Dünya Tatil Reklamları Kupasında Neden Her Yıl İngiltere Kazanıyor?

Futbolda (ya da dünyanın çoğu tarafından bilindiği şekliyle 'futbol'), İngiltere yalnızca bir Dünya Kupası kazandı - yarım yüzyıldan fazla bir süre önce, 1966'da. Ancak İngilizler saha dışında ve 'televizyonda' görünüyor her yıl gezegendeki 'En İyi Tatil Reklamı' unvanını almak için.

2022'de bir kez daha, diğer ülkelerden bazı değerli yarışmacılar var, tıpkı Katar'daki büyük silahlara karşı başarı elde eden aykırılar olduğu gibi.

İrlanda, Oz Büyücüsü'nden ilham alan Teneke Adam'ın kalbini bulduğu posta hizmeti An Post'un reklamıyla güçlü bir gösteri yapıyor.

Avustralya, son karidesi (karides) kimin alacağı konusundaki mücadele hakkında jimnastik odaklı bir anlatımla, süpermarket zinciri Aldi için bir nokta ile en iyi adımını atıyor.

Danimarka, bir Lego kreasyonunun üzerinde canlanan süperstar Katy Perry ve çok sayıda görsel efekt "havai fişek" ile tamamlanan, gişe rekorları kıran bir tatil fantezisi ile parıldayan tüm silahları ortaya çıkarıyor.

İsviçreli, Manor perakendecisi için tatil hediyesi veren bire bir erkekliğin akıllı bir hikayesini anlatıyor.

Ve ABD'de, Yeni Zelanda'nın harika çocuğu Taika Waititi'nin yönettiği sevilen bir kar küresinin hikayesi olan Amazon'un "Joy Is Made" gibi parlak parıltıları var.

Ancak sezonun büyük reklamları mücadelesinde bir kez daha galip gelenler yine İngilizler. En iyinin en iyisi tüketicilerin kalbini çeker veya komik kemiklerini (veya her ikisini birden) gıdıklarken, açık alışveriş yapanların cüzdanlarını her zaman çok nazik bir şekilde ödüllendirirken (Birleşik Krallık'taki zorlu ekonomik zamanların farkında olarak). Duygu, işlemden daha önceliklidir.

Oscar ödüllü Tom Hooper tarafından yönetilen Milli Piyango romantik komedi reklamı 'Bir Noel Aşk Hikayesi'nin muhteşem hikaye anlatımına göz atın.

Ya da sinir bozucu akrabalarla 'onları suskun bırakarak' nasıl başa çıkılacağını gösteren Landsec'e ait alışveriş merkezlerinin komik yeri.

Dünya Kupası gibi, sezonun en sevilen reklamını seçmek İngiliz izleyiciler için bir spor haline geldi. İngiliz eczane zinciri Boots, bir dizi yayında zirvede yer aldı. "en iyiler" listeleri. (Sorumluluk Reddi: reklam, çalıştığım ajans VMLY&R tarafından hazırlanmıştır). Reklam, bir otobüste sihirli bir gözlük bulan ve taktığında fantastik bir tatil dünyasını ortaya çıkaran bir kadının hikayesini anlatıyor.

İngilizler tatil reklamlarında neden bu kadar iyi? Bana göre, kısmen kültürel, kısmen takvim, kısmen yaratıcı ve kısmen müşteri (reklamveren).

Bir itibaren kültürel Bakış açısına göre, İngilizler Noel konusunda her zaman çok duygusal olmuştur (ve hala ezici bir çoğunlukla 'tatil' yerine 'Noel' olarak anılmaktadır). Modern Noel geleneği 500 yıl önce İngiltere'de başladı, Dickens döneminde yeniden canlandı ve bugün de yaşıyor.

Açısından Takvim, ABD'deki pazarlamacıların dikkatlerini Noel, Hannukah, Kwanzaa ve diğer tüm tatil kutlamalarına çevirmeden önce Cadılar Bayramı ve Şükran Günü'nü atlatmaları gerekiyor. İngiltere'nin perakende takvimi daha basittir ve büyük ölçüde Kasım'dan (veya öncesinden) itibaren Noel'e odaklanabilir.

Bir itibaren yaratıcı İngiliz ajansları, reklamlarını ciddiye alıyor - aslında, genellikle "reklam" olarak değil, hayata geçirilmeleri için özen ve ustalık gerektiren "filmler" olarak anılıyorlar.

Ve son olarak, söz konusu olduğunda müşteri, tatil döneminde İngiliz gişe rekorları kıran filmlerin geleneğini (ve şablonunu) gerçekten yaratan bir reklamveren var ve bu büyük mağaza John Lewis. 2007'de ilk büyük tatil reklamlarını yayınladılar. 2011'e gelindiğinde halk, genellikle bir hit şarkının cover'ının eşlik ettiği (bir fiyata mal yerine) Noel "hissini" satan "The Long Wait" gibi John Lewis reklamlarını hevesle beklemeye başladı.

Diğer reklamcılar yanıt verdikçe ve kendi mini başyapıtlarını yapmaya çalıştıkça, Birleşik Krallık'taki sezonluk reklamlar, ABD'deki Super Bowl reklamları kadar merakla beklendi ve tartışıldı. Fast Company'de bildirildiği gibi, Noel gerçekten "İngiliz Reklamcılığının Süper Kasesi".

2022'de bir kez daha, yıllık John Lewis reklamının gelişi, İngilizler için Noel sezonunun başlangıcı anlamına geliyordu. Ve bu yıl, her zamankinden daha amaca yönelik - ziyarete gelen bir bakıcı çocukla bağ kurmak için kaykay yapmayı öğrenen orta yaşlı bir adamın etrafında bir anlatı ile.

İngiltere'nin Dünya Kupası kupasını talep edip etmeyeceğini kim bilebilir? Ama tatil reklamcılığında bence yine kazanan onlar.