Hy-Vee ve IndyCar, Iowa Yarış Pisti Fiyat Artışını Açıkladı

2022 NTT IndyCar Serisi sezonunun en önemli olaylarından biri, Hy-Vee ve Penske Entertainment'ın Iowa Yarış Pisti'ndeki Hy-Vee IndyCar Hafta Sonu'nda bir festival oluşturmak için gösterdikleri muazzam çabaydı.

Newton, Iowa'daki atıl 0.875 millik kısa ovali yeniden canlandırdı ve bunu dört büyük eğlence eylemiyle çevrili iki günlük arka arkaya IndyCar Serisi yarışlarını içeren bir hafta sonu süren bir festivale dönüştürdü.

Üç kez Grammy ödüllü country müzik süperstarı Tim McGraw, 250 Temmuz Cumartesi günü yarış öncesi DoorDash tarafından sunulan Hy-VeeDeals.com 23'den önce bir performans sergiledi. Ardından Billboard rekor kıran country müzik ikilisi Florida George Line tam bir konser verdi.

24 Temmuz Pazar günü, üç kez Grammy ödüllü Gwen Stefani, Hy-Vee Salute to Farmers 300 Presented by Google IndyCar Series yarışından önce performans sergiledi. Dokuz kez Grammy adayı olan country müzik yıldızı kocası Blake Shelton, bu yarışın ardından tam uzunlukta bir konser verdi.

West Des Moines, Iowa merkezli popüler bir süpermarket zinciri olan Hy-Vee, etkinliğin etkinleştirilmesi ve pazarlanmasında yoğun bir şekilde yer aldı. Hy-Vee'nin Midwest'teki sekiz eyalette bulunan 300'den fazla mağazası var ve Güneydoğu'daki yeni mağazalar da dahil olmak üzere 12 eyalete genişleme planları var. Indianapolis, Louisville, Kentucky'ye doğru genişliyor; Nashville, Tennessee ve Alabama – NTT IndyCar Serisi yarışlarına ev sahipliği yapan tüm bölgeler veya Louisville durumunda, IndyCar'ın hayran kitlesinin kalbinde yer alıyor.

Portatif Hy-Vee mağazaları, Iowa Yarış Pisti'ndeki araziye getirildi ve yarış hayranlarına ve kampçılara ızgarayı ateşlemeden önce stok yapabilecekleri bir yer sağladı. Bir Yemek Kamyonu Yarışması, Midwest'in bölgeye giden en iyi yemek kamyonlarından bazılarını içeriyordu.

Geçici süitler inşa edildi ve ek koltuklar eklendi. Kapasite kalabalıkları, 100 derecenin üzerine çıkan sıcaklıklara rağmen her iki günde de Iowa Yarış Pisti'ne geldi.

Hy-Vee ve Penske Entertainment için unutulmaz bir hafta sonuydu ve NTT IndyCar Serisi programında yarışlara ev sahipliği yapan diğer organizatörler için bir plan görevi gördü.

Hy-Vee, bu ivmeyi sürdürmek için 2023'te daha da büyük müzik eğlencesiyle çıtayı yükseltti.

Eğlence dünyasının en büyük isimlerinden dördü, 21-23 Temmuz 2023 tarihlerinde iki NTT IndyCar Serisi yarışının her birinin öncesinde ve sonrasında performans sergileyecek. Carrie Underwood ve Kenny Chesney yarış hafta sonu Cumartesi günü performans sergileyecek, Zac Brown Band ve Ed Sheeran ise hızlanacak Pazar günü Hy-Vee Sahnesinde sallanarak enerji.

Her iki yarış öncesi konserde 60 dakikalık performanslar yer alırken, her yarış sonrası konserde 90 dakikalık bir gösteri yer alacak.

Bilet yenilemeleri için ayrılan bir sürenin ardından 2023 Hy-Vee IndyCar Hafta Sonu için halka açık satış 5 Aralık'ta satışa çıktı.

Hem tek günlük hem de hafta sonu paketleri için bilet fiyatları ikiye katlandı ve bu, bazı hoşnutsuz yarış hayranlarını hoşnutsuzluklarını dile getirmek için sosyal medyaya gönderdi.

İronik bir şekilde, bunların çoğu, IndyCar'ı ve pist organizatörlerini yarışlarını agresif bir şekilde pazarlamadıkları ve tanıtmadıkları için yüksek sesle eleştiren aynı hayranlardır.

Hy-Vee ve Penske Entertainment şimdi fiyat artışı konusunda biraz kızışıyor.

Daha Genç Bir Kitleye Pazarlama

İş dünyasının değişmez felsefelerinden biri, artan pazarlama ve promosyonun genellikle bir bedeli vardır. Iowa Yarış Pisti'ndeki Hy-Vee IndyCar Hafta Sonu'nda olan da tam olarak bu.

Dört büyük isim konserini iki IndyCar Serisi yarışıyla birleştirmenin amacı, spora yeni hayranlar ve yeni gözbebekleri getirmek.

Hy-Vee İcra Kurulu Başkanı ve İcra Direktörü Randy Edeker ve Penske Corporation Başkanı Bud Denker ile fiyat artışı ve bunun neden gerekli olduğuna dair uzun, derinlemesine ve özel röportajlar yaptım. ev.

Edeker, "Sporu, bu tür bir takipçi kitlesine sahip olacak şekilde inşa etmeliyiz ki biletlerin 55 doların üzerine çıkması büyük bir şok olmasın," dedi Edeker. “Her şey zihniyetle ilgili. İnsanlar IndyCar yarış sporu hakkında böyle düşünüyor ve biz tüm sporda zihniyeti değiştirmeye çalışıyoruz.

“Biz sadece bunun doğru şey olduğuna inanıyoruz. Geleceğin bu olduğuna inanıyoruz. Diğer yarışların da aynı şeyi yapmasını sağlayabileceğimize inanıyoruz ve IndyCar'ın hak ettiği, gelecek için sürdürülebilir olması ve gerçekten olması gerektiğini düşündüğüm spor haline gelmesi gerektiğine dair aşağıdakileri yaratabiliriz. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi sporlardan biri olacağını düşünüyorum. Bence şu anda böyle yatırım yapmalıyız.”

IndyCar taraftarları agresif pazarlama ve promosyonlar istiyor, sadece bunun için para ödemek istemiyorlar.

"Gerçekçi olmak gerekirse, Temmuz ayında Iowa Yarış Pisti'ne gelen tüm hayranları takdir ediyorum, ancak bence La La Land'de yaşıyorsunuz, eğer bir etkinliğe bu tür bir eğlence getireceğinizi düşünüyorsanız ve yukarı çıkmak zorunda değilsiniz. bilet fiyatı, ”dedi Edeker. “Bazı yorumları okudum ve açıkçası insanların böyle bir etkinliğe 55 dolara gelmeyi beklemesi neredeyse aptalca.

“Şu anda en düşük bilet fiyatımız 100 dolar. Geçen sene 55 dolardı.

“Bu düzeyde bir eğlence getiremez, sporu büyütemez, etkinliği büyütemez, etkinliğe daha fazla insan çekemezsiniz. Her iki gün için de Newton, Iowa'da 60,000 taraftar bekliyoruz.

"İşte bununla ilgili. Tabii ki bilet fiyatı daha fazla olacak, nereden baktığınıza bağlı” dedi.

Hy-Vee, Hy-Vee IndyCar Hafta Sonu için müzikli eğlence rezervasyonu yapmak için Live Nation ile birlikte çalışıyor. Edeker, her grup için rezervasyon ücretini açıklamayı reddetse de, eylem başına 1 milyon dolar aralığında olduğuna inanılıyor.

Edeker, ek sponsorluğun bu maliyetin bir kısmını karşılamaya yardımcı olduğunu söyledi. Bu ek yükün büyük bir kısmı artı IndyCar yaptırım ücreti, bilet satışları ve ek sponsorluk yoluyla oluşturulmalıdır. Hy-Vee'nin satıcılarından ve tedarikçilerinden bazıları, mağazalarda ürün yerleştirme yoluyla ürüne, tedarikçiye ve Hy-Vee'ye fayda sağlayan bir iş ilişkisine katılabilir.

IndyCar, Ölümcül Yarış Hayranlarıyla Tek Başına Büyüyemez

Ölümcül IndyCar hayranı yarışı görmek istiyor ve konserlerle ilgilenmeyebilir. Bazıları bunu dile getirdi. Ancak geçmişte olduğu gibi sadece inatçı IndyCar hayranları ortaya çıksaydı, Iowa Yarış Pisti'ndeki kalabalık muhtemelen 20,000'in altında olurdu.

Hy-Vee ve Penske Entertainment, hiç IndyCar yarışına katılmamış ancak hafta sonu sürecek festivalin bir parçası olmak isteyen büyük bir bilet alıcısı grubunu çekmeyi umuyor.

Anahtar nokta bu - sadece bir "yarış" değil, bir "festival" olacak şekilde tasarlandı.

Edeker, "Indy tarafından bakarsanız, artan bir bilet fiyatına bakıyorlar," diye devam etti. "Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nin her yerinden bizimle iletişime geçerek etkinliğimize katılmak için nasıl bilet alabileceklerini anlamaya çalışan insanlar var.

“Aynı noktada bunun gibi dört şovmen görmüyorsunuz.

"Geçen yıl Amerika Birleşik Devletleri'ndeki haftasonumuzda, aslında Kuzey Amerika'da daha büyük bir etkinlik olmadığını söyleyen bir organizatörle konuştum. İnsanların bilet fiyatının yükselmeyeceğini beklemesi gerçekten neredeyse aptalca. Ve eğer sadece IndyCar yarışına gelmek istiyorsan ve bu yarışın umursadığın tek yönü buysa, o zaman böyle hissedeceğini anlıyorum. Ama açıkçası, bu tür bir eğlenceyi içine sokmayacaksın.

“Miktarın biraz arttığını söylemek yetersiz kalıyor. Çok yükseldi. Indy sporunu büyütmek, yeni hayranlar yetiştirmek ve insanları Iowa'ya getirerek açıkçası eyaleti deneyimlemek için eğlenceye yatırım yapıyoruz. Devletimizin eskisinden daha iyi görülmesinin, bu düzeyde bir olaya sahip olmasının en iyi yolunun bu olduğunu düşünüyoruz.”

NFL, Major League Baseball ve NBA Oyunlarına Katılmak Çok Daha Fazla Maliyete Sahiptir

Sosyal medyadaki hoşnutsuz hayranlardan bazıları, en yüksek fiyatlı iki günlük biletleri başka bir yerdeki tek yarış biletinin fiyatıyla karşılaştırırken, bu doğru bir karşılaştırma değil çünkü başka bir yerdeki bir etkinliğin fiyatının iki katını karşılaştırıyor.

Biletler 5 Aralık Pazartesi günü satışa çıktı. Tek günlük biletler 100 dolardan başlıyor ve 225 dolara kadar çıkıyor. İki günlük bilet paketleri 190 dolardan başlıyor ve 440 dolara kadar çıkıyor. Biletler, her gün iki tam konser ve tam bir NTT IndyCar serisi yarışı içerir.

Diğer büyük tek günlük IndyCar yarışlarındaki bilet fiyatlarının hızlı bir karşılaştırması, Iowa'daki Hy-Vee IndyCar Hafta Sonu'nun, Kuzey Amerika'daki en başarılı sokak parkuru yarışı olarak kabul edilen Long Beach'teki Acura Grand Prix'si ile aynı fiyata sahip olduğunu gösteriyor. dünyanın en başarılısı. Iowa yarış hafta sonu da Nashville sokaklarında düzenlenen Big Machine Music City Grand Prix biletlerinin maliyetinden biraz daha ucuz.

Karşılaştırmayı daha da ileri götürün ve bilet fiyatları, sezonda sekiz iç saha maçına ev sahipliği yapan Ulusal Futbol Ligi (NFL) maçına katılmanın maliyetinden çok daha düşük. Ulusal Basketbol Birliği'nde (NBA), yılda 41 iç saha maçından birinin iyi koltuk maliyeti 250 doları geçebilir.

Wrigley Field'daki bir Chicago Cubs maçı veya Yankee Stadyumu'ndaki bir New York Yankees maçı için fiyatlandırmayı kontrol edin ve yılda 81 iç saha maçından birinin bilet fiyatları, daha düşük seviyeli gişe koltukları için 200 $'a kadar çıkabilir.

Edeker, "NFL veya Major League Baseball ile karşılaştırırsanız, birinin 100 dolarlık bir bilet fiyatına üzüleceğinin saçma bir yorum olduğunu düşünüyorum" dedi. "IndyCar'ın sporuyla ilgili bir şey düşünüyorum.

"IndyCar'ı seviyorum. Ben varım. İzlemeyi seviyorum. Yarışlara gitmeyi seviyorum. Yarışacak olan 45 numaralı Honda'ya sahip olmamıza bayılıyorum. Bunun için çok heyecanlıyız. Rahal Letterman Lanigan Racing ile ortaklığımız için heyecanlıyız. Önümüzdeki yıl harika bir yıl geçireceğimizi düşünüyoruz. Ve hepimiz IndyCar'dayız. Buna inanıyoruz ve sporu büyütmek ve büyütmek için yatırım yaptığımızı düşünüyorum.

“Hayran kitlesinin görmesi gereken şey bu. Bu, sporun sağlığı ve uzun ömürlülüğü içindir. Oradaki diğer yarışlara baktığınız gibi, Formula 55'e bakarsanız, bu bizim sporu büyütme şeklimiz. IndyCar yarışının en iyisi olduğunu düşünüyoruz ve bunun onu büyütmeye ve daha büyük bir anlaşma haline getirmeye yardımcı olmanın en iyi yolu olduğunu düşünüyoruz. Ve bence herhangi bir IndyCar hayranı, 100$'a karşı XNUMX$ hakkında konuşmaktansa, 'Aman Tanrım, IndyCar yarışının bir parçası olarak Iowa'da bu etkinliğin ne kadar büyük olacağına bir bak' derdi.

"Bu, bu harika bir şey."

Edeker ve Hy-Vee için şaşırtıcı olan şey, Iowa Yarış Pisti'ndeki iki zorlu yarışa eklenen eğlencenin kalitesi ve kalibresidir.

Edeker, "Bunu herhangi bir büyük lig sporuyla karşılaştırabilirsiniz ve bilet fiyatımızın çok ama çok rekabetçi olduğuna inanıyoruz" diye devam etti. "Daha pahalı biletler var, daha iyi koltuklar var ama bizce çok rekabetçi bir bilet fiyatımız var.

“Konseri gerçekten deneyimlemek isteyen hayranlar için, Kenny Chesney, Ed Sheeran, aşağı inip sahnenin önünde durabilecekleri pit geçişlerimiz var. Doğrudan sahnenin önünde durabilecekleri VIP pit geçişlerimiz var. Etkinlikte sahip olmak istediğiniz deneyim seviyesi ne olursa olsun. Her bir kişiye uygun biletlerimiz ve bilet fiyatlarımız var.

“Ayrıca farklı bir şekilde düzenlenecek Başkanlık Kulübümüz var. Başkanın Kulübü, diğer Indy yarışlarında gördüğüm gibi elit koltuklar olacak. Formula XNUMX yarışlarında, tüm hayran kitlesi için gerçekten tüm görüntüleme seçeneklerini yaratan bilet seçenekleri gördüm.

"Bence iyi bir planımız var. Harika koltuklarımız var ve bence en iyi, en rekabetçi bilet fiyatlarına sahibiz. Ve dediğim gibi, ülkenin her yerinden Ed Sheeran'ı ve Kenny Chesney'i görmek için Newton, Iowa'ya nasıl gideceklerini anlamaya çalışan telefonlar alıyoruz.

"Yani, sadece büyük isimleri aldığımıza değil, aynı zamanda başka hiçbir yerde görünmedikleri bir zamanda doğru zamanda aldığımıza inanıyoruz."

Aslanlar ve Kaplanlar

Penske Corporation Başkanı olarak Bud Denker, bilet fiyatlandırması konusunda derin bir bilgiye sahiptir. Aynı zamanda Chevrolet Detroit Grand Prix'sinin de başkanıdır ve Detroit iş dünyası ile yakın işbirliği içinde çalışır.

"Detroit'te yaşıyorum ve bir Detroit Lions maçına gidersem ve 50 yard çizgisinde ve dört sıra önde olmak istersem, böyle bir koltuk için yüzlerce dolar ödüyorum." Denker söyledi. “Tipik bir konserde Kenny Chesney'i izlemek ve sahnede olmak için 1,000 dolar ve üzeri ödeyeceksiniz.

“Bunu şarj etmiyoruz. Aynı gün Carrie Underwood'u görmeniz ve harika bir yarış izlemeniz gerçeğine ek olarak binlerce dolar değil, 100 dolar alıyoruz.

“Bu konuda heyecanlıyız, bu konuda iyimseriz. Umuyorum ve biliyorum ki bugün bilet satışlarında harika bir açılış günü geçireceğiz çünkü insanlar etkinliklere gelmek istiyor.

“İnsanların biletlerden elde ettiklerinin değerine bakarsanız, bu gerçekten 'değer' kelimesidir. Bir Ed Sheeran konserine ya da Kenny Chesney'e gitmek için, 200 $'lık bir gösteri ve sadece bir tanesi için daha fazlası, gösteri.

“En ucuz fiyatımızı düşünürseniz, tribün koltuğu için üç şov izlemek için 100 dolarımız var. 33 dolar, kırarsanız, 33 dolar Carrie Underwood'u görmek, 33 dolar IndyCar yarışını izlemek ve 33 dolar Kenny Chesney.

"Bu tür bir etkinliğin veya müzik festivalinin değerini nerede bulabilirsiniz?"

Bu Sadece Bir Yarış Değil; Bu Bir Etkinlik

Hy-Vee ve Penske Entertainment, bir yarıştan çok bir etkinliğe dönüşen bir festival yaratmaya çalışıyor.

Denker, "Hy-Vee bir festival oluşturmamıza yardım ediyor," diye devam etti. “Bu bir yarış değil; bu bir olay Geçen yıl etkinlikte her gün 35,000'den fazla kişinin olduğu zaman gördüğümüz gibi, ikisi arasında büyük bir fark var. Orada bulunan insanların yüzde 60 ila 70'inin daha önce bir yarışa katılmadığına bahse girerim.

“Aynı şeyi Ed Sheeran ile ve ikinci gün Zac Brown ile tekrar göreceğiz. Bu gerçekten bir değer.

"Ancak bu bir değişiklik, kesinlikle geçen yıldan ve bazı IndyCar hayranlarının görmüş olabileceğinden bir değişiklik." Ancak yaratacağımız şey açısından, bu hala büyük bir değer.”

Denker, Edeker, Hy-Vee ve IndyCar için bu sadece yeni hayranlar ve yeni gözbebeklerini ürünle tanıştırmak değil, aynı zamanda çekmeyi umdukları hayranların demografisidir.

Çoğunlukla, IndyCar, çok değerli 18-34 yaşındaki demografide küçük bir hayran yüzdesiyle yaşlanan bir hayran kitlesine sahiptir. IndyCar ve Hy-Vee, Ed Sheeran gibi bir şovmen getirerek Iowa Yarış Pisti'nde daha genç bir kalabalık görmeyi umuyor.

Denker, "Geçenlerde onunla bir MTV konserinde gördüm ve Ed Sheeran'ın sahip olduğu demografi, bir grup genç kadın," dedi. "Iowa Yarış Pisti'ni daha önce sahip olmadığımız, konserler açısından giydiklerimizi beğenecek, ama aynı zamanda umarım yarışa bağlanacak ve tekrar tekrar izlemek için geri gelecek yepyeni bir demografiyle doldurmayı düşünün. Indy araba yarışı.

"Bu şimdiye kadar yaptığımız hiçbir şeye benzemiyor."

Hy-Vee ve Penske Entertainment, IndyCar'a ve hayran kitlesine çok ihtiyaç duyulan bazı değişiklikleri getirmeye çalışıyor. Bu değişiklik sporu 1970'lerden çıkarıp 2020'lerde sürdürülebilirlik ve uygulanabilirliğe sürüklemeye çalışırken, bazı eski hayranlar tekmeliyor ve çığlık atıyor.

Konuşmak Ucuzdur - Harekete Geçirir

Uygun pazarlama ve promosyon olmadan, IndyCar seyircinin olabileceğinden sadece bir kısmı tarafından desteklenen bir boşlukta çalışır.

Her şeyin bir bedeli var.

Edeker, "Bence birçok yönden insanlar değişiklik istemiyor" dedi. “Değişimden bahsediyorlar ama gerçek değişim olduğunda, onu her zaman kucaklamıyorlar. Muhtemelen geçen yıl gelen ve bir bilet için 100 doları ödemeye istekli olmayan bazı hayranları kaybedeceğiz. Ama sorun değil.

“Hayran kitlesini büyütmeye çalışıyoruz. Bunu geçen yıl Gwen Stefani ve açıkçası hayran kitlesinin çoğu hiç Indy yarışına gitmemiş diğer insanlarla yaptık. Asla. Ve bunu eğlence ile büyütürsek, yeni bir hayran kazanacağımıza ve Indy'yi takip etmeye başlayacaklarına inanıyoruz. Ve sporun büyümesine yardımcı olmanın yolunun bu olduğuna inanıyoruz. Ve uzaydaki diğer insanlarla rekabet etmenin yolunun bu olduğuna inanıyoruz.

"Formula XNUMX gibi biz de spora ve kendimize yardımcı olmak için yatırım yapmaya çalışıyoruz. Sadece IndyCar için yapmıyoruz. Büyük bir olayı büyütmeye çalışıyoruz. Iowa eyaletine yardım etmeye çalışıyoruz. Geri dönerseniz, Valimiz tarafından bir etkinlik düzenlememize yardım etmemiz istendi. Bunu yaptık. Birçok faktör var. Bazen hayran kitlesinin bir şeylerin büyümesini istediğini düşünüyorum ama kendi şartlarına göre büyümesini istiyorlar. Sorun yok. Etkinliğimize devam edeceğiz. Büyümek için çalışmaya devam edeceğiz.

"Yeni hayranlar yetiştirmeye çalışacağız ve biletleri satacağımız eğlenceye sahip olduğumuzu biliyoruz, mekanı satacağız ve harika bir etkinlik yaşayacağız."