Kolej sporlarında ödeme çağında, kadınlar büyük kazananlar olarak ortaya çıkıyor

Lebron James'in oğlu Bronny, manşetlerin çoğunu aldı, ancak son Nike NIL anlaşmasında kolej sporcularının ödeme almasına izin veren başka bir büyük hikaye var. Erkek ve kadın sporcular arasındaki ücret farkıyla ilgili artan bir inceleme döneminde, Nike anlaşmaları, kadın kolej ve amatör sporcuların NIL döneminin ilk günlerinde kazananlar olarak ortaya çıktığını gösteriyor.  

“Sporda gördüğümüz daha geniş bir hareketi yansıttığını düşünüyorum. Washington Üniversitesi spor işletmeciliği programı direktörü Patrick Rishe, bunun bir hesaplaşma, yavaş bir hesaplaşma olduğunu düşünüyorum, ancak daha fazla fırsat, daha fazla ilgi olduğuna dair bir hesaplaşma” dedi. 

Iowa Üniversitesi'nin oyun kurucusu Caitlin Clark, Stanford Üniversitesi'nin guardı Haley Jones ve Sierra Canyon Lisesi'nin guardı Juju Watkins, sözleşme imzalayan üç kadın basketbol oyuncusu. NikeSierra Canyon High School'un oyun kurucu Bronny James ve Camden High School'un guard DJ Wagner ile birlikte, NIL'in yeni nihai onay anlaşması.  

“Tüm spor dallarında Nike sporcularının oyunlarını oynamasını izleyerek büyüdüm. Çok çalışmam ve bir fark yaratmam için bana ilham verdiler. Bu ilk Nike basketbol sınıfının bir parçası olmaktan onur duyuyorum ve bir sonrakine ilham verme konusunda tutkuluyum," dedi Clark bir Nike açıklamasında.  

Temmuz 2021'de önemli bir Yüksek Mahkeme kararının ardından amatör sporcuların onay anlaşmaları aramasına izin veren NIL (isim, görüntü ve benzerlik) yapısının yürürlüğe girmesinden bu yana, kadın sporcuların önemli ölçüde fayda sağlayacağı umuluyordu.  

Rishe, "Bence çoğu insan, özellikle kadın sporcuların büyük fırsatlar göreceğini biliyordu" dedi. 

NIL teknoloji şirketi ve Opendorse pazarına göre, bu yıl 30 Eylül'e kadar NIL'in gerçekleştirdiği anlaşmaları takip eden kadın basketbolu, NIL'in telafi ettiği sporlar arasında üçüncü sırada yer aldı. NIL tazminatının toplam %12.6'sı kadın basketboluna giderken, spor sadece erkek basketbolunun (%18.9) ve futbolun (%49.6) gerisindeydi.   

Futbolcular ve diğer tüm sporcular için NIL tazminatı arasındaki büyük boşluğa rağmen, Opendorse'un verileri kadın sporlarında daha büyük kazanımlar için potansiyel olduğunu gösteriyor. Altı kadın sporu, NIL telafili sporlar için ilk 10'a girdi ve kadın basketbolu, voleybol ve softbol, ​​en karlı üçüncü erkek sporu olan beyzbolu geride bıraktı.  

"Çalıştığımız markalar, bir kampanyada birlikte çalıştıkları sporcularda tam temsil olduğundan emin olmak istediklerini söyleme konusunda çok açıklar. Opendorse'un pazar başarısı kıdemli direktörü Lisa Bregman, "Özellikle birden fazla spor dalında sporcuların çeşitli temsillerini [ve] kadın ve erkeklerin eşit temsilini istiyorlar" dedi. 

olan Nike, kolej sporları mağazacılığında büyük bir varlık, üniversite ortaklıkları aracılığıyla kadın giyim sektörünün büyümesine daha fazla yatırım yapıyor.

Hem yerel hem de küresel markalar, üniversiteli sporcuları destekleme potansiyeli görüyor ve hatta futbolcularla yapılan kazançlı anlaşmalar geniş bir farkla öncülük etse bile - 12 oyuncunun 1 milyon dolardan fazla anlaşması var ve 50 oyuncunun 500,000 dolar veya daha fazla değerinde anlaşması var. spor veri firması On3'e göre — kadın sporcularla NIL anlaşmaları imzalayan artan sayıda şirket var.   

Rutgers Üniversitesi softbol oyuncusu Kayla Bock, "Futbol ve basketbolcularımızın çoğunun nakit ödemeleri içeren daha büyük anlaşmalar yaptığını görüyoruz" dedi. Ancak, “Orada aktif olarak kadın arayan ve belirli sporları arayan şirketler var” diye ekledi.

Bock ve toplam sekiz kız öğrenci sporcu, kısa süre önce New Brunswick Development Corporation (Devco) ile 50'de federal Eğitim Bakanlığı'nın cinsiyete dayalı yasaklayan değişikliklerinin bir parçası olan Başlık IX'un 1972 yıllık onuruna bir NIL anlaşması imzaladı. federal hükümetten fon alan herhangi bir okulda veya başka bir eğitim programında ayrımcılık.

NIL anlaşmaları, kadın sporcular için kariyer fırsatlarını genişletiyor.   

“Bu kadınların çoğu, erkek meslektaşlarının profesyonel olarak sahip olduğu takım sporu düzeyinde fırsatlara sahip değil. Bu nedenle, üniversitede sahip oldukları görünürlüğe sahipken markalarından para kazanabilmek, umarım onları birkaç yıl sonrasına kadar kuracaktır, ”dedi Rishe. "İşte bu yüzden görmek heyecan verici, ancak çok sayıda kadın üniversite sporcusunun çeşitli ve bazen de kazançlı NIL anlaşmalarını sağlamlaştırdığını görmek şaşırtıcı değil."

On3'ün “Kolej Kadınlar Basketbol NIL Sıralamasına” göre Clark, üniversitedeki en karlı onuncu kadın basketbol oyuncusu ve Jones on ikinci sırada yer alıyor. Nike anlaşmalarının bu oyuncuların sıralamasının yükselmesine yardımcı olması muhtemel olsa da, yeni keşfedilen şöhretlerini koruma sorumluluğu da sporculara düşüyor.  

Rishe, "NIL anlaşması yapan herhangi bir öğrenci sporcu için, ancak özellikle kadın sporcular için markalarını bilemek, cilalamak, mükemmelleştirmek için daha büyük bir platform ve daha fazla teşvik yaratıyor" dedi.  

NIL imzalı kadın sporcular, sosyal medya takipçilerini ve katılımlarını genişletmeye odaklanarak, kadın sporlarının tarihsel olarak gördüğü ilgi eksikliğini telafi edebilir.  

Pew Araştırma Merkezi tarafından 2021 yılında yapılan bir araştırma, sosyal medyayı erkeklerden %12 daha fazla kadının kullandığını ve şirketlerin daha fazla NIL anlaşması imzalandığı için bunu fark ettiğini ortaya koydu. Şirketler, markalarını etkili bir şekilde pazarlayabilen öğrenci sporcularla ortaklık kurmak istiyor ve genç nesillerle bunu yapmanın sosyal medyadan daha iyi bir yolu olmadığını biliyorlar.

Futbol hariç, Opendorse, NIL telafili kadın sporcuların, erkek meslektaşlarına göre anlaşmaları için %19.6 daha fazla sosyal medya etkinliğine katıldığını buldu.  

Bregman, "Kadınların sosyal medyada daha aktif ve meşgul olma eğiliminde olduğunu bilmek ve bu anlaşmaların ve markalarını oluşturmak için gerçek fırsatın gerçekten bu alanda olduğunu bilmek, kadın sporcuların öne çıkması için gerçekten bir fırsat yarattı." Dedi.  

İster yeni bir Liquid IV ürününün fotoğrafını paylaşarak, ister Adidas indirim kodunu arkadaşlarınızla ve ailenizle paylaşarak olsun, Bock, atletik yetenekleri ve bir bütün olarak kadın sporları için artan tanınırlığın yanı sıra NIL fırsatlarının avantajlarından yararlanıyor.   

“Erkekler Beyzbol Koleji Dünya Serisi ile Kadın Softbol Koleji Dünya Serisi arasındaki [izleyici sayısı] arasındaki fark, demek istediğim, kadınlar erkekleri sudan çıkardı. Yani, genel olarak sadece kadın sporları açısından, bence daha büyük bir şey haline geliyorlar,” dedi Bock. "Başından beri hak ettiğimiz ilgiyi görüyoruz." 

Kadın Sporları Vakfı'nın yakın tarihli bir araştırmasında, Başlık IX'un geçişinin 50. yıl dönümünden sonra bile, kızlar hala bir milyon lise spor fırsatını kaçırıyor ve kadınlar 60,000 üniversite spor fırsatını kaçırıyor. Ancak kadın sporcular için artan sayıda NIL anlaşması, daha fazla dikkat çekiyor ve gelecekte kadın sporları için tazminatta sürekli büyüme olacağını umuyor. 

Nike'ın Clark ile yaptığı anlaşmada Rishe, "Bu kadınlar sahada başarılıysa ve özellikle sosyal medya aracılığıyla saha dışında markalarını oluşturmada başarılılarsa, bu kesinlikle kadın basketbolunun görünürlüğünü artırma ve yükseltme potansiyeline sahip" dedi. , Jones ve Watkins. "Kadınlar maçı için bunu yapan daha fazla öğrenci sporcu, kurumsal ortaklık anlaşmaları ve hatta kadın basketbolunun yönetebildiği medya hakları anlaşmaları ve bu genç kadınların oynadığı üniversiteler veya bireysel okullar üzerinde ileriye dönük bir etkiye sahip olabilir." 

NCAA'nın 2022 “Kolej Sporlarında Kadınların Durumu” raporuna göre, Bölüm I atletik programları, erkek takımlarına kadın takımlarından neredeyse iki kat daha fazla harcamaya devam ediyor ve Bölüm II ve III, benzer, ancak daha az ciddi boşluklar görüyor. NIL anlaşmasının başarısı, üniversitelerin kadın sporları için daha fazla fon ayırmaya başlamasına neden olabilir.  

Bregman, "Kadınlar artık aktif hale getirebilecekleri bu yeni platforma sahip olacaklar ve bunun etkisinin kaçınılmaz olarak oynadıkları spor üzerinde daha fazla göz küresi olacağını düşünüyorum." Dedi.  

Kadın sporcular, sporda ve kamuoyunda tanınan figürler olarak kadınların geleceği hakkındaki mesajın yayılmasında şimdiden üzerlerine düşeni yapıyorlar.  

“Bizden sonra gelen neslin yolunu açmaya devam etme sırası bizde ve bu sadece sporda değil, sınıfta da. NIL anlaşmalarıyla artık bu türden herhangi bir şeye gerçekten dokunabilirsiniz,” dedi Bock.