Enflasyondan bıkmış alışveriş yapanlar, 2022'de daha fazla tatil indirimi ve indirim görecek

Gıda ve enerji fiyatları fırladıve kredi kartı faiz oranları artıyor, ancak alışveriş yapanlar tatil alışverişine başladıklarında biraz rahatlama bekleyebilirler.

Enflasyondan bıkmış tüketicileri harcamaya ikna etmeye can atan perakendecilerin, zaten düşük olan fazla envanterden kurtulmak için mücadele ederken promosyonları güçlendirmeleri bekleniyor.

Bir pazar araştırma firması olan NPD Group'un baş endüstri danışmanı olan Marshal Cohen, "Bu, Noel için kalıcı anlaşmanın yılı olacak" dedi.

Çevrimiçi satışları izleyen Adobe Analytics'e göre, bazı hediye kategorilerinde ürünler perakendecilerin web sitelerinde %20'den fazla indirime sahip olabilir. Adobe'nin 2017'de rakamları takip etmeye başlamasından bu yana bilgisayar, elektronik ve oyuncakların en yüksek indirim seviyelerine ulaşması bekleniyor.

Anlaşmaların bolluğu, bir yıl öncesine göre keskin bir ayrılış. Geçen tatil sezonunda alışveriş yapanlar, stokta kalmaması ve nakliye gecikmelerinden kaçınmak için erkenden hediye almaya başladı. Sıcak ürünleri alamama konusundaki endişeler, tüketicilerin ödemeye istekli olduğu anlamına geliyordu.

Ancak bu yıl, perakendeciler bol miktarda ürüne sahipler. Alışveriş yapanlar, yiyecek, konut, sağlık hizmetleri ve daha fazlası için daha fazla ödedikleri için harcama konusunda daha isteksizdirler. enflasyon kırk yılın zirvesinde seyrediyor. İnsanlar da seyahat için daha fazla harcama ve iki yıldan fazla süren Covid kısıtlamalarından sonraki deneyimler.

Daha büyük indirimlerle bile, endüstri gözlemcileri sessiz bir tatil sezonu bekliyoruz çünkü hanelerin kısıtlı bütçeleri. Danışmanlık firması Bain & Co., geçen tatil sezonuna göre %7.5'e varan bir büyüme öngörüyor, ancak enflasyona göre ayarlandığında bu sadece %1 ila %3 arasında değişiyor. Danışmanlık firması Alix Partners, satışlarda yıldan yıla %4 ila %7'lik bir artış öngörüyor - ancak bu, faktoring yaparken bir düşüş. cari yıllık enflasyon oranı %8.2.

“Yiyecek, tıbbi bakım, barınma ve barınma masrafları. Pazar araştırmacısı Numerator'un baş ekonomisti Leo Feler, "Bu, veteriner bakımı ve çocuk bakımı gibi temel hizmetlerdir" dedi. "Bütün bunlar, tüketiciler tatil hediyeleri satın almadan önce gelir."

Ayrıca müşteriler, perakendecilerin satışa sunduğu bazı ürünleri istemeyebilirler. Adobe'ye göre tatil sezonunda en yüksek indirim seviyesine sahip olması beklenen bilgisayar kategorisi soğutma talebi gördü. HP, vadi ve Lenovo var hepsi kişisel bilgisayar sevkiyatlarında bir düşüş bildirdi.

Dik indirimin geri dönüşü, şirketler için yutması zor bir hap olacak. Daha yüksek maliyetleri dengeledikleri için perakendecilerin kar marjlarını baskılıyor. Zaten, Walmart, Hedef ve Best Buy perakendeciler daha promosyonlu bir ortamda gezinirken kar beklentilerini azalttı. Walmart liderleri, daha yüksek gelirli hanelerin daha ucuz yiyecek satın almak için ticaret yaptığını ve hediyeler, dekor ve diğer tatil eşyalarına savurganlık yapmaktan çekinebilecekleri endişelerini artırdığını söyledi.

Alışveriş yapanlar bu yaz havuz başında dinlenirken ve uzun zamandır beklenen tatillere çıkarken, promosyonların uğultusu zaten sürüyordu. Arka bahçedeki barbekü sezonunda, bir yıl önceki en yoğun tatil sezonunda olduğundan daha fazla ürün indirimdeydi.

NPD Group'a göre, Temmuz ayının ikinci haftasında, birimlerin %46'sı promosyondaydı. Bu, yılbaşı alışveriş sezonunun başladığı Kasım 41'in dördüncü haftasında promosyondaki birimlerin %2021'inden daha yüksek.

Amazon, Temmuz ayında Başbakan Günü'nü attığında, Walmart kendi satış etkinliğinden vazgeçti çünkü mallarının çoğu zaten indirimdeydi.

Satışlar da son haftalarda tekrar yükseldi. Ekim ayında Amazon Aynı yıl içinde ilk kez iki indirim günü yaşadığı Prime Day benzeri bir satış etkinliği düzenledi. Hedef ve Walmart Amazon etkinliğinden bir hafta önce devam eden Target's Deal Days ve onunla örtüşen Walmart's Rollback & More etkinliğiyle de erken başladı.

Bu hafta Walmart, web sitesinde Kasım ayında her Pazartesi başlayan tasarruf etkinlikleri düzenleyeceğini ve ardından mağazalarında devam edeceğini duyurdu. ait olan müşteriler abonelik hizmeti, Walmart+, yedi saat erken sıcak fırsatlara ve popüler ürünlere erişecek.

Promosyonlar özellikle belirli kategorilerde telaffuz edilecektir. Giyim ve spor ve dış mekan kategorisinde şimdiden indirimlerde gözle görülür bir artış yaşandı. Walmart ve Hedef Tüketici makbuzlarından veri toplayan ve perakendecilerin web sitelerini sıyıran bir araştırma firması olan YipitData'ya göre, Eylül ayında bir önceki dönemle karşılaştırıldığında.

Örneğin, Walmart'ta, 20 Eylül'de sona eren iki haftalık dönem için 7'de yaklaşık %2021 olan giyim ürünleri yaklaşık %17 indirimle satıldı. Target'ta giyim ürünleri yaklaşık %18 indirimle satıldı. Bir yıl önceki dönemde %4.

Öte yandan güzellikte çok az indirim oldu - bu da tüketicilerin kişisel bakım veya diğer alanlarda bütçeler kısıtlı olsa bile ruj ve losyon gibi küçük lüksler. genelinde indirim seviyeleri Ulta Güzellik YipitData, kategorilerin 17 Eylül'de sona eren iki hafta boyunca ya sabit ya da yıldan yıla hafif düşüş kaydettiğini tespit etti.

Numerator's Feler, perakendecilerin indirim düzeyinin de müşteri tabanlarına bağlı olacağını söyledi. Örneğin dolar mağazaları veya diğer indirimciler, tüketicilerin bütçe kısıtlamalarına karşı daha duyarlı olmalıdır. Ancak, daha yüksek gelirli müşterilere sahip lüks markalar, kategorideki satışların güçlü kalmasıyla bu kadar fazla uyum sağlamak zorunda kalmayacak.

Rebecca Kirschner gibi alışveriş yapanlar için son altı aydaki promosyonlar hoş bir değişikliği işaret ediyor. New York City sakini ve nişanlısı düğünleri için kaydoldular ve neredeyse her şey indirimdeydi

Bir yıl önce, rafların daha boş olduğunu hatırladı. Bu tatil sezonunda ailesine ve arkadaşlarına harcadığı paranın daha da ileriye gideceğini umuyor.

33 yaşındaki Kirschner, "Yarım tabak yemekten büfeye geçmiş gibisiniz. Gittiğiniz her mağazanın artık büyük bir satış bölümü var."