Enflasyon ve durgunluk korkuları bazı sektörleri diğerlerinden daha fazla sıkıştırıyor

Artan fiyatlar ve durgunluk korkuları onları diğer alanlarda geri çekse bile, insanlar hala seyahat etmeye, sinemaya gitmeye ve bir iki içki içmeye istekli görünüyorlar.

Ekonomi yavaşladıkça ve enflasyon fiyatları benzin istasyonları, marketler ve lüks perakende mağazaları da dahil olmak üzere her yerde daha yükseğe ittiği için insanların paralarını nasıl harcadıkları değişiyor. Örneğin, konut piyasası şimdiden sıkıntıyı hissediyor. Diğer endüstriler uzun süredir durgunluk kanıtı olarak kabul ediliyor ve hatta insanlar pandemi sırasında yığılıp kaldıktan sonra tekrar dışarı çıkmaya başladıkça bir patlama yaşıyor olabilir.

Yine de, her yerde alışveriş yapanlar kendilerini baskı altında hissediyorlar. Mayıs ayında, çok çeşitli mal ve hizmetlerin fiyatlarını izleyen bir enflasyon metriği, bir yıl öncesine göre %8.6 artarak 1981'den bu yana en büyük sıçramayı gerçekleştirdi.. Michigan Üniversitesi'nin aylık endeksine göre, tüketicilerin mali durumları ve genel ekonomi hissiyatı hakkındaki iyimserliği, Haziran ayında kaydedilen en düşük seviye olan %50.2'ye düştü.

New York'ta yaşayan sanatçı Brigette Engler, benzin ve gıda fiyatları yükselirken, şehir dışına daha az gittiğini ve dışarıda yemek yemeyi azalttığını söyledi.

"Yirmi dolar bu noktada öğle yemeği için abartılı görünüyor" dedi.

İşte yavaşlayan ekonomide farklı sektörlerin nasıl ilerlediğine bir bakış.

Pandeminin zirvesi sırasında insanların kaçırdığı konserler, filmler, seyahat ve diğer deneyimler, yoğun talep gören sektörler arasında yer alıyor.

Ulus Canlı EntertainmentCEO Joe Berchtold, bu ayın başlarında William Blair Büyüme Hisse Senedi Konferansı'nda yaptığı açıklamada, konser salonları ve Ticketmaster'ın sahibi olan , insanların konserlere katılmaya olan ilgisinin henüz azalmadığını görmedi.

Sinema salonlarında gişe rekorları kıran filmler “Jurassic World: Hakimiyet"Ve"Top Gun: Maverick” gişe satışlarını da güçlü bir şekilde çekti. Daha pahalı tatillerden veya tekrarlayan Netflix aboneliklerinden vazgeçen insanlar genellikle birkaç saatliğine kaçmak için sinema bileti alabildiğinden, film endüstrisi uzun süredir “durgunluk kanıtı” olarak kabul ediliyor.

Alkol, genellikle ekonomik gerilemelerden korunan başka bir kategoridir ve insanlar pandeminin ilk günlerinde evde daha fazla içtikten sonra tekrar barlara gidiyor. Bira üreticileri, damıtıcılar ve şarap üreticileri fiyatları yükseltirken bile şirketler, insanların daha kaliteli alkol için daha fazla ödemeye istekli olduğuna bahse giriyor.

“Tüketiciler aşağı değil yukarı ticaret yapmaya devam ediyor” Molson Coors İçecek CEO Gavin Hattersley, şirketin Mayıs ayı başındaki kazanç çağrısında söyledi. Sezgilere aykırı görünebilir, ancak eğilimin son ekonomik gerilemelerle uyumlu olduğunu söyledi.

Fiyatların diğer malların fiyatları kadar hızlı yükselmemesi nedeniyle alkol satışları da kısmen korunmuştur. Mayıs ayında, alkol fiyatları, genel tüketici fiyat endeksindeki %4'lık artışa kıyasla, bir yıl öncesine göre kabaca %8.6 arttı.

gibi büyük havayolları Delta, Amerikan ve Birleşik ayrıca bir tahminde bulunuyorlar karlılığa dönüş seyahat talebindeki artış sayesinde. Tüketiciler büyük ölçüde daha yüksek ücretleri sindirerek havayollarının artan yakıt maliyetlerini ve diğer masrafları karşılamalarına yardımcı oldu. Yurt içi rezervasyonlar düştü son iki ayda.

İlkbahar ve yaz seyahatlerinin yoğun temposundan sonra gökyüzüne dönüş yarışının devam edip etmeyeceği belli değil. İş seyahatleri genellikle sonbaharda başlar, ancak bazı şirketler masrafları kısmanın ve hatta işten çıkarmaları duyurmanın yollarını aradığı için havayolları buna güvenemeyebilir.

İnsanların dışarı çıkıp tekrar sosyalleşme isteği, pandemi döneminde rafa kaldırılan ruj, topuklu ayakkabı gibi ürünleri de artırıyor. Bu, yakın zamanda perakendecilerdeki satışlara yardımcı oldu. Macy ve Ulta Güzellik, geçen ay tam yıl kar tahminlerini artırdı.

Chanel ve Gucci gibi lüks markalar da daha dayanıklı olduklarını kanıtlıyorlar ve daha zengin Amerikalılar son aylarda artan fiyatlardan etkilenmedi. Zorluklar, pandemi kısıtlamalarının devam ettiği son zamanlarda Çin'de daha fazla yoğunlaştı.

Ancak korku, bu dinamiğin hızla değişebileceği ve bu perakendecilerin kısa vadeli kazançlarının buharlaşabileceğidir. Tüketici araştırma şirketi NPD Group'un yaptığı bir ankete göre, ABD'deki her 10 tüketiciden sekizinden fazlası önümüzdeki üç ila altı ay içinde harcamalarını geri çekmek için değişiklik yapmayı planlıyor.

NPD perakende sektörü baş danışmanı Marshal Cohen, “Tüketicinin istediklerini satın alma arzusu ile cüzdanlarına düşen yüksek fiyatlara dayalı taviz verme ihtiyacı arasında bir çekişme var” dedi.

Bir zamanlar sıcak olan konut piyasası, yavaşlamadan açıkça zarar görenler arasında.

Yükselen faiz oranları şimdi bir yıl öncesine göre kabaca yarısı olan ipotek talebini azalttı. Homebuilder hissi, arka arkaya altı ay düştükten sonra iki yıldaki en düşük seviyeye düştü. emlak firmaları Redfin ve Pusula bu hafta başlarında işten çıkarmaları açıkladı.

Redfin CEO'su Glenn Kelman, daha sonra şirketin web sitesinde yayınlanan çalışanlara bir e-postada, “Mayıs talebi beklentilerin %17 altında olduğundan, acentelerimiz ve destek personelimiz için yeterli işimiz yok” dedi.         

Daha genel olarak perakende sektörü için, Ticaret Departmanından gelen veriler de, bir önceki aya göre Mayıs ayında toplamda %0.3'lük şaşırtıcı bir düşüş gösterdi. Buna çevrimiçi perakendeciler ve çiçekçiler ve ofis tedarikçileri gibi çeşitli mağaza perakendecilerindeki düşüşler de dahildir.

Ve yeni ve kullanılmış arabalara olan talep güçlü kalmaya devam ederken, otomobil endüstrisi yöneticileri potansiyel sorun belirtileri görmeye başlıyor. ABD Ticaret Bakanlığı'na göre, yeni ve kullanılmış araçların maliyetinin geçen yıl çift haneli artmasıyla birlikte, otomobil ve diğer motorlu araç satıcıları, Mayıs ayında satışlarında bir önceki aya göre %4 düşüş yaşadı.

Ford Motor CFO John Lawler bu hafta, araba kredilerindeki temerrütlerin de artmaya başladığını söyledi. Artış zor zamanlara işaret ediyor olsa da, temerrütler düşük olduğu için bunun henüz bir endişe olmadığını söyledi.

Lawler, bir Deutsche Bank konferansında yaptığı konuşmada, "Ortaya doğru daha fazla geri dönüyoruz gibi görünüyor" dedi.

Restoran endüstrisi de olası sorun belirtileri görüyor, ancak lokantaların nasıl etkileneceği değişebiliyor.

Fast food zincirleri, daha uygun fiyatlı olduklarından ve promosyon anlaşmaları ile yemek yiyenleri cezbettiklerinden, geleneksel olarak ekonomik gerilemelerde daha iyi performans gösterdiler. Bazı restoran şirketleri, market fiyatları daha hızlı yükseldiği sürece insanların dışarıda yemek yemeye devam edeceğine bahse giriyor.

Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre, evden uzakta gıda maliyeti Mayıs ayında sona eren 7.4 ayda %12 arttı, ancak evde gıda fiyatları daha da hızlı tırmanarak %11.9 arttı. Restoran Markaları Uluslararası CEO Jose Cil ve Wendy's CEO'su Todd Penegor, açığı sektör için bir avantaj olarak vurgulayan fast food yöneticileri arasında yer alıyor.

Fakat McDonald's'ın CEO Chris Kempczinski, Mayıs ayı başlarında düşük gelirli tüketicilerin daha ucuz ürünler sipariş etmeye veya siparişlerinin boyutunu küçültmeye başladığını söyledi. Satışlara göre en büyük ABD restoran zinciri olarak, genellikle endüstri için bir öncü olarak görülüyor.

Bunun da ötesinde, pazar araştırma şirketi Black Box Intelligence'a göre, daha geniş restoran endüstrisindeki trafik, Haziran ayının ilk haftasında yılın en düşük noktasına yavaşladı. Bu, ziyaret başına harcamaların artmasıyla satışların %0.7 artmasına rağmen, ziyaret sayısının da Mayıs ayında yavaşlamasının ardından gerçekleşti.

Barclays analisti Jeffrey Bernstein, Cuma günü yaptığı bir araştırma notunda, restoranların indirimleri hızlandırdığını ve aynı mağazada satış büyümesinin yavaşlamasını beklediklerinin bir işareti olduğunu söyledi. Yemek yiyenleri çekmek için yeni fırsatlar sunan zincirler arasında Domino en Pizzayarı fiyatına pizzalar sunan ve Wendy, bu da 5 dolarlık Biggie Bag yemeğini geri getirdi.

Müşteri davranışındaki bir değişime uyum sağlamak için çabalayanlar arasında, önümüzdeki yıl için temkinli rehberlik yayınlayan Target ve Walmart gibi kitlesel ticaret perakendecileri var.

Hedef yatırımcıları uyardı Bu ayın başlarında, pandemi sırasında satın alınan ancak artık istemeyen küçük ev aletleri ve elektronik ürünler gibi insanlara indirim yaptığı için mali ikinci çeyrek karının bir darbe alacağını söyledi. Büyük kutu perakendecisi şu anda talep edilen ürünlere raflarında yer açmaya çalışıyor: güzellik ürünleri, ev gereçleri ve okula dönüş malzemeleri.

CEO Brian Cornell, CNBC'ye, satın alma tercihlerindeki değişime rağmen, şirketin mağazalarının ve web sitesinin hala güçlü bir trafik ve genel olarak “çok dayanıklı bir müşteri” gördüğünü söyledi. Rakip Walmart perakende devi olsa da, giyim gibi daha az arzu edilen ürünlerde indirim yapıyor bakkaldan pay alıyor alışveriş yapanların tasarruf etmeye çalıştığı gibi.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten ve Melissa Repko raporlamaya katkıda bulundu.