IndyCar, Penske Entertainment ve Hy-Vee, Iowa'daki Kısa Oval Yarışlara Sokak Yarışı Festivali Getirecek

BRUCE MARTIN TARAFINDAN

Forbes SporPara

Iowa Speedway ve Iowa merkezli süpermarket zinciri Hy-Vee, IndyCar'ın başarılı “sokak yarışı” modelini Newton, Iowa'nın hemen dışındaki Iowa kısa ovaline getirmeyi umuyor.

NTT IndyCar Serisi otomobillerin ve sürücülerin hızlı tempolu aksiyonunu içeren iki yarışa ek olarak, eğlence dünyasının en büyük müzikal eylemlerinden bazıları, yarış öncesi 50 dakikalık iki konser ve yarış sonrası iki 90 dakikalık konser verecek. 2022 IndyCar programında sadece çift başlı hafta sonu.

23 Temmuz Cumartesi günü, üç kez Grammy ödüllü country müzik yıldızı Tim McGraw bir yarış öncesi konserine ev sahipliği yapacak, Billboard rekor sahibi country müzik ikilisi Florida Georgia Line, ilk NTT IndyCar yarışının ardından o öğleden sonra sahne alacak hafta sonu.

24 Temmuz Pazar günü üç kez Grammy ödüllü Gwen Stefani sahnede olacak. Hafta sonunu kapatmak için dokuz kez Grammy adayı country müzik yıldızı Blake Shelton, hafta sonunun ikinci IndyCar yarışının ardından bir konsere ev sahipliği yapacak.

Müzik endüstrisinden ünlü eğlence eylemlerine ek olarak, tribünlerin hemen dışında 70'den fazla satıcının bulunduğu bir Yemek Kamyonu Köyü kurulacak ve bu kısa oval yarış hafta sonu gerçek bir sokak festivali havası verecek.

Bu, St. Petersburg, Florida dahil olmak üzere IndyCar programındaki sokak etkinliklerinde oldukça başarılı olduğu kanıtlanmış bir kombinasyon; Long Beach, Kaliforniya; Detroit, Toronto ve Nashville, Tennessee.

İki hafta önce NTT IndyCar Serisi, sezonuna St. Petersburg'daki Firestone Grand Prix'sinde, etkinlik tarihindeki en büyük kalabalığın önünde başladı. IndyCar ve yarış organizatörü Green Savoree Promosyonları, üç günlük hafta sonu boyunca sokak yarışına 150,000'den fazla seyircinin katıldığını tahmin ediyor.

9 Nisan'da, Long Beach Acura Grand Prix'si, 1975'te başlayan bir Güney Kaliforniya geleneğini sürdürecek. IndyCar ve Grand Prix Long Beach yarış organizatörleri Birliği, üç gün boyunca sokak festivaline 185,000 taraftarın katılmasını bekliyor ve bu da onu en büyüklerinden biri yapıyor. Kaliforniya'daki spor etkinlikleri.

Her iki etkinliğin de başrolleri NTT IndyCar Serisinin arabaları ve yıldızları olsa da, bu iki sokak yarışı, canlı müzik, yemek kamyonları, araba şovları ve hem temel hem de hayran olmayanları veren diğer etkinlikleri içeren bir sokak festivali atmosferine sahiptir. çekici bir şey.

İki etkinlik aynı zamanda şehir sokaklarını hız, yemek, eğlence ve gece hayatı içeren bir sokak partisine dönüştürerek yerel ekonomiye ek parasal fayda sağlıyor.

St. Petersburg, Florida ve Long Beach, California'ya gelen hayranların çoğu parti için orada. Hatta bazıları yarışla ilgileniyor. Ama bu, 1975'ten beri Long Beach'te ve 2003'ten beri St. Petersburg'da başarısı kanıtlanmış bir tarif.

Bazı sokak yarışları gelişirken, NTT IndyCar Serisi programındaki bazı oval pistlere katılım azaldı. 20 Şubat'ta Texas Motor Speedway, XPEL 375'e 1.5 mil yüksekliğindeki ovalde ev sahipliği yapacak. 1997'de TMS'deki ilk IndyCar Serisi yarışı 129,000 hayran çekti.

Bununla birlikte, son yıllarda, Teksas'ta 20,000'den az ve diğer oval pistlerde daha da az sayıda hayran olabilir.

Ovallerin çoğunda tipik program, antrenman, kalifikasyonlar ve yarıştı ve seyirciler için büyük hareketsizlik veya eğlence blokları bıraktı.

Yarışçılar ve hevesli hayranlar arasındaki popülerliğine rağmen, 875 millik Iowa Speedway 2021'de hareketsiz kaldı. IndyCar 2007'den beri bu kısa pistte başarılı bir şekilde yarışmıştı, ancak NASCAR 2017'de tesisi devraldığında, IndyCar etkinliğinin tanıtımı azaldı.

2020'de Roger Penske ve Penske Entertainment, COVID-19 Pandemisinin ortasında bir Cuma gecesi/Cumartesi gecesi çift başlılık sahnelemek için pisti NASCAR'dan kiraladı. Sağlık sorunları nedeniyle katılım 7,500 seyirci ile sınırlandırıldı ve iki yarış da başarılı oldu.

Ancak 2021 için bir organizatör olmadan, Iowa Speedway programın dışında kaldı.

Iowa Valisi Kim Reynolds harekete geçti. Newton, Iowa Belediye Başkanı Michael ile temasa geçti.

Hansen ve ikisi, Iowa Speedway'i kurtarmak için bir çabaya başladılar.

Anahtar, Iowa merkezli Hy-Vee Süpermarket CEO'su Randall Edeker olan West Des Moines ile iletişime geçmekti. Iowa Speedway'in yeniden canlandırılmasında büyük bir ortak olmayı çabucak kabul etti. IndyCar, Indianapolis Motor Speedway ve Indianapolis 500'ün sahibi ve işletmecisi olan Penske Entertainment, organizatör olacak.

Yeni işletme, hareketsiz tesisi NASCAR'dan kiraladı ve olay mümkün olduğu sürece mülk üzerinde tam kontrole sahip.

Hy-Vee, IndyCar ve Penske Entertainment arasındaki ortaklık, Iowa Speedway'e programda gelişme şansı verdi.

Penske, "Randy'yi yaklaşık bir yıldır tanıyorum ve Randy ve Hy-Vee ekibinden keşfettiğim şey, bir şey yaptıklarında, büyük yaptıkları, doğru yaptıkları, çok başarılı oldukları" dedi. Şirket Başkanı Bud Denker söyledi. "Sadece tüm hafta sonu için bir yarış değil, bir etkinlik düzenlemeyi dört gözle bekliyoruz.

“Bu dört eylemi düşünmek. Normalde bir akşam için bir stadyumu veya arenayı bu eylemlerden biriyle doldurursunuz. Tüm hafta sonu Iowa Speedway'de yarış öncesi ve yarış sonrası dört A Sınıfı şovmenimiz olacak. Bizim için yoğun bir hafta sonu olacak. Bunun bir sonucu olarak bugün büyük bilet satışları bekliyorum.”

Iowa Speedway, IndyCar programındaki herhangi bir kalıcı tesisin en küçük tribünlerinden birine sahiptir, ancak daha büyük kalabalıkları barındırmak için geçici koltuklar ve süitler ekleme fırsatına sahiptir.

Denker, "Bilet satışları şu ana kadar oldukça iyi olduğundan, her gün satacak yalnızca 12,000 ila 15,000 biletimiz var" diye devam etti. "Hiç böyle bir şey görmedim. Daha önce hiç böyle bir kadro görmemiştim. Uzun süredir motor sporlarının içindeyim. Iowa'da o hafta sonu için neleri olduğunu görmek için bir otel bulamıyorsunuz. Bölgenin her yerinde iyi şanslar. Bazı insanlar bunu önceden biliyor olmalı, bu yüzden şimdiden tüm otelleri güvence altına aldılar, ki bu iyi bir şey.

"Büyük bir olay olacak. Bunun için çok heyecanlıyız. IndyCar Serisi için heyecanı artırıyor. Hy-Vee gibi bir ortağa sahip olmak, kariyerimde bu tür bir eğlenceye sahip olmak için bunu daha önce hiç görmemiştim.”

Edeker'in IndyCar'a ilgisi, Iowa Speedway'deki 15 çift başlı yarışın ikinci yarışı için Graham Rahal'ın 2020 Nolu Honda'sında tek yarış sponsoru olarak başladı. Hy-Vee'nin distribütörlerinin ve satıcılarının çoğu, bir IndyCar ortaklığının promosyon potansiyeli konusunda çok heyecanlandılar ve Edeker'i sponsorluğa daha fazla yarış eklemeye ikna ettiler.

Bu, Rahal Letterman Lanigan Racing'de İngiltere'den sürücü Jack Harvey'in de yer aldığı tamamen finanse edilen ikinci bir arabaya dönüştü. Hy-Vee, Midwest'te Harvey'in yer aldığı “You Don't Know, Jack” başlıklı bir dizi reklam yarattı.

Hy-Vee, Iowa Speedway'in ortak destekçisi olarak IndyCar'da daha da büyük bir rol üstlendi. Şirket, Indianapolis'in yanı sıra Kentucky ve Tennessee'deki süpermarketlerle genişleme planlarını zaten duyurdu.

Edeker, "Bence mükemmel uyum, stratejimize uyması, üzerinde çalıştığımız dijital stratejiye uyması" dedi. "Bunu arabada Hy-VeeDeals.com ile görüyorsunuz. Bu, ülke çapında bir gemiden eve stratejisiyle çalıştığımız bir strateji.

“Ülke genelinde her hafta yaptığımız bir eşantiyon olan NBC Sports ile ortaklığımız üzerinden dürüstçe çalıştığını görüyoruz.

"IndyCar için genel stratejilerine, IndyCar'ın büyümesine ve sporu nasıl büyütmek istediklerine baktığımda, bunu Roger Penske ve Bud Denker ile bir ortaklıkta görüyorum."

Edeker ve Hy-Vee için ulusal bir salgın, dünyanın karşılaştığı zorlu zamanlara rağmen başarılı olmuş gibi görünen başka bir spora işini genişletme ve büyütme fırsatı yarattı.

Edeker, "Buna şöyle bakıyoruz: IndyCar'a doğru zamanda katıldığımızı hissediyoruz." "IndyCar'ın uzun bir geçmişi var. Uzun geçmişine baktım. Çok daha büyük bir şeyin eşiğindeyiz gibi hissediyorum. Bence spor patlayacak. Bu ihtimale yatırım yapıyoruz. Bunun bir parçası olmak istediğimize inanıyoruz. Bu yüzden yatırımı yaptık.

"Yarış bizim için çok önemli. Bizim için olay burada gerçekten bir imza etkinliğine sahip olmak, devletimize yardım etmektir. Sekiz eyalette daha bulunuyoruz. Genişledikçe önümüzdeki birkaç yıl içinde toplam 13 eyalette olacağız.

"Ama Iowa bizim için çok önemli. Piste yatırım yapmak istedik. Bu yüzden her şeyi göze aldık. Indy'nin eşiğinde olduğumuzu ve sahip oldukları bazı stratejilerle gerçekten büyümeye başladığımızı düşünüyoruz ve şimdi buna yatırım yapmak ve ilerlemenin en uç noktasında olmak istedik.”

Birlikte, sokak yarışı modeli konseptini kısa yola getirerek Iowa çift başlı hafta sonunu Iowa eyaleti için büyük bir etkinliğe dönüştürmeyi umuyorlar.

Denker, “Bu seride sahip olduğumuz 'etkinlik' ve 'yarışlar' kelimesine geri dönüyorum” dedi. “Bildiğimiz kentsel pazarlar bizim için çok önemli. Şu anda iki yarışla Iowa Speedway'de ne yapacağımızı düşündüğünüzde, eğlencenin bu dünyevi hareketi devreye giriyor. Bu etkinlikte daha önce hiç yarışa gitmemiş hayranlarımızın sayısını düşünüyorum çünkü farklı bir amaçla, eğlenceyi görmek için geliyorlar.

"Bu arada, dünya çapında bir etkinlik oluyor."