İki Ayakkabıcı Offshoring Trendini Nasıl Karşılıyor?

Çoğu kunduracı, onlarca yıl önce yurtdışındaki daha ucuz fabrikalar için Amerika Birleşik Devletleri'ni terk etti. Güçlü tüketici takiplerine sahip iki küçük aile şirketi -Sabah ve Okabashi- trendi nasıl alt üst ediyor.

Mickey Ashmore, Türk terliklerinden ilham alan ayakkabılar üreten Sabah'a geleneksel bir çift ayakkabı hediye ettikten ve Türkiye'nin daha modern bir versiyonunu yapabilecek en iyi fabrikasını araştırdıktan sonra başladı. Ancak bu günlerde, şirketin karizmatik kurucusu ve CEO'su, evine daha yakın bir şey için heyecanlı: Bu bahar, sabahs ve babahs adını verdiği ayakkabılarının yeni malzemelerini ve stillerini test etmek için Teksas, El Paso'da sessizce yeni bir ayakkabı fabrikası açtı. , Amerikalı tüketicilerinin yanında.

Bu hareket, on yıllardır devam eden ayakkabı üreticilerinin maliyetlerden tasarruf etmek için denizaşırı ülkelere taşınması eğilimini karşılıyor.

Yerli bir Teksaslı olan 35 yaşındaki Ashmore, “El Paso'nun kovboy çizmeleri ve eyerlerle uzun bir deri el sanatları geçmişi var” diyor. "Kovboy çizmesi yapma şeklin sabah yapma şekline çok benziyor."

Adil olmak gerekirse, ana ayakkabısı 195 dolara satılan Sabah, el yapımı ve seri üretim ayakkabı üreticilerinin karşılaştığından biraz farklı bir zorluk yaratıyor. Ancak, tedarik zinciri zorluklarını karşılamak için Amerikan imalatının yeniden düzenlenmesi ve genişletilmesi tartışmalarının ön planda olduğu bir zamanda bu hareket ilgi çekici.

Gürcistan'da, ayakkabılarını her zaman yerel olarak üreten bir diğer aile kunduracı Okabashi, kısa süre önce bir 20 milyon dolarlık genişleme kendi 100,000 metrekarelik Amerikan fabrikasına. Kurucu ailesi İranlı olan ve bir zamanlar Orta Doğu'daki en büyük ayakkabı işine sahip olan Okabashi, 1984'teki başlangıcından bu yana Georgia, Buford'da üretim yapıyor. Geri dönüştürülmüş erkek ve kadın parmak arası terlik ve çocuk yağmur botları (kısmen ABD'de yetiştirilen soyadan yapılmıştır) çevrimiçi olduğu kadar Walmart ve Target'ta da satılmaktadır.

“İnsanlar babama sorardı, 'Fabrikanızı Çin'e taşımayı hiç düşündünüz mü?' tekrar tekrar. Bu taahhüdü yerine getirdi” diyor beş yıl önce CEO olarak görevi devralan 34 yaşındaki Sara Irvani.

Bu iki küçük aile işletmesinin hamleleri, New England gibi bir zamanlar Amerikan ayakkabı üretim merkezlerinden büyük ölçüde ayrılan endüstrinin büyük çoğunluğu ile çelişiyor. Bugün yüzde 99'u Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan ayakkabılar ithal edilmektedir, çoğunlukla Asya'dan.

Örneğin, çok daha büyük olan Rothy's, üretimini Maine'deki 3,000 metrekarelik bir fabrikada kurmaya çalıştığında, örme şapkalarını ölçekli üretirken kalite sorunlarıyla karşılaştı. Böylece bir yıllık denemeden sonra, Rothy ABD fabrikasını kapattı ve şu anda 300,000 metrekarelik bir fabrika işlettiği Çin'in sanayi şehri Dongguan'da bir dükkan açtı. (Rothy's hakkında daha fazla bilgi için, bkz. Temmuz 2019 dergi özelliği.)

On yıl önce, İstanbul'da yaşayan eski bir finansçı ve Microsoft çalışanı olan Sabah'tan Ashmore, yetenekli Türk terliklerine aşık oldu. New York'a döndüğünde, kendisini daha modern bir görünüm ve daha kaliteli malzemelerle değiştirilmiş bir versiyon haline getirebilecek bir kunduracı aradı. Çok geçmeden Gazientep'te asırlık bir fabrikada yaptığı ayakkabıları, eski tarz bir Tupperware partisinin çok daha şık bir versiyonu gibi, East Village'daki dairesinden arkadaşlarına ve arkadaşlarının arkadaşlarına satmaya başladı.

Ashmore, Amerika Birleşik Devletleri'nde ikinci bir fabrika aramaya başladığında, Los Angeles ve New York'u düşündü. Sadece daha fazla kapasite istemekle kalmadı, aynı zamanda Türkiye'de hızla yükselen enflasyon bir risk haline gelmişti. “Yurt içinde bir şeyler yapmak zordu” diyor. “Artık ABD'de ayakkabı yapan çok fazla insan yok ve kesinlikle ABD'de genişlemiyor.

2018 yılında, deri el sanatları ve çizme yapımı geçmişiyle büyülenen El Paso'ya yerleşti. Yeni fabrikanın yöneticisi, üçüncü nesil bir ayakkabı üreticisi ve usta alet ustasıdır. “İşimin çoğunu sezgi üzerine kurdum. Bunu takip etmeye devam etmek iyi hissettiriyor, ”diyor girişim finansmanı olmadan işletmenin sahibi olmaya devam eden Ashmore. "Gayrı resmi olmak ve aşırı ölçülü olmamak bize ruhumuzu veriyor ve müşterilerimiz buna bayılıyor."

3,000 metrekarelik yeni fabrika ile Türkiye ve Teksas'ın mirasını ve mevcut terliklerinin yeni versiyonlarını yeni malzeme ve tasarımlarla harmanlayacak daha yüksek botlar üretmeyi umuyor. Boyanmamış eyer derisinden yapılan ilk terlik serisi 11 Haziran'da piyasaya sürüldü ve yedi saat içinde tükendi, diyor. İkinci bir koşu da hızla tükendi.

Ayakkabıların yeni versiyonları deriden farklı malzemelerden, belki kanvas, kumaş, kadife veya kottan yapılacak. "En çok heyecan duyduğumuz şeylerden biri, farklı türde malzemeleri getirebilme yeteneğidir. Türkiye'ye başka malzeme getirmek zor” diyor.

Bu arada 20 milyon dolardan fazla satış yapan Okabashi, birçoğu toplu perakendecilerde ve Amazon'da 20 doların altında satılan sürdürülebilir sandaletleriyle farklı bir müşteriyi hedefliyor. Kuruluşundan bu yana toplam 35 milyondan fazla çift ayakkabı sattı. Yeni fabrika genişletmesiyle Irvani, üretim kapasitesini iki katına çıkarmayı ve yılda “birkaç milyona” çıkarmayı hedefliyor.

“Bence insanlar, beş yıl önce bile yapmadıkları şekilde ABD'de sürdürülebilir bir şekilde üretilmeyi takdir ediyor” diyor.