IKEA, Sonraki San Francisco ve Toronto ile Urban London Mall'u Açtı

Bu IKEA, Jim. Ama bildiğimiz gibi değil.

Banyolardan yatak odalarına uzanan uçsuz bucaksız, kaçınılmaz yürüyüş yolları ve düz paketlenmiş mobilyaların yüksek raflarıyla sona eren köfte ve pazar yerlerinin baş döndürücü karışımıyla devasa, başıboş dükkanları unutun.

Çünkü bu sabah İsveçli mobilya ve ev eşyaları perakende devi IKEA, kentsel vizyonunu Batı Londra'nın işlek bir köşesinde sevilmeyen bir alışveriş merkezinde açtı. İsveççe'de 'canlı bir toplantı' anlamına gelen Livat konsepti, Avrupa'daki ilk çıkışını Hammersmith'te yaptı ve yakında San Francisco, Ca. ve Toronto, Kanada.

Yeni konseptini ortaya çıkaran IKEA, sadece mağazaların değil, alışveriş merkezlerinin de geleceğine bakışını ortaya koydu. Ve öyle görünüyor ki, topluluk, toplantı alanları, kiralık ürünler, pop-up'lar, yiyecek, geri dönüşüm ve otomatik olmayan bir ortamla dolu.

Öyleyse, temel bilgilerle başlayalım. Öncelikle, bu makaleyi okumak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olup olmadığınızı kontrol edin ve aşağıdaki bilgilerin elektrikli aletlere ihtiyaç duymadan tek kişi tarafından monte edilmeye uygun olduğundan emin olun (ancak kiralayabilirsiniz).

Hammersmith, Livat markasını taşıyan ilk Avrupa lokasyonudur ve Ingka Group'un (IKEA Perakende ve Ingka Investments'ı içeren) gayrimenkul kolu olan Ingka Centres tarafından geliştirilmiştir.

Lansmanı, Ingka Centers'ın, alanının dörtte biri boş olan mevcut Kings Alışveriş Merkezi'ni satın almak ve yeniden geliştirmek için 230 milyon dolarlık bir yatırımı onaylamasından iki yıl sonra geldi ve onu çağdaş, İskandinav esintili bir tasarım ve bir atriyum ile güncel hale getirdi. ziyaretçilerin takılmak için bir alan sağlar. 

IKEA Livat Çekiççi

Alışveriş merkezi, Lidl, Sainsbury's, H&M ve Primark gibi bazı geleneksel kiracıların katıldığı yeni bir IKEA mağazası tarafından demirlendi. Ancak West End'de iki, yakında üç olacak olan pop-up platformu Sook - yiyecek satış noktaları (henüz açıklanmayan yeni bir yemek konsepti dahil) ve etkileşimli bir 'Kütüphane' de dahil olmak üzere birçok yeni şey var. Şeyler'in daha sonra Nisan ayında açılması. Bu topluluk destekli kuruluş, ziyaretçilerin kullanışlı ev eşyaları kiralamasına izin verecek. 

IKEA Hammersmith, 1,800'ü götürüp götürülebilen ve 4,000'ini sergileyen geleneksel bir mağazanın dörtte biri büyüklüğündedir. Tüm ürün yelpazesi, mağaza içi planlamanın yanı sıra teslimat için kullanılabilir durumda kalır.  

Şehir merkezlerinde alışveriş yapanların ihtiyaçları doğrultusunda tasarlandı: IKEA'nın Birleşik Krallık'taki ilk nakitsiz mağazası olacak, yalnızca self servis kasalara sahip olacak ve mağaza kenarına yerleştirilmiş yeni bir İsveç Şarküteri ile üç giriş ve çıkışa sahip olacak. mağazanın kendisinden bir saat önce açın.

Ingka Centres'ın genel müdürü Cindy Andersen, bir sonraki projesini kontrol etmek için San Francisco rotasındaki lansman için Londra'daydı ve bana şunları söyledi: düzenli ziyaretler ve arabayla daha az yolculuk.”

Ingka Merkezlerinin Avrupa ve Kuzey Amerika'daki büyük şehirlerde daha fazla site arayacağını ve daha küçük formatlı bir IKEA çapasını, konuma bağlı bir karışımda topluluk perakende ve hizmetleriyle birleştireceğini söyledi. Ortak çalışma, yerel girişimciler için alan ve yeni bir yemek konsepti içerecek olan San Francisco için.

Topluluk Alanları Olarak Alışveriş Merkezleri

"Önemli olan, kendi topluluklarından olan ve herkesin hoş karşılandığı yerler yaratmaktır" dedi. “Toplantı yerleri her zamankinden daha önemli, bu ya/ya da çevrimiçi ve fiziksel alan fikrinden uzaklaşmamız gerekiyor. İnsanların birlikte hatıralar yaratacakları yerler inşa etmeye tamamen inanıyoruz. Livat, hem topluluk hem de varış noktası olacak şekilde tasarlandı.”

Gerçekten de, Livat Hammersmith'in lansmanı, Çin'de dört yeni toplantı yerinin açılmasının yanı sıra Hindistan'da iki merkez için yapılan planların yakın zamanda açıklanmasının ardından Ingka Centres'ın 5.65 milyar dolarlık küresel genişlemesinde önemli bir kilometre taşıdır. San Francisco şehir merkezindeki 945 Market Street'te ikinci bir kentsel buluşma yeri ve Toronto'daki 382 Yonge Street'teki Aura Retail Podium'da üçüncü bir kentsel buluşma yeri geliştiriliyor. 

Hareket aynı zamanda önümüzdeki üç yıl içinde Londra'da 1.35 milyar dolarlık yatırımın başlangıcını işaret ediyor ve başlık olarak 2023 Sonbaharında açılacak Oxford Street'te yeni bir IKEA mağazası ve ayrıca Collect Near You Lockers gibi yeni teslimat hizmetleri - bir işbirliği Bir dolabın 45 km'lik yarıçapında yaşayan müşteriler için Vardiyalı ve Erişimli Kişisel Depolama ile. Hizmet 13.50 $'a mal olacak - 270 $ üzerindeki siparişler için ücretsiz - iki pilot site canlı ve üçü planlama aşamasında. Başarılı olursa, 20'nin sonuna kadar Londra genelinde 2022 site eklenecek ve şehir yenilik için bir test yatağı olarak kullanılacak.

IKEA İngiltere ve İrlanda Ülke Perakende Müdürü ve Sürdürülebilirlik Sorumlusu Peter Jelkeby şunları söyledi: “Perakende ve e-ticaret için dünyanın en yenilikçi ve heyecan verici pazarlarından biri olarak, Londra'daki çok kanallı yatırımlarımızı, basit bir hedef: daha müşteri odaklı olmak.”