Nüfus Artışı İşletmeler İçin Nasıl Önemlidir?

İş dünyası liderleri nüfus artışını önemsemeli, ancak bu, toplam artışa veya düşüşe odaklanmak kadar basit değil. Etraflı Amerika Birleşik Devletleri'nde nüfus artışı tarihsel deneyime göre geçen yıl çok yavaş yükseldi. 1 Temmuz 2022'ye kadar olan yıldaki büyüme, 100 ve 2020'deki iki yıl ile son 2021 yılın en düşük üçüncü yılıydı. Basit bir ifadeyle, işletmeler potansiyel müşteri sayısında daha yavaş bir büyüme görüyor.

Bazı şirketler daha fazla bebeğin doğmasından (bebek bezi üreticileri) fayda sağlarken, diğerleri yaşlıların uzun yaşamasından (huzurevi operatörleri) faydalanacaktır. Nüfus değişiminin iş üzerindeki etkilerini anlamanın anahtarı, bir şirket için en önemli olan demografik segmentlere odaklanmaktır.

İş akılları genellikle önce müşterilere gelir, ancak çalışanlar da önemlidir. Birleşik Devletler şu anda çok sıkı bir işgücü piyasasının ortasında bulunuyor. 2020-2030 yılları için çalışma çağındaki nüfus artışı, İç Savaş'tan bu yana en düşük on yıl olacak. (Detaylar Önümüzdeki On Yılda İşletmeler İçin En Korkunç Grafik Tam veriler mevcut olduğunda aşırı iyimser olacak olan Sayım Bürosu tahminlerine dayanmaktadır.)

Demografik değişim, çok kademeli olarak gerçekleştiği için genellikle göz ardı edilir. Gazete manşetleri, büyük puntolarla, daha yavaş doğum eğilimlerini ilan etmez. Ancak demografik güçler güçlü. Günümüzün işgücü kıtlığı pandemiden önceye dayanıyor. Aralık 2019'da Yazdığım, "İşgücü piyasaları birkaç yıldır sıkı ve 2020'de daha da kötüleşecek." Yine de bebek patlaması neslinin emekliliği 60 yıl önce tahmin edilebilirdi. Son zamanlarda göçmen sayısındaki düşüş gibi küçük ayrıntılar değişti, ancak büyük resim uzun zaman önce netti.

Şirketler basit bir yıllık demografik değerlendirme ile başlayabilir. Müşterilerin temel demografik özellikleri nelerdir? Tüketici satışları için alıcılar müşteriler olabilir. Ancak işletmeden işletmeye satışlarda alıcılar, üreticiler ile son kullanıcılar arasında aracı olabilir. Örneğin, Walmart oyuncak alıcısı çocuksuz olabilir, ancak Walmart satın alma siparişi, çocuk sayısına ve ebeveynlerinin mali durumuna göre belirlenir. bu Sayım Bürosu yaşa ve cinsiyete göre ayrılmış tonlarca veri var.

Bölgesel olarak faaliyet gösteren işletmeler, Nüfus Sayımı Bürosundan eyalet, ilçe ve metropol alan verilerinden yararlanabilir. Birçok eyalette ayrıca nüfus tahminleri ve tahminleri geliştiren kendi kurumları vardır.

Demografik değerlendirmeyi yıllık olarak gerçekleştirmenin en az iki avantajı vardır. Birincisi, işletmeyi kendi demografik karlılık etkenlerini gözden geçirmeye zorlar. Bir yıl içinde ürün ve hizmetler değişerek müşteri demografisini biraz farklı hale getirebilir. İkincisi, yöneticilerin dikkati genellikle yenilikçi fırsatlar veya ortaya çıkan tehditler gibi yeni olan şeylere odaklanır. Demografi genellikle yavaş değişir, bu nedenle yıllık değerlendirme, nüfus kuvvetlerini yöneticinin zihninin en üst sıralarına getirir. Üçüncü bir avantaj mümkündür. Göç veya bir salgının etkisiyle olduğu gibi bazı demografik bilgiler hızla değişebilir.

Demografik değişiklikler nadiren haber değeri taşısa da güçlüdürler. İş dünyası liderleri on yıl önce -işsizlik oranı yüzde sekizken- son derece sıkı bir işgücünün gelişeceğini fark etselerdi, insan kaynakları politikasının nasıl iyileşebileceğini bir düşünün. Değişim beklentisiyle tutumlarını ve uygulamalarını ayarlayan şirketler, yetersiz kadroya sahip rakiplerini güçlü bir şekilde geride bırakabilirdi.

Nüfus değişimi, genellikle haber değeri taşımasa da iş dünyası için son derece önemlidir.