Enflasyon Korkutucuysa, Tüketiciler Neden Hala Harcama Yapıyor?

Pandemi hepimiz için yakın bir tehdit olarak geriliyor gibi görünürken, yeni bir öcü geliyor - enflasyon. Bu, bir haberdeki manşet bulgusuydu. Pew Araştırma Geçen ayın sonlarında yapılan anket: Ankete katılanların %93'ü enflasyonu "çok büyük" veya "orta derecede büyük" bir sorun olarak değerlendirdi. Ve davranışlarını değiştiriyor.

Ankete katılan 1,000 ABD'li yetişkinden First Insight tarafından yapılan son anket%97'si yüksek enflasyonun artık finansal planlamalarında bir faktör olduğunu bildirdi. Dörtte üçü, harcamalarının artık daha çok temel ihtiyaçlara ve sağlık hizmetlerine odaklandığını söyledi.

Uzakta ve uzaklarda, enflasyon Amerikalıların en çok endişelendiği ve perakendecileri geceleri ayakta tutan şeydir.

Evet, yakıt, gıda, konut ve otomobil fiyatları arttı, ancak medya da acımasızca kıyamet davullarını çalıyor. Nesillerin en kötü enflasyonu! Sadece daha da kötüye gidecek!

Belki. Ancak şimdilik tüketicilerin neden hala alışveriş yaptığını, otoparkları doldurduğunu ve tatil rezervasyonu yaptığını merak ediyorum.

Hepimiz gergin olabiliriz ama Bank of America Nisan ayı banka ve kredi kartı harcamalarının tüm gelir dilimlerinde bir yıl öncesine göre %13 daha yüksek olduğunu bildirdi. Daha da önemlisi, banka hane başına kart harcamasının pandemi öncesi 24'da üç yıl öncesine göre %2019 daha yüksek olduğunu söyledi.

Sektörün izlediği bir diğer gösterge ise AVM ve AVM'lerdeki ziyaret sayıları. Yaya trafiğiyle ilgili verileri sıkıştıran Placer.ai, kapalı alışveriş merkezlerinin, açık hava yaşam merkezlerinin ve outlet alışveriş merkezlerinin toparlandığını bildiriyor. şirket kaydetti Nisan ziyaretlerinin Mart ayına göre %31.6 arttığı outlet alışveriş merkezlerindeki en büyük artış. Placer, kapalı alışveriş merkezlerine yapılan ziyaretlerin Mart ayına göre %17.4 arttığını ve neredeyse 2019 ile birlikte olduğunu söyledi.

Burada neler oluyor?

İstatistikler, Sayım Bürosu'nun satış istatistiklerine göre, konut maliyetinin iki yılda yaklaşık üçte bir oranında arttığını söylüyor. Ancak son 10 yılın beşinde, 2008 mali çöküşünün ardından ev fiyatları büyük bir deflasyondan kurtuldu. Bazı uzmanlar, gerçek konut maliyetinin 40 yılda pek değişmediğini iddia ediyor.

Bir parçada, son zamanlarda yayınladı süpermoney.com, bir finansal hizmetler alışveriş platformu olan, yönetici editör Andrew Latham, Kaliforniya ve Kuzeydoğu'da konut fiyatlarının balon bölgesinde olabileceğini savunuyor, ancak “Ulusal düzeyde, Amerikalıların %53'ü ortalama fiyatlı bir eve hak kazanmak için gerekli gelire sahip. onların durumunda.”

Benzin pahalıdır, son zamanlarda galon başına yaklaşık 4.50 dolarlık rekor bir ortalamaya ulaştı. Ancak benzin fiyatlarının hiç bu kadar yüksek olmadığına inanan insanlar, "ekonomistlerin 'para yanılsaması' dediği şeyden muzdaripler," diye yazıyor Rex Nutting, köşe yazarı Rex Nutting. Marketwatch.com.

"Beynimiz, hiç bu kadar kötü yaşamadığımızı düşünmemiz için bizi kandırıyor." Yakıt verimliliği daha yüksek arabalar, enflasyon ve diğer faktörler için ayarlama yaptığınızda, "Benzinle çalışan aracınızla bir mil gitmenin maliyeti artık geçen yüzyılın çoğunda olduğundan daha düşük."

Bu arada, ABD'de gerçek medyan hane geliri 19'deki Covid-2020 kapanışına kadar beş yıldır yükseliyordu. 2015'ten 2019'a kadar, gerçek medyan hane geliri yalnızca 20'da 4,400 $ artarak %2019 arttı.

Enflasyonla ilgili olan şey daha çok bir reflasyon vakası gibi görünüyor.

Her zamankinden daha ucuz mallar, her zamankinden daha ucuz teknoloji, daha fazla enerji verimliliği ve en düşük faiz oranlarının keyfini çıkardık. Şimdi yetişiyoruz. Ne yazık ki, çoğu şirket yöneticisi ve yöneticisi, tüketicilerin istekleriyle ve daha da önemlisi ne ödemeye istekli olduklarından habersizdir. geçmişte İlk İçgörü çalışması, veriler, perakende yöneticileri ve müşterileri arasında fiyatlandırma konusunda büyük bir kopukluk olduğunu gösterdi. Ucuz teknoloji ve müşterilerden veri almanın kolay bir yolu ile birçok yöneticinin anlamak için meşgul olmamayı seçmesi şaşırtıcı.

Ancak, korkularına rağmen tüketicilerin temkinli de olsa alışveriş yapmaya devam ettikleri ortaya çıktı çünkü yapabiliyorlar.