Lüks Perakendenin Merkezsiz Bölgedeki Büyük Metaverse Moda Haftası Deneyi Sanal Mağazalar, NFT Giyilebilir Cihazlar, Sıkılmış Bir Maymun İşbirliği ve Daha Fazlasıyla Nasıl Oynandı?

Decentraland'ın Metaverse Moda Haftası (MVFW), fiziksel benzerlerinde olmayan bir anahtar unsur sundu. 24-27 Mart'ta gerçekleşen dijital gösterilerin ve sanal partilerin ötesinde, etkinlik, Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana ve Dundas World gibi lüks yiğitlerin perakende amaçlı açılan pop-up mağazalarının önemli resmi tanıtımını yaptı.

Çoğunlukla geçici alışveriş merkezlerinde kullanılan bunlar, Metaverse Decentraland'de (DCL) birinin avatarını giydirmek için NFT giyilebilir ürünler ve NFT'ler aracılığıyla kullanılabilen sınırlı sayıda fiziksel parçaların bir kombinasyonunu sunuyordu - her ikisi de yalnızca kripto para biriminde satın alınabiliyordu. İkincisinin çekilişi, DCL'nin onları elde etmek için tek yer olmasıydı.

Söz konusu mağazalar ayrıca, markaların normal e-ticaret sitelerine yapılan tıklamalarla fiziksel koleksiyonlar için bir vitrin işlevi gördü.

Kullanıcılar, avatarlarının hem statik hem de hareket halindeyken nasıl göründüklerini görmek için deneyebilecekleri DCL'ye özel giyilebilir ürünleri satın almak için DCL'nin pazarına yönlendirildi; bu hoş bir dokunuş.

Fintech ekibi Boston Protokolü tarafından oluşturulan teknolojiyi etkinleştirme, fiziksel parçalar için NFT 'makbuzlarının' doğrudan Hilfiger ve Hogan gibi katılımcı markaların mağazalarından alınabileceği anlamına geliyordu.

Birçok perakendeci Metaverse Moda Haftası süresince ücretsiz olarak sunulan geçici alanlardan yararlanırken, Philipp Plein daha uzun vadeli bir kurulum için 'gayrimenkul' satın almayı tercih etti.

1.4 metre yüksekliğinde bir gökdelen inşa etmek için DCL'de 120 milyon dolar değerinde arazi ve NFT Sanat Müzesi (MONA) adlı bir galeri açtığı 'Plein Plaza' satın aldı. MVFW üzerinden mülkte bir gösteri düzenledi ve avatarların DCL'de sallanması için yalnızca yedi dijital kıyafetten oluşan bir Metaverse koleksiyonu sundu. Bunların arasında, sanatçı Antoni Tudisco ile birlikte yarattığı 'Lil Monsters karakterlerini içeren bir baskıyla süslenmiş, uyumlu bir kirpi kaban ve kova şapka kombinasyonu vardı.

Selfridges ve diğer İngiliz tasarımcı Roksanda Illincic daha önce NFT'leri sterlin olarak satmayı seçmişti - Plein bunu bir bonus olarak görüyor. Geçen yıl itibariyle, fiziksel mal alıcılarına hem mağazada hem de çevrimiçi olarak kriptoyla ödeme seçeneği verdi. “Büyük bir başarı oldu” dedi ve “her gün 100,000 dolar değerinde kripto ödemesi alıyoruz.”

Tod's Group'un sahibi olduğu Hogan, lüks NFT pazarı Exclusible ile ortaklaşa bir NFT koleksiyonu başlattı. Yukarıda bahsedilen Boston Protokol teknolojisi aracılığıyla, dijital Braw Haus yaratıcı stüdyosundan sanatçılarla işbirliği içinde yapılan fiziksel spor ayakkabılar için kullanılabilirler. MVFW perdesi düştüğünde, Hogan mağazası altı ay boyunca DCL'de kalacak.

Nicholas Kirkwood, Metaverse topluluk karakteri White Rabbit ile ortaklaşa yapılan DCL'ye özel dijital çizmeler sundu. Bir sonraki adım, söz konusu tavşanın önyükleme enkarnasyonlarını içeren koleksiyonluk NFT sanat eserleri olacaktır. Hem teknolojiye hem de animasyona uzun zamandır takıntılı olan ayakkabı tamircisi için "doğal bir uyum, neredeyse eve gelmek gibi."

“Yerçekimi ile sınırlı olmadığınız ve malzemelere gerçekten büyülü şeyler yaptırabileceğiniz için yaratıcı bir açıdan çok heyecan verici” diyor. "Ayrıca, markayı NFT topluluğu aracılığıyla yepyeni bir kitleye açıyor."

Buzzy, yüksek dönüşümlü moda markası Imitation of Christ, Metaverse'in en ünlü maymunlarını içeren kazak elbiseler üzerinde nihai NFT başarı öyküsü Bored Ape Yacht Club ile işbirliği yaptı. Ayrıca, 'savaşsız' bir kurulum ve Ukrayna'ya desteklerini ifade eden pankartlar aracılığıyla mağaza içi görsel pazarlamalarına siyasi beyanı da dahil ettiler.

Fransız e-ticaret aksesuarları platformu Monnier Paris (önceden Monnier Frères), Web 3.0'ın bir diğer erken uygulayıcısıydı ve dijital yerel giyim kıyafeti Republiqe tarafından oluşturulan dijital giyilebilir ürünleri geçen yıl itibarıyla kendi web sitesinde satıyordu. Geçen hafta bir kripto para birimi ödeme seçeneği başlattı.

DCL mağazası için Republiqu kurucusu James Gaubert, Coach, Wandler ve Ester Manas gibi Monnier tarafından taşınan etiketlerden sınırlı sayıda giyilebilir ürünler yarattı. Örneğin kullanıcılar, sanal mağazadan Monnier Paris web sitesine gitmek veya tıklamak için avatarları için yeni Coach Tabby Yastık çantasını satın alabilir ve gerçek olanı satın alabilir.

Gaubert, perakende için web 3.0'ın olanakları konusunda iyimser. “Monnier'in Paris'teki IRL MVFW lansman partisinde kullandığı Singer dikiş makinesinden bu yana moda için en heyecan verici şey.

DCL Vakfı yaratıcı yönetmeni Sam Hamilton da aynı fikirde. İleriye dönük olarak, "Kendi yüzünüz ve vücut şeklinizle (DCL Marketplace'teki avatarınızın aksine) kıyafetleri deneyebileceğiniz Metaverse'ler olacak, böylece daha önce size nasıl göründüklerini gerçekten görebileceksiniz. onları satın alırsın.

Kayıt için, büyük lüks gruplardan en az biri şu anda kendi tescilli Metaverse'ini inşa ediyor.

Dundas World, pop-up mağazasını ve Pazartesi 2:12 EST'de MVFW'yi kapatacak olan moda şovunu, satın almak için e-ticaret web sitesine tıklayabileceğiniz XNUMX görünümlü bir IRL koleksiyonu sunmak için araç olarak kullandı. Görsel mağazacılık patlama yaptı ve markanın özel panterleri elmas tasmalar taktı.

Bir sonraki adım, dijital yerli moda kıyafeti DressX tarafından yapılan sanal versiyonlar olacak. İki marka daha önce Dundas'ın Mary J. Blige'nin Ocak ayındaki Super Bowl performansı için yaptığı giyilebilir giysiler üzerinde işbirliği yapmıştı. Gelecek haftaki Grammy Ödülleri'nde bir sonraki bölüme dikkat edin.

Katılan bir diğer ünlü dostu tasarımcı ise Giuseppe Zanotti oldu. Kendi mağazası olmasa da, NFT kolektifi DeadFellaz ve moda pazarı Neuno ile birlikte, parlak yeşil bir renk tonunda kendi imzası olan Cobra spor ayakkabısının 1,000 dijital giyilebilir parçası üzerinde çalıştı.

Estée Lauder, katılan tek güzellik markasıydı. Ünlü Gece Serumunu tanıtmak için yaratıcı yönetmen Alex Box'a, avatarların Estée'nin MVFW aktivasyon alanından IRL şişesine dayalı dev bir damlalık aracılığıyla sipariş edebileceği serbest bir parlaklık aurası tasarlamasını sağladı. Esasen, Instagram'da bulabileceğiniz türden bir ışıltı filtresi içeriyordu, ancak yine de güzelliğin sohbete katılması için yeni bir yoldu.

Selfridges'e gelince, fiziksel Birmingham mağazasına dayanan dalgalı DCL yapısı hiçbir şey satmadı. Bunun yerine, Op Art hareketinin öncüsü Victor Vasarely'den ilham alan Paco Rabanne ile 12 NFT elbiseden oluşan bir sergiyi tercih etti. Bu, Selfridges London'daki gerçek bir yaşam sergisini yansıtıyor. İngiliz merkezli perakendeci, fiziksel alanda uzun süredir deneyimsel perakendenin öncüsünü işgal etti, bu nedenle sanal eşdeğerin aynı şeyi yapması mantıklı geldi.

Selfridges kreatif direktörü Sebastian Manes'e göre, perakendeci bu tür deneyler yoluyla yenilik yapmaya devam ediyor. “Markamız ve müşterilerimiz için uzun vadede neyin işe yaradığını bu şekilde test ediyor, öğreniyor ve karar veriyoruz” dedi ve şu anda Web 3.0 blok zinciri teknolojisi için yeni uygulamaları değerlendirdiğini de sözlerine ekledi.

Özel bir ilgi alanı, markanın lüks yeniden satış kolu olan ReSelfridges içindedir, çünkü defter tabanlı teknoloji, menşei doğrulamak için bir araç sunar.

İnternet ve e-ticaretin ilk günlerinde olduğu gibi, Web 3.0'ın da kullanıcı deneyimi açısından kusursuz olmaktan çok uzak bir yolu var. Ancak, burada görüşülen marka temsilcilerinin de ifade ettiği gibi, fırsatlar çok büyük ve bu, uzun vadede kâr edeceklerinden emin oldukları büyük bir perakende deneyi. *WAGMI.