Zincir Sigara İçenler Daha İyi Marka Anlaşmaları İnşa Etmek İçin Pearpop ve Tubular'ı Nasıl Kullanacaklar?

ABD'li DJ/prodüktör ikilisi The Chainsmokers, sadece başarılı elektronik müzisyenleri ve icracıları değil. Alex Pall ve Drew Taggart, hızla değişen bir müzik endüstrisinde sürdürülebilir kariyerler inşa etmiş birçok yaşıtları gibi, yaratıcılıklarının iş tarafıyla da yakından ilgilenmek zorunda kaldılar, sosyal medyadan yararlandılar ve geçimlerini sağlamak için markalarla anlaşmalar yaptılar. .

Müzik endüstrisinin akışa geçişi ve TikTok ve YouTube gibi sosyal video platformlarının hayranlarla bağlantı kuran müzisyenler üzerindeki büyük etkisi göz önüne alındığında, markaların ortaklıklar için rutin olarak Pall ve Taggart'a ulaşmaları şaşırtıcı değil. Ancak bir marka anlaşması yapmak, basit bir "evet"ten çok daha fazlasını ve ardından bir çevrimiçi video gönderisini içerir.

İle yüz yüze bir etkinliğe dönen devasa VidCon etkileyici konferansı bugün Anaheim, Kaliforniya'da, haftanın başlarında e-posta yoluyla Pall ile röportaj yaptım. The Chainsmokers, hangi şarkıların hayranlar için gerçekten başarılı olduğunu, hangi markalarla anlaşma yapmak isteyebileceklerini ve daha fazlasını bulmak için marka işbirliği platformu Pearpop'u nasıl kullandığı hakkında konuştuk. Zincir sigara içenler Pearpop'u o kadar çok seviyorlar ki, şirkete yatırım yaptılar.

Pearpop, Amazon'dan gelen perakende verilerini bağlamak için sosyal video ölçüm şirketi Tubular Labs ile bir ortaklık duyurdu.AMZN
ve WalmartWMT
sosyal video izleme davranışlarıyla Pearpop, Tubular'ın mevcut Tüketici İçgörüleri teklifi ortaklık için.

Örneğin, ikilinin hayranlarının Walmart'ta kitap satın alma olasılıkları, ortalama bir sosyal video izleyicisinden dört kat daha fazla. The Chainsmokers'ın ötesindeki diğer bilgiler şunları içerir:

• Komedyen Kevin Hart'ın izleyicilerinin yaklaşık %20'si, videolarından birini 30 gün boyunca izleyerek Amazon'da elektronik alışverişi yaptı.
• Muazzam popüler YouTube içerik oluşturucusu ve hayırsever olan MrBeast, Amazon'da tenis raketi satın alma olasılığı ortalamanın dört katı olan bir kitleye sahip.
• Instagram yıldızı için seyirci Sommer Ray Videolarından birini izledikten sonraki 7.4 gün içinde Amazon'dan fare altlığı satın alma olasılığı 30 kat daha fazla.

Pall, Tubular-Pearpop ortaklığının, marka anlaşmalarına güvenen ancak ortaklarına neyin işe yaradığını göstermesi gereken The Chainsmokers gibi içerik oluşturucular için potansiyel olarak büyük bir adımı temsil ettiğini belirtti. Aşağıda, konuşmamızın hafifçe düzenlenmiş bir dökümü bulunmaktadır:

Forbes: Sigara İçenler Pearpop ve Tubular'ı nasıl kullanıyor? Verilerin ve diğer bilgilerin işinizi ve sanatınızı yönlendirmesine yardımcı olduğu bir proje örneği var mı?

bıktırmak: Son sürümlerimizle birlikte Pearpop'un orijinal işlevini birçok kez kullandık. Sadece Tiktok'a fikir ve şarkı eklemek için değil, aynı zamanda neyin bağlantılı olup olmadığını izlemek için de harika bir kaynaktı. Bizim gözümüzde, Pearpop yayınları kolaylaştırmaya, organize etmeye ve strateji oluşturmaya yardımcı olur ve dahası, bir şeyin tıklandığını gördüğünüzde onu güçlendirin. Henüz Tubular kullanma şansımız olmadı, ancak bunun olasılığı konusunda oldukça heyecanlıyız. Böyle bir hizmetten denklemin her iki tarafında da çok şey kazanılabilir. Bence bu Pearpop'un her zaman harika bir iş çıkardığı bir şey, olayları her iki taraftan da görmek, arz ve talep nedir, beklentiler ve talepler nelerdir vb.

Forbes: Anladığım kadarıyla siz de Pearpop yatırımcısısınız. Şirkete yatırım yapmanıza ne sebep oldu ve siz ve Drew teknoloji ve eğlenceye başka nereye yatırım yaptınız? Bu, yaratıcı çalışmanız ve çalışmanızın arkasındaki iş için stratejilerinize nerede uyuyor?

bıktırmak: Evet, bizzat yatırım yaptık. Son soruda biraz değindim, ancak bizim için Pearpop'un bilgiyi ve onunla birlikte gelen gücü ileriye götürmekle ilgili olduğunu, sadece ilgili bir tarafa değil herkese sunduğunu biliyoruz. Bize göre büyük iş dünyasının doğası budur ve onlar bunun sosyal (video) ve tüketimcilikle kurduğu dengeyi anlıyorlar. Yatırımcılar olarak önce insanız, olaylara yeni veya farklı bir perspektiften bakan, statükoyu bozmaya veya daha iyi bir deneyim getirmeye çalışan insanlara yatırım yapmayı seviyoruz. Sosyal ve tüketiciye yatırım yaparken oldukça seçiciyiz ancak yaptığımız diğer yatırımlardan bazıları Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy ve diğerleri. Tüm bu yatırımlar, bir şekilde veya biçimde, sosyal ve tüketici arasında gerçekten yeni bir deneyime ve bu konuda daha iyi bir deneyime sahip olan işletmelerdir.

Forbes: Zincir Sigara içenlerin, özellikle markalarla çalışırken projeleri hakkında yeterli veri elde etmede karşılaştıkları zorluklar hakkında konuşun. Bu yaygın bir şikayet ama Pearpop/Tubular bağlantısı durumu nasıl kolaylaştırabilir?

bıktırmak: Pekala, potansiyel marka anlaşmaları veya kampanyaları için kendilerine "Maddi tazminata rağmen, daha da önemlisi hayranlarım bununla ilgili olacak mı?" diye düşünmemiş olan tek bir yaratıcı, sanatçı ya da adını koyamazsınız. Günün sonunda, hayranlarınıza bağlanmayan bir şeye agresif bir şekilde hizmet ettiğinizde, yalnızca kendinize ve hayranlarınızla olan ilişkinize değil, iş ilişkisine de zarar vermiş olursunuz. Yüksek sesle söylediğinde oldukça açık görünüyor, ama bunların arasında, sadece varsayımlarda bulunduğun çok fazla gri alan var. Geçmişe baktığımızda, hayranlarımızın gerçekte ne istediğini biraz daha iyi anlamayı dilediğimiz birçok anlaşma yaptık. Tubular, tüm gizemi ve tahminleri ortadan kaldıracak ve her iki tarafın da katılmaktan heyecan duyduğu, gerçekten sağlıklı, üretken anlaşmaların ilerlemesini sağlayacak. Tanıtımını yaptığımız bir giyim firmasının hayranlarımızın büyük bir kısmı tarafından giyildiğini veya satın alındığını bilseydim, minimum promosyon gereksinimlerinin ötesine geçmeye çok daha meyilli olurdum.