Super Bowl Müzik ve Müzik Destekli Reklamların 2023'te Muhtemelen Nasıl Değişeceği

Bu hafta sonu Super Bowl, Apple ile ilk olacakAAPL
Devre arası fantezisinin sponsoru olarak müzik, büyük oyunun müziğinin ve birçok büyük reklamının bu yıl, Grammy'lerin belki de şimdiye kadarki en kapsayıcı ödül şovunu tamamlamasından sadece birkaç gün sonra gelişmesinin tek yolu.

Şarkıcı ve moda kralı Rihanna, 2017'den beri ilk kez, uzun zamandır beklenen, sık sık vaat edilen dokuzuncu stüdyo albümünden önce yarı zamanlı şovun başrolünü oynayacak. Stevie Wonder performansıyla Grammy Ödülleri Yüksek zemin), yapımcı/şarkıcı Kenneth “Babyface” Edmonds ve şarkıcı/oyuncu Sheryl Lee Ralph (Abbott İlkokulu).

Bir içecek şirketi (Pepsi'nin müzik sektöründe çok uzun kökleri olan biri bile) yerine devre arası şovunu yürüten bir müzik yayını şirketine sahip olmak, bu deneyimin en azından bazı kısımlarını değiştirmeyi vaat ediyor. Apple, Rihanna'nın tüm kataloğunu Dolby Atmos ile Spatial Audio'da sunduğunu zaten duyurdu. Doğru kulaklığa veya kulaklıklara sahipseniz, bu RiRi'yi daha da sürükleyici bir deneyim haline getirmelidir.

Apple Music Radio, oyuna bağlı bir dizi akışlı ses programı da sunacakRihanna ile Perşembe günü yapılan bir röportaj, her NFL takımından en iyi şarkılardan oluşan 33 çalma listesi, Phoenix'te her gün yerinde yapılan canlı yayınlar, önceki devre arası unutulmaz performansları üzerine 10 bölümlük bir dizi ve Rihanna'nın kültürel etkisini inceleyen sekiz bölümlük bir yuvarlak masa toplantısı dahil. Tüm zamanların en çok satan 2 numaralı kadın sanatçısı. Bu, kudurmuş Rihanna hayranları için bir şekilde yeterli olmazsa, önümüzdeki Pazartesi maç sonrası bir özet gösterisi olacak.

Ancak bu yıl büyük markaların müziği kullanma şekillerinde de değişiklikler görmemiz muhtemel. yeni bir blog gönderisine göre itibaren Songtradr, yaratıcılara ve şirketlere müzik lisansı veren ve daha geniş endüstriyi takip eden. Büyük oyunda bu yılın gösterişli reklamları için büyük trendler arasında:

• TikTok'un zamanı. Sosyal medya sitesinin son birkaç yılda müzik sektörü üzerindeki dönüştürücü etkisi göz önüne alındığında, TikTok'un bu yıl hem oyundan önce hem de özellikle oyun sırasında birçok marka mesajının büyük bir parçası olacak olması şaşırtıcı değil. “Geçen yıla baktığımızda, markaların televizyonda yaptıklarından ayrı benzersiz TikTok kampanyaları oluşturduğunu gördük; Songtradr gönderisinde, kampanyalarının genel erişimini artıran ve futbolla ilgilenmeyen kişilerin ilgisini çekmeye yardımcı olan bir yaklaşım” ifadeleri kullanıldı.
• Hip hop'a atlamak. Rushmore Dağı düzeyinde hip hop yıldızları koleksiyonunun yer aldığı geçen yılın destansı devre arası şovu (bu yılki rapin 50. yılını kutlayan Grammy ödülünden bahsetmiyorum bile), sürekli popüler olan bir tür için yalnızca en yüksek profilli anlardır. Ancak Songtradr verileri, son on yılda rock şarkılarının yılın Super Bowl reklamlarında arka planda hip hop'u geride bıraktığını gösteriyor. Snoop Dogg'un yeniden yapılanma itibarı ve neredeyse sevimli şirket sözcüsü olarak neredeyse her yerde bulunması, markanın hip hop'ın NSFW tarihi imajına ilişkin korkularını hafifleten örneklerden yalnızca biri. Songtradr'a göre, o dönemin çığır açan hip hop hitlerini içeren 90'ların nostaljisini de ekleyin ve türün, büyük oyun reklamlarında 2013'ten bu yana yalnızca ikinci kez birincilik için rock'ı geride bıraktığını göreceğiz.
• K-pop, Latin müziği de çığır açıyor. Hip hop'un ötesinde, birkaç farklı ana türden daha fazlasını duymayı bekleyin. Hem Bad Bunny gibi yıldızların Latin müziği, hem de BTS ve Blackpink gibi sanatçıların K-pop'u, sadece kendi arka bahçelerinde değil, tüm dünyada büyük başarı elde etti. Küresel markalar da ilgi gösteriyor ve bu büyük hayran kitlelerine ulaşmak için müziğe dokunacaklar. Ve BTS'in uzun bir ara vermesi, son birkaç aydır kendi solo albümlerini damlatarak yayınlayan yedi üyesinin anlaşma yapmaya açık olmayacağı anlamına gelmiyor.
• Kütüphane kilitlenmeleri, daha az ünlü şarkı anlamına gelebilir. Geçen yıl, Super Bowl reklamlarında kullanılan şarkıların %85'i, yıllar hatta on yıllar öncesine dayanan eski şarkılar etrafında inşa edildi. Ancak aynı zamanda, özel sermaye ve diğer yatırımcı araçları, göz kamaştırıcı fiyatlarla önde gelen eski grupların eski müzik kataloglarını topluyor. Şimdi, nispeten yeni gelen biri bile 28 yaşındaki Justin Bieber dokuz rakamlı bir maaş günü için yayıncılık telif haklarını, kayıt ustalarını ve ilgili haklarını satabilir. Songtradr, katalog altına hücumun markalar için ne anlama geldiğini tam olarak bilmek için henüz çok erken olduğunu, ancak bu büyük eski hitin lisanslanmasının çok daha pahalı hale gelmesi muhtemel olduğunu söyledi. Ne de olsa, bu yatırımcıların bu varlıklar için yatırdıkları yüz milyonlarca doları geri kazanmaya başlamaları gerekiyor. Bu yeni sahipler altında lisanslama parçaları muhtemelen ucuz olmayacak. Markalar bunun yerine daha yeni veya daha az öne çıkan/pahalı parçaları tercih edebilir.

Eski yayın ve kablolu yayın izleyicileri büyük ölçüde azalmaya devam etse bile, markalar elbette televizyondaki en büyük izleyicinin peşinde. 2022'de, büyük oyun bir kez daha herhangi bir ABD televizyon şovunun yılın en çok izleyicisini, tahmini 99.2 milyonu veya ABD nüfusunun yaklaşık üçte birini çekti.

Philadelphia Eagles ve Kansas City Chiefs arasındaki 2023 maçının başlama vuruşu Pazar günü 6:30 ET / 3:30 PT'de Glendale, Arizona'daki State Farm Stadyumu'nda başlıyor, ancak tabii ki reklamlar ve reklam ön izlemeleri çoktan başladı çevrimiçi ve TV'de. Oyun Fox'ta yayınlanacak ve FUBO abonelik hizmetinde yayınlanacak.