Pressman Toy, Oyun İşini Nasıl Şekillendirdi?

Pressman Toy, depresyon öncesi Greatest Generation'dan baby boomers, binyıllar ve Z kuşağına kadar her nesil için oyuncak ürettiğini iddia edebilen ve bugün hala oyuncak satan nadir bir oyuncak markasıdır.

Dama, Çin daması, satranç ve tavla gibi klasik masa oyunlarını imzası olan parlak kırmızı kutularda satmasıyla tanınan şirket, 1922'de kuruldu. Pressman, Hasbro'dan 20 yıl önce oyuncak satıyordu.HAS
(1942), Mattel'den 23 yıl önceMAT
(1945) ve Lego'dan (10) 1932 yıl önce.

100 yıllık tarihi boyunca oyuncakların yerel olarak yapılan basit ahşap ve karton oyuncaklardan yurtdışında yapılan plastik ve elektronik oyuncaklara dönüştüğünü gördü. Aynı zamanda oyuncak pazarlamasının bugün gazete reklamlarından radyoya, televizyon reklamlarına, YouTube'a ve sosyal medyaya evrildiğini gördü.

Pressman Toy, 1937'de Orphan Annie balonlu piposu ve 1938 Disney hiti Pamuk Prenses'i içeren oyuncak serisiyle, lisanslı oyuncaklar satan ilk oyuncak şirketleri arasındaydı. 1947'de bir enjeksiyon kalıplama makinesi satın alarak plastiğe geçişin erken bir uyarlamasıydı. Ve 1960'larda çocuk televizyon programları satışları artırmanın en önemli yolu haline geldiğinde, TV reklamcılığına hızlı bir şekilde daldı.

Bu tarih, kurucu Jack Pressman'ın oğlu ve eski Pressman Toy Başkanı Jim Pressman ve eşi Donna ile yazar Alan Axelrod tarafından yazılan yeni bir kitapta ortaya çıkıyor. 232 sayfalık kitap, A Century of American Toys & Games, The Story of Pressman Toy, eski fotoğraflar, eski reklamlar ve şirketin kurucusu ve eşi Lynn Pressman'ın pazarlama çılgınlığıyla ilgili hikayelerle dolu sehpa büyüklüğünde bir cilt.

Jim Pressman kitap hakkında "Hikaye kendini anlattı" dedi.

Oyuncak markasının 100. yıl dönümü yaklaşırken, Jim ve Donna Pressman şirketin tarihi hakkında yazmaya karar verdiler. Eski Pressman kataloglarına ve arşivlerine bakmaya ve Rochester, NY'deki Strong oyuncak müzesinde onlarca yıllık fotoğraf ve belgeleri aramaya başladılar ve orada bir kitap için yeterli malzeme olduğuna karar verdiler.

Şirketin 73'deki bir reklamında üç yaşında bir model olarak yer alan, 1952'de Pressman Toy'da çalışmaya başlayan ve 1971'de başkan olan 1977 yaşındaki Jim Pressman, ailesinin oyuncak mirası hakkında sahip olmadığı şeyleri keşfettiğini söyledi. Daha önce bilinmiyor.

Pressman, "1923'teki tüm bu reklamları ve babamın Zellofon'uyla ilk ofisinde çekilmiş resimlerini bulmaya başladık" dedi. "Bunun, tüm işini üzerine kurduğu ilk kalemlerinden biri olduğunu bilmiyorduk."

Jack Pressman, oyuncak şirketini babasının Manhattan'ın Yukarı Doğu Yakası'ndaki varyete mağazasında çalıştıktan sonra kurdu. Mağaza, oyuncaklar da dahil olmak üzere şeker ve çeşitli ıvır zıvır sattı. Jack Pressman, mağaza aracılığıyla oyuncak tedarikçileriyle tanıştı. Birinci Dünya Savaşı'nda görev yaptıktan sonra, Brooklyn'deki bir oyuncak üreticisi için oyuncak satıcısı oldu ve 1922'de bir oyuncak toptancı şirketine ortak olarak katıldı ve şirketin adı J. Pressman & Company olarak değiştirildi.

Yeni şirketin dikkat çeken ilk oyuncaklarından biri, 1 doların altında satılan ahşap bir ksilofon olan Zellophone oldu.

Şirketin ilk hitlerinden biri, 1935'te Jack Pressman'ın Çin daması olarak bilinen bir klasik haline gelmesine yardım ettiği bir Alman misket oyunuyla karşılaştığında geldi. Pressman, oyunun ulusal bir çılgınlık olabileceğine dair büyük bahse girdi ve haklıydı.

Kitap, 1938'de Playthings dergisinin 1935 ile 1938 yılları arasında yaklaşık bir milyar bilye kullanılarak on beş milyon Çin daması oyununun satıldığını bildirdiğini belirtiyor. Kitaba göre, oyunu satan tek oyuncak şirketi Pressman Toy değildi, ancak "ilk hamle avantajına sahipti ve bunu sonuna kadar kullandı".

Şirket, Jack Pressman'ın çılgınlık başlamadan hemen önce bir oyuncak mermer şirketine yatırım yapmış olmasından da yararlandı.

Kitap kronolojik sıraya göre düzenlenmiştir ve şirketin yeniliklerini ve popüler oyuncaklarını on yıllara göre gruplandırır.

1930'larda doğan ve hala her yıl milyonlarca satan Let's Go Fishin' oyuncağından 1990'ların hit Gooey Louie'sine ve dünyanın en çok satan masa oyunu olan Who Wants To Be A Millionaire lisanslı oyununa kadar Pressman'ın en çok satanlarının ardındaki arka planı anlatıyor. 2000 yılında dünya

Jim Pressman, 2014 yılında Pressman Toy'u Goliath Group'a sattı. Goliath Group, Pressman Toy markası altında oyuncak satışına devam ediyor.

1959'da Jack Pressman öldükten sonra bir oyuncak şirketinin ilk üst düzey kadın yöneticilerinden biri olan Lynn Pressman'ın rolü nedeniyle Pressman Toy, oyuncak dünyasında da bir yenilikçiydi. Şirket için pazarlama kampanyaları.

Lynn, kitabın Barnum tarzı tanıtım gösterileri olarak tanımladığı, 1960 yılında yeni bir hafıza oyununu tanıtmak için Oyuncak Fuarı'na bir bebek fil getirdiği zaman gibi, tanınıyordu.

Bu gösterinin bir resmi kitabın 105. sayfasında yer alıyor ve Jim Pressman, bu olayla ilgili anısının kitabın yaratılmasına yardımcı olduğunu söyledi. Annesi Lynn'in Oyuncak Fuarı'nda fil ile çekilmiş bir fotoğrafının bir yerlerde olduğunu biliyordu ama izini sürebileceğini bilmiyordu. Strong müzesinin, bir fotoğrafla fil gösterisi hakkında bir hikayesi olan Playthings ticaret dergisinin her sayısının arşivine sahip olduğunu keşfetti.

Oradaki fotoğrafı bulunca “Bir kitabımız olduğunu biliyordum” dedi. Sonuç, tarih, Amerikan, oyuncak ve oyuncak endüstrisi hayranları için harika bir okuma olan bir kitaptı.