Spotify, Apple, YouTube, Amazon'a karşı müzik akışında nasıl 1 numara kaldı?

Bu haftalık dizide CNBC, 50 yıl sonra ilk Disruptor 10 listesini yapan şirketlere bir göz atıyor.

Bir zamanlar müzik korsanlığı sorunlarıyla mücadele etmekle görevlendirilen İsveçli bir startup olan Spotify, artık dünyanın en popüler ses akışı abonelik hizmetidir.

İlk olarak 2008'de piyasaya sürülen platform, dinleyicilerin en sevdikleri şarkıları yayınlarken sanatçılara çalışmaları için ödeme yapmalarına izin vermenin bir yolu olarak başladı - o sırada Napster ve LimeWire gibi dosya paylaşım servislerinin neden olduğu ve müzik satışlarını ciddi şekilde etkileyen önemli bir sorundu. Hizmetlerin müzik üzerinde yasal hakları olmadığı için.

Bugün, Spotify kullanıcıların akış için kullanabileceği 80 milyondan fazla parçaya sahiptir. En son kazanç raporunda, şirket 456 pazarda 195 milyon ücretli abonesiyle 183 milyon aktif kullanıcısını lanse etti. Platform, ses akışı alanını bozdu - CNBC Bozucu 50 2013'te listeye girdi, 2014, 2015, 2016 ve 2017'de de listede yer aldı ve gelecek ses akışı hizmetlerinin planını belirledi.

Spotify'ın başarısı, o zamandan beri Apple Music, YouTube Music ve Amazon Music gibi kendi akışlı müzik platformlarını piyasaya süren büyük teknoloji rakiplerinin dikkatini hızla çekti. Ancak rekabete ve dengesiz borsa performansına rağmen Spotify, 1 numaralı ses akışı hizmeti olarak listelerin başında kaldı ve abonelik fiyatlarına ayak uydurdu.

9.99'de ABD'de lansmanından bu yana 2011 $'lık aylık prim planı değişmedi ve hala herhangi bir rakip kadar düşük. Apple son zamanlarda aylık fiyatını 1$ artırarak 10.99$'a yükseltti. (Amazon Prime üyeleri, sınırsız Müziği'ni Prime olmayan fiyatından 1 ABD Doları'ndan 8.99 ABD Doları daha ucuza alır). Müzik akışı alanındaki oyuncular arasında fiyatlandırma değişiklikleri devam ediyor. YouTube Music'in aile planı ayda 14.99 ABD dolarıdır; Amazon bu hafta aile planını Spotify'a eşit olarak 14.99 dolardan 15.99 dolara çıkardı.

Spotify'ın kurucu ortağı ve CEO'su Daniel Ek daha yüksek fiyatlara işaret etti Gelecek yıl ABD'de Spotify'ın en son üç aylık raporunun ardından bir konferans görüşmesinde, abonelik fiyatlarını artırmanın "yapmak istediğimiz şeylerden biri olduğunu ve etiket ortaklarımızla [düşüneceğimiz] bir şey olduğunu" söyledi.

“Aslında dünya çapındaki pazarlarda 46'dan fazla fiyat artışı gerçekleştirdik” Ek, Ekim ayında CNBC'ye verdiği demeçte. "Ve bu pazarların birçoğu, ABD'nin şu anda yaşadığından çok daha fazla enflasyona ve çok daha fazla ekonomik soruna sahipti ve tüm bunlara rağmen, yedek sayılarımız beklenenden çok daha iyi kaldı. Fiyatlandırma gücümüz olduğunu düşünüyoruz.”

Rekabet, aboneler konusunda ilerleme kaydediyor. Bu hafta çeşit raporlaması YouTube Music'in bir yılda 50 milyon aboneden 80 milyona yükseldiğini söyledi. Apple, 2019'da Müzik'e özel ücretli abone rakamlarında 60 milyon ile erken bir artış bildirdi, ancak o zamandan beri Apple TV+, Apple Music, bulut hizmetleri ve diğerlerini içeren genel Hizmetler işinin rakamlarına odaklandı ve 860'a ulaştı. milyon ücretli abonelik.

2015 yılında Spotify, podcast platformunu Amerika Birleşik Devletleri'nde başlatarak, ses alanında bir sonraki büyük isim olmak için müziğin ötesinde gelişmeye başladı. Şimdi platformda 4.7 milyondan fazla podcast teklifi var ve uygulanan ek video öğeleri kullanıcıları daha fazla etkileşimde tutmak için.

“Daha iyi ürün teklifleri, daha iyi programlama ve daha iyi küratörlük ile sürekli ilerlemeye çalışıyoruz” Ek CNBC'ye 2015'de söyledi. "Gerçekten diğerlerinden daha hızlı hareket etmekle ilgili ve gerçekten bu konuda oldukça iyi bir iş çıkardığımızı hissediyorum."

Şirket en son Eylül ayında açıkladı platformunda 300,000'den fazla sesli kitabın satın alınması Amazon'dan Audible gibi sesli kitap hizmetleriyle doğrudan rekabet etmek isteyen satın alınabilir.

"Platformumuz genelinde yeni dikeyleri hayal etmeye ve keşfetmeye devam etme fırsatını görüyoruz - hem ses içinde hem de ötesinde." Ek, Haziran ayında şirketin Yatırımcı Günü'nde şunları söyledi:. "Ve her sektör için, o belirli ekosisteme uyarlanacak benzersiz bir dizi yazılım, hizmet ve ürün ve iş modeli geliştireceğiz."

Spotify, Nisan 2018'de halka açıldı sıra dışı bir doğrudan listede, o sırada bunu yapan en büyük teknoloji şirketlerinden biri. Listeleme benzersizdi, çünkü şirket zaten önemli bir isim bilinirliğine sahipti ve sermaye artırmaya gerek yoktu. IPO'nun lansmanı yapıldı bir başarı olarak kabul edildi, açılış gününde referans fiyatının üzerinde ve oldukça dar bir aralıkta işlem görüyor.

Şirket, “Müzik endüstrisini yeniden hayal etmek ve hem sanatçılara hem de tüketicilere müzik endüstrisinin dijital dönüşümünden yararlanmaları için daha iyi bir yol sağlamak için yola çıktık” dedi. Şubat 2018'deki ilk başvurusunda. "Spotify, müziğin evrensel olduğu ve akışın hem sanatçılara hem de müzik hayranlarına fayda sağlayan daha sağlam ve sorunsuz bir erişim modeli olduğu inancı üzerine kuruldu."

Bu görüş müzisyenler tarafından her zaman paylaşılmadı ve birçoğu Spotify'ın yükselişinin ilk yıllarında ödenen telif haklarına karşı çıktı. Taylor Swift, kataloğunu 2014 yılında Spotify'dan kaldırdı ve bir op-ed yaz Teknolojinin neden olduğu müziğin devalüasyonu hakkında Wall Street Journal için. Radiohead'den Thom Yorke, bir zamanlar Spotify'dan “ölmekte olan bir cesedin son çaresiz osuruk”u olarak bahsederek sürekli bir akış eleştirmeniydi.

Müzik endüstrisi ağırlıklı olarak akışlı olana geçtiğinden, bu şikayetler azaldı, ancak Spotify'a yönelik eleştiriler azalmadı. Hisseleri Ocak ayında 2 milyar dolar değer kaybetti. platform incelemeyle karşı karşıya kaldı en popüler podcast'lerinden biri olan "The Joe Rogan Experience"ı çevreliyor ve Covid-19 hakkında yanlış bilgiler yayıyor. Joni Mitchell ve Neil Young gibi, zaten uzun süredir akış platformlarını eleştiren sanatçılar, protesto amacıyla müziklerini Spotify'dan çekti. Şirket, Rogan'ın podcast'inin birden fazla bölümünü rahatsız edici materyallerle çekti, ancak Ek reddetti kişiliğini düşürmek.

Kârlılık büyük iş sorunu olmaya devam ediyor. Spotify, üçüncü çeyrekte beklenenden daha fazla kayıp bildirdi ve hisseler yeni dip seviyelerine ulaştı.

Tüm bunlar boyunca Spotify, rakiplerine karşı sağlıklı bir liderlikle 1 Numara olarak kaldı. Spotify kullanıcılarını platforma bağlı tutan nedir? Şirket, hizmeti her tüketici için benzersiz kılan kişiselleştirme algoritmalarına güveniyor. 

Daily Mix ve Discover Weekly çalma listeleri, sevdikleri müziklerin yanı sıra platformun dinleme geçmişine dayalı olarak beğenebileceklerini düşündüğü yeni parçalar içeren her belirli kullanıcı için küratörlüğünü yapıyor. Şirket, her yılın sonunda Spotify Wrapped'i de her kullanıcı için yayınlayarak, yılın en iyi sanatçılarını, şarkılarını, albümlerini ve türlerini öne çıkaran çalma listeleri oluşturarak onları sonuçlarını sosyal medyada paylaşmaya teşvik ediyor.

Ek, önümüzdeki on yılda şirketin yıllık 100 milyar dolar gelir elde edeceğini söyledi - mevcut yıllık gelir kabaca 12 milyar dolarlık bir çalışma oranında. %40 brüt kar marjı elde etmek istiyor — en son üç aylık brüt kar marjı %24.7 idi.

Sonuç olarak Ek, “çok daha dinamik ve açık bir platformda” bir milyar kullanıcıyı hedefliyor.

Ek, şirketin Yatırımcı Günü'nde “Dünya çapında bir milyardan fazla kullanıcıyı eğlendirecek, ilham verecek ve eğitecek bir platform” dedi. "Ve dünyanın yaratıcı platformu olarak, 50 milyon sanatçı ve yaratıcının kendi işlerini büyütmesine ve yönetmesine, çalışmalarından para kazanmasına ve etkin bir şekilde tanıtmasına olanak sağlayacak altyapı ve kaynakları sağlayacağız."