitleden destek almaya başladıkça, hikaye The Garage by HP'deki insanların dikkatini çekti. Matusik, "Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için teknolojiyi kullanan gençler hakkında bir dizi yapma fikrimiz vardı" dedi. Garaj, HP'nin seriye yönelik vizyonunu doğru bir şekilde yakalamak için ihtiyaç duyduklarını bildikleri kamerada hikaye anlatımı desteğini sağlamak için Stick Figure Productions ile zaten ortaklık kurmuştu. HP için bir hikayeyi yalnızca net bir yay ile değil, aynı zamanda belirli bir duyguyu yakalayacak bir hikaye anlatmak önemliydi - anlatılan hikayenin erdemleri nedeniyle izleyicilerin doğal olarak tepki verdiği türden bir duygu. HP'deki ekip, Jay Jay'in hikayesini duyduğunda, bunu geliştirmek istediklerini anladılar ve onu serinin ilk filmi yaptılar.

HP, markanın hedefine ulaşmasına yardımcı olacak bir konu bulmuştu: En sonunda ilham verecek sıra dışı, çeşitli bir hikaye anlatmak. Stick Figure yapımları, iş için doğru hikaye anlatıcısını bulmakla ilgiliydi – Samantha Knowles. Anlattığı hikayelerde ilham almak isteyen Knowles, yalnızca Jay Jay'in kendi topluluğunu daha da güçlendirmek için çalışan, güçlendirilmiş siyah bir kadın hikayesine değil, aynı zamanda özündeki baba-kız hikayesine de çekildi. Knowles, “Markaların gerçekten ilgi çekici, orijinal hikayeler anlatmak için film yapımcılarına ulaşacağı bu zamanda çalıştığım için gerçekten şanslı hissediyorum” dedi. Tüm parçalar yerinde olan film, Generation Impact serisinin amiral gemisi taksiti olarak üretildi.

Kısa filmin etkisi halktan aldığı tepkilerle kanıtlandı. Jay Jay ve babası, hikayelerini basılı olarak anlatmaya devam ettiler ve basında ve halka açık röportajlar yapmaya devam ettiler ve davalarını desteklemek için daha fazla bağış topladılar. Bu arada HP, Generation Impact serisinin birkaç bölümünü daha yapmaya devam etti. Jay Jay'den sonra dizi, bu duyguyu tekrar tekrar yakalamaya çalışmakla ilgili oldu - bir başkasının eyleme bağlılığından ilham alma hissi.

HP'nin başarıları, Generation Impact serisinin yapımında çoktur. Marka, işe sadece markasıyla alakalı değil, aynı zamanda marka amacı ile de bağlantılı harika bir konuyu vurgulayarak başladı. Bu iki unsuru hizalamak, bu marka için bu hikaye anlatımı çabasını mantıklı kılıyor ve tüm bu nedenlerle izleyiciden duygusal bir tepki alıyor. En önemlisi, bu duygusal tepki, diziyi basit markalı içerikten etkileyici hikaye anlatımı düzeyine yükselterek birçok kişiyi harekete geçirdi. Bunu yaparken, The Garage by HP, markanın pazarlama ve reklam girişimlerinde benzersiz bir alan açarak ve bu alanda mükemmele ulaşarak markaya kendi değerini göstermiştir.