Bu Premium Sneaker Markası Decentraland'deki Metaverse Moda Haftasında Luxury Retail'in Yeni Favori NFT Pazarı ile Nasıl Ortaklık Yaptı?

Lüks NFT pazarı Exclusible ile birlikte, lüks İtalyan spor ayakkabı markası Hogan, Decentraland's after partilerinin en çok konuşulanlarından birine ev sahipliği yaptı. Metaverse Moda Haftası. Fransız süperstar DJ Bob Sinclar'ın bir ekran aracılığıyla canlı performans sergilediği, özel yapım bir dans hareketi oluşturucu uygulaması yardımıyla avatarların şekiller oluşturabileceği bir dans yarışması arayüzü içeriyordu.

Sinclar'ın kendisi dijital bir set çalma konusunda oldukça deneyimli. Covid-19 salgını sırasında dünya karantinadayken, Paris stüdyosundan her gün saat 2:XNUMX'te bir saatlik Instagram Lives yaptı.

Etkinlikten önce Exclusible, Twitter hesabında, topluluğunu avatarlarının partide sallanması için şapka, gözlük ve tişört gibi 10,000 ücretsiz sınırlı sayıda Decentraland (DCL) giyilebilir ürün kazanmaya davet eden bağlantılar yayınladı. Bunların kilidini açmak için kullanıcıların, markaların Discord kanallarına katılmak gibi belirli eylemleri gerçekleştirmesi gerekiyordu. Bahsedilen giyilebilir cihazlar, DCL sırt çantalarına airdrop yoluyla teslim edildi.

Hogan başkanı Andrea Della Valle, markasının topluluk odaklı eğlence ile perakendeyi birleştirmeye yönelik Metaverse yaklaşımı hakkında şunları söyledi: “İnsanları Hogan'a katılmaya, markanın tavrını benimsemeye ve nihayetinde eğlenmeye davet etme fikrini beğendik.

Aynı zamanda Hogan'ın Tod's Group'un ana şirketinin başkan yardımcısı olan Della Valle, e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, "yeniliklere devam etmenin ve yeni fırsatları keşfetmek için olağan sınırları aşmanın" işletme için önemli olduğunu ekledi.

Hogan, DCL'de Metaverse Moda Haftası (MVFW) üzerinden başlatılan ve altı ay boyunca yerinde kalmaya ayarlı bir pop-up mağazasıyla mağaza kurdu.

Satışta, geleneksel bir kriket ayakkabısına dayanan ilk modelin yeniden baskısı olan yeni 'Geleneksel Olmayan' spor ayakkabısının fiziksel versiyonları için kullanılabilen NFT'ler var. Güncellenmiş sürümler, geri dönüştürülmüş kauçuk ve kanvas gibi sürdürülebilir unsurları içeriyor.

Dijital varlıkların fiziksel varlıklarla değişimi, blok zinciri tabanlı akıllı sözleşmeleri merkezi bir aracıya ihtiyaç duymadan gerçek dünya varlıklarına bağlayan teknolojiyi etkinleştiren Boston Protokolü ile mümkün olmaktadır.

Geleneksel olmayan spor ayakkabı koleksiyonu Hogan'ın fiziksel mağazalarında da mevcut olsa da, bir parçayı DCL'de satın almanın avantajı, alıcıların dijital eşdeğerini bir DCL giyilebilir formda da almalarıdır.

Metaverse Moda Haftası katılımcıları gibi birçok markaya gelince Philipp Plein, ve Dundas, böyle bir 360 yaklaşımı Della Valle için önemliydi. "Hogan ürünleri, benzersiz yaşam tarzı, işçiliği ile ünlendi, bu nedenle bir şeyleri somut hale getirmek çok önemli" dedi.

Web 3.0 oyun kitabını daha iyi anlamak için DCL'deki perakende kurulumunu MVFW'nin ötesine genişletmeyi seçti: "Hızlı bir şekilde var olmaktansa, ölçmek, okumak ve tepki vermek için daha uzun bir süre seçtik."

Markasının Metaverse yol haritasının kullanıma sunulmasındaki bir sonraki aşama, Exclusible pazarında sınırlı sayıda 3 NFT sanat eserinin 500 Nisan'da piyasaya sürülmesi olacak. Lüks arenada yenilikçi Web 3.0 aktivasyonları ile adından söz ettiren Exclusible, geçtiğimiz aylarda Asprey Bugatti, Amedeo mücevher ve Louis Moinet saatleriyle NFT projelerine ortak oldu.

Hogan NFT'leri, Braw Haus yaratıcı stüdyosunun küratörlüğünü yaptığı beş dijital sanatçıyla işbirliği içinde oluşturuldu: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti ve Finn Berenbroek. Geleneksel olmayan spor ayakkabıların sunduğu 'boş tuvali', yenilikçi bir dizi artırılmış gerçeklik işleviyle büyüleyici çok boyutlu sanat eserlerine dönüştürdüler.

Hogan, yeni izleyicilere ulaşmak için iyi yerleştirilmiş bir işbirliğinin gücüne yabancı değil ve daha önce spor ayakkabılarını yeniden tasarlamak için Karl Lagerfeld ve Londra merkezli stilist ve editör Katie Grand ile ortak oldu.

Della Valle, bu son Metaverse tabanlı girişimin benzer bir sonuca sahip olacağından emin. “Diyelim ki bu, dijital konusunda bilgili genç tüketicilerden oluşan yükselen bir toplulukla etkileşim kurmak için kesinlikle iyi bir fırsat” dedi.

Metaverse'in "perakende üzerinde olumlu bir etkisi olabilecek" "farklı, daha yaygın bir şekilde iletişim kurma" şansı sunduğuna inanıyor.

Bununla birlikte, bir örnek olarak kripto para birimine olan güvenini göstererek Web 3.0'ın zorluklarının olmadığını da kabul ediyor. Çözümün, "sadece kendimizi değil, aynı zamanda hayranlarımızı da - şimdiki ve gelecekteki - eğitmek olduğu sonucuna varıyor. Zaman gösterecek."