Enflasyon yükseliyor, ancak taraftarlar NBA, NFL ve diğer spor biletleri için para ödüyor

İnsanlar harcama alışkanlıklarını değiştirmek fiyatlar kırk yıldır görülmeyen oranlarda yükselirken, deneyimleri tercih eden seçimler yapmak. Bu, canlı sporlar için büyük talep anlamına geliyor.

Baltimore County, Maryland Üniversitesi'nde spor ekonomisi profesörü olan Dennis Coates, spora katılım talebinin genellikle "fiyat değişikliklerine tepkisiz" olduğunu söyledi. “İyi zamanlar, kötü zamanlar, yüksek fiyatlar – tüketicilerin spor harcamaları konusundaki davranışlarını değiştirmez”.

Şimdi pandemi kısıtlamaları hafifliyor, birkaç yerde vakalar yüksek kalsa bile, insanlar daha fazla dışarı çıkmak istiyor. Ultimate Fighting Championship'in CEO'su Ari Emanuel, "Bence insanlar üst düzey deneyimler istiyor, çıkmak istiyor ve birkaç yıldır bastırılmış durumdalar," dedi. Gayret, dedim son zamanlarda CNBC'de. "Hayatı biraz yaşamak istiyorlar."

Bu, bu ayın başlarında gösterildiğinde, yaklaşan 2022 NFL oyunları için bilet fiyatları İkincil piyasa platformu SeatGeek, ligin takviminin yayınlanmasının hemen ardından ortalama 307 dolardı. Bu fiyat geçen yılki ortalama 411 dolardan düşük olsa da, Covid nedeniyle katılımın kısıtlandığı 305'deki 2020 dolardan daha yüksek. Hastalık dünyayı sarmadan önce 2019'da ortalama 258 dolardı. Bilet fiyatları talebi yansıtır ve genellikle sezon boyunca dalgalanır.

Talep arttıkça, ekipler ve kuruluşlar fiyatları yükseltiyor. Bu haftaki PGA Şampiyonası için bir imtiyaz menüsü 18 dolarlık bira gösterdi. Taraftar başına harcama oranları arttı NFL için Chicago'da bir spor pazarlama şirketi olan Team Marketing Report tarafından üretilen Taraftar Maliyet Endeksi'ne göre, NBA ve en son sezonlarında. Endeks, firmanın CEO'su Chris Hartweg'e göre premium olmayan koltuklar, iki bira, dört gazlı içecek, iki sosisli sandviç, ticari mal ve park masrafları için ne kadara mal olacağını hesaplıyor.

Bu bahar, taraftarlar NHL ve NBA playoffları için arenaları dolduruyor. 29 yaşındaki Hugo Figueroa, Boston Celtics ile Brooklyn Nets arasındaki playoff maçına üç bilet için 1,200 dolar ödediğini söyledi.

Figueroa geçen ay CNBC'ye, Nets'in Brooklyn'deki Barclays Center'daki hayran mağazasının içinde dururken "Çok çalış, sıkı oyna" dedi. Maçta bir bira satın aldığını ama "Ben buraya gelmeden yedim çünkü yemek parasını ödemek istemedim" dedi. İmtiyazlar tipik olarak spor ve eğlence mekanlarında tipik restoran ve yemek alanlarından daha yüksek olarak işaretlenir.

Figueroa, iki işte çalıştığını, bu yüzden artan fiyatlar ile mücadele edebileceğini söyledi. Harcamak için çalışıyorum, dedi.

Harvard Üniversitesi'nde Başkan Barack Obama'nın yönetiminde görev yapan bir spor ekonomisti olan Judd Cramer'e göre, kısmen önceki Covid teşvik ödemeleri ve destek programlarıyla desteklenen güçlü tüketici bilançoları, insanların spora daha fazla ödeme yapmalarına yardımcı oluyor.

Cramer, "Tüketiciler bununla başa çıkabilmiş gibi görünüyor" dedi. "Geçmişe baktığımda, uzun süredir düşük enflasyonumuz vardı - ancak 1980'lerin başındaki durgunluk sırasında, GSYİH düştüğünde, spor harcamaları aslında güçlüydü."

Cramer, bilet fiyatları bazı hayranlar için çok yükselirse, envanter satın almak için “orada olan başka bir kişi var” dedi.

32 yaşındaki Emily Ushko, CNBC'ye "biraz harcanabilir geliri" olduğunu ve bunu spora harcamak istediğini söyledi. Geçen ay bir Nets-Celtics playoff maçı için iki bilet için 600 dolardan fazla ödediğini söyledi.

Ushko, "Hayatta bir kez olabilecek türden bir şey," dedi. "Bu oyuncuları canlı izlemek, seyircinin hislerini kazanmak ve bunu deneyimlemek istiyorsunuz."

Yine de tüketiciler yükselen enflasyon karşısında dirençli kalırken, ABD ekonomisinin bir resesyona girebileceğine ve bazı orta ve işçi sınıfı taraftarlarını harcama konusunda daha sert seçimler yapmaya zorlayabileceğine dair endişeler var.

Harvard'dan Cramer, "İnsanlar biraz incinebilir" dedi.

Team Marketing Report'tan Hartweg, temel öğelerin fiyatları artarsa ​​daha fazla tüketicinin sonunda "frene basabileceği" konusunda uyardı.

NBA taraftarı Figueroa, enflasyon devam ederse gelecek sezon Barclays Center'a gelmeyi "yeniden düşüneceğini" söyledi.

Yine de, fiyatlar yükselmeye devam etse ve ekonomik belirsizlik artsa bile gelmeye devam edecek hayranlar var. 58 yaşındaki Philadelphia hayranı Kevin Washington ve 53 yaşındaki eşi Tawana, beş yıldır Sixers sezonluk bilet sahipleri ve koltuklarını kaybetmek istemiyorlar.

Washington, “Aklıma hiç girmedi” dedi. “Sadece biraz daha iyi bütçe yapmalısın. Hala biraz zevke ihtiyacın var. Hayatın gerçeklerinden biraz uzaklaşmaya ihtiyacın var.”

Bununla birlikte, bir durgunluk henüz gerçekleşmedi ve hiç gerçekleşmeyebilir. Spor ekonomisi profesörü Coates, yeni bir yavaşlamaya neden olmak için yüksek işsizlikle birlikte “büyük bir felaket” gerektiğini söyledi. İşsizlik oranı ise %3.6 seviyesinde bulunuyor.

"Normal boyutta bir durgunluksa," dedi, "Bence insanlar çoğunlukla bunu atlatıyor."